电商外链建设之分类页与产品页

每个电商网站的链接画像都如出一辙：首页集中了大部分引用域名，博客承载其余部分，而真正承接订单的分类页和产品页几乎无人问津。博主引用攻略，媒体引用数据，没有人愿意链接一个只有价格和“加入购物车”按钮的页面。本文旨在填补这一缺口：为何商业页面如此难以获得链接，为何目标应是分类页而非产品页，哪些策略能真正为商业 URL 带来链接，以及如何依据零售日历安排工作节奏，让链接在旺季之前就被计入，而非事后补救。

为什么没人愿意链接到产品页面

网络链接指向信息和实体的居多,指向库存的很少。Ahrefs 对 140 亿个页面的研究发现 96.55% 的页面从 Google 获得的流量为零，在样本中约 2000 万个无引荐域的页面里，大约每 6,671 个中才有 1 个能达到月访问量 1,000。商业页面正属于这一大多数：产品页与其它上百家店铺的同类页面高度雷同，每周价格和库存都在变动，也没有任何理由让作者去引用它。因此，电商网站所获得的外链通常指向首页——让全站页面都略受益，以及博客——帮助那些并不直接产生销售的页面。

解决方法不是强行把外链放到每个 SKU 上。而是选择那些能够承载外链的商业页面，让内链来完成其余的工作。Google 关于 电商网站结构 说得非常直白：“效果越好”网站链接的一个页面相对于该网站上其他页面的相对重要性就越高”，并建议“从菜单链接到分类页、从分类页链接到子分类页、再从子分类页链接到所有产品页”。 落到分类页的权重会被分发到它下方的每个产品；落到单个产品页的权重就停在那里。

先分类，后产品

将分类页作为外链目标才是正解，原因有三。第一，分类页稳定可靠：产品会断货、会停产、URL 会不断变化，而像“跑鞋”或“站立式办公桌”这样的分类页则可以陪伴店铺直到永远。第二，分类页聚合了高搜索量的核心词：头部大词沉淀在分类页，而型号词才由产品页承接。第三，这正是 Google 所期待的内容枢纽：上面介绍的结构化建议正是围绕它来设计的。只有当产品本身成为别人愿意主动引用的理由时——例如旗舰型号、频繁出现在测评和盘点稿中的产品，或拥有独立被搜索的专属名称——产品页才值得获取外链

确保分类页面能够真正承接你导入的流量。Google 的 分页文档 要求使用普通锚标记从每个页面链接到下一个页面，每页使用唯一 URL（例如页面参数），不使用片段标识符作为页码，并警告说"Google 的爬虫不会'点击'按钮，通常不会触发 JavaScript 函数"，这些函数在"加载更多"和无限滚动之后。一个在按钮后面列出 400 个产品的分类页面，对于爬虫而言，是一个 24 个产品的分类页面。在为其购买任何链接之前先解决这个问题。

五个能在商业型网址上获得外链的策略

Ahrefs 的 电商外链建设指南 列出了经得起编辑筛选的策略,每个策略都对应特定的页面类型：

策略	链接到	工作原理
产品反馈	产品页	寻找针对 "最佳 [产品类型]" 排名的文章，主动提供产品供其测评；如被收录，自然会获得链接。
分销商和"在哪里购买"类页面	分类页面	你代理的品牌厂商会列出零售商名单；申请在其中被列出，并附上链接指向你店铺中该品牌的分类页面。
未链接品牌提及	产品或分类	你的产品在评论和论坛中被提及但没有附带链接；一封邮件询问该链接。Ahrefs 以此方式为一个页面建立了 37 个链接。
客座文章更新	分类页面	更新一篇已经有反向链接的旧文章,而不是再写一篇新的;原有链接仍然有效。
品类购买指南	分类页面	将对比内容、尺码表和选购指南放在品类页上,让可被引用的内容和商业链接指向同一个 URL。

最后一行是大多数商店会忽略的部分。如果购买指南在博客上，那么链接就会落在博客上。如果指南是类别页面的顶部或底部部分，那么对指南的每一次引用都是对金钱页的引用。我们曾在 未链接的品牌提及 对于大多数品牌而言，这些引用量中有多少其实早已存在，只是缺少了链接。

零售数字公关：用店铺本身已有的数据

商家拥有别人没有的数据：什么商品售出、什么被退回、一个季节内价格如何波动、消费者输入了哪些搜索词。基于这些数据构建的简短数据页面、某类商品的价格指数、退货最多的品类、人们真正会买的尺码，能因为提供了新信息而吸引行业和消费媒体的链接。该页面应显著链接到其所描述的品类，从而使获得的外链权重能够向下传递。其运作机制与任何 可链接资产 以及外联方式与……相同 数字公关(Digital PR)，唯一的区别是主题是你的产品目录。

季节性：在高峰前布局，而非高峰期间

链接在上线当天不会立即生效。在我们涵盖的 Moz 追踪研究中 外链多久才能提升你的排名，单个链接平均需约 10 周才能带来一个排名的提升，而尚未进入首页的页面则在 8 到 9 周后开始移动。必须在黑色星期五获得排名的品类，相关链接需在 9 月初就完成投放。等到旺季开始才启动外链建设的商家，所购买的链接往往在旺季结束后才开始生效。

高峰	按……投放链接	分类示例
情人节（二月中旬）	11 月下旬	珠宝、礼品、鲜花
春季 / 园艺（4 月至 5 月）	一月	园艺、户外家具、健身
返校季（八月）	5 月下旬	电子产品、箱包、文具
黑色星期五 / 网络星期一	九月初	所有带有折扣页面的内容
圣诞节（12月）	9 月中旬	玩具、礼品、家居

金钱页上的锚文本

商业页面是精确匹配锚文本让网站被惩罚的重灾区，因为用"buy cheap running shoes"作为锚文本链接到某个分类页，看起来就不像真实编辑会写的内容。分类页和产品页的锚文本应保持品牌化或描述性：店铺名称、产品名称、"this range"、一个句子片段。我们在 锚文本比例 在这里需要额外留出余量,因为金钱页面从一开始就面临更严格的审视。

通过投放位填补缺口

自然获取策略每季度只能产出少量链接，而且要到编辑决定时才会出现，而非在你需要冲业绩的季节。通过 BuyLinksForSEO Rixot 市场 捐赠方经过主题和自然流量筛选后，该 每个链接的价格 公开透明，且文章围绕该品类的主题撰写，因此投放内容读起来就像真正的购买指南引用一样。我们的 对9,670个经过审核的域名进行的数据研究 按 Domain Rating 给出价格区间，这也是设定品类预算的方式：选择竞争对手品类所在的 DR 区间，统计页面级的引荐域名差距，然后按此数量在旺季前的数周内分批购买。

针对单个品类的 90 天计划

1. 第 1 至 2 周。 修复分类页：可抓取的分页、页面内的购买指南板块、来自导航和相关分类的内链。针对排名前三的竞品分类做一次页面级外链差距分析。
2. 第 2 至 6 周。 自然获取阶段：向品类中所有品牌发出经销商入驻请求，针对品类头部产品发起未链接提及回收，再用自身销售数据制作一个数据页链接至该分类页。
3. 第 2 至 10 周。 投放节奏：每月两到四条与品类页相关的编辑软文，使用品牌锚文本，分散在数周内，绝不在同一天完成。
4. 第 10 至 13 周。 衡量指标:分类页面的引用域名、其核心词的排名,以及该分类页面自然搜索带来的收入。把预算向差距缩小最快的分类倾斜。

常见问题

我应该给产品页还是分类页建设链接?

先做分类页面。它们稳定，承接高量关键词排名，并通过内链将权重传递给每个产品页。只有当产品本身成为故事主角时——比如评测、汇总、本地经销商列表——才去为产品页面建链。

为什么我的店铺有上百个链接，而分类页面却一个都没有？

因为作者引用的是指南和数据，而不是产品清单。把可被引用的内容搬到品类页面上去，并在那里吸引外链，再用外链发布来填充推广排期。

我应该什么时候开始为黑五做外链建设？

到九月初。链接大约需要 10 周才能影响排名，所以 11 月投放的任何链接都会在销售期后才成熟。

指向分类页的锚文本应该是什么样的？

品牌或描述性：店铺名称、产品范围、普通短语。在金钱页面上使用完全匹配的商 业锚文本是经典的违规模式。