外链差距分析：赢得竞争对手已有的链接

每一个排名超过你的页面都有一个可供解读的链接配置文件。竞争对手反向链接差距分析就是正确解读它的学科：不是“他们有更多链接”，而是究竟哪些网站链接了你的两三个竞争对手却没有链接你，哪些链接实际上推动了他们的排名，以及哪些是你可以实际获得或购买的。做得对，它能把链接建设从猜测变成一份短名单。按常规方式做，则会产出一份永远没人去联系的四千个域名的电子表格。

为什么差距比总量更重要

Backlinko 对 1180 万条 Google 搜索结果的分析发现 "指向页面的站点数量与排名相关性高于任何其他因素; 衡量的是指向你网站的独立域名数量，而不是链接的原始数量。这正是差距分析所衡量的指标，也正是总数会成为干扰项的原因。一个竞争对手有 900 个指向域名，你有 300 个，这并不能告诉你任何可操作的结论。而一份指向三个竞争对手却不指向你的 40 个域名清单，则能精确告诉你这 600 个域名的差距集中在何处，更重要的是，其中哪些域名已经证明它们愿意链接到类似你这样的站点。

最后一点就是全部逻辑。一个链接到你两到三个直接竞争对手的域名已经证明了三件事：它发布的内容与你所在话题相关，它会链接到你所在类别的商业网站，而且它是可以触达的，因为已经有人触达过它。每一项都能降低你外联失败的几率。这就是一份温暖的名单和一份冷名单之间的区别，我们在……中已经看到了它的价值 unlinked mention reclamation.

第一步:按 SERP 选竞品,而不是按品牌

最常见的错误是针对行业中最大的三个品牌进行交集分析。它们的档案中充满了你永远无法复制的链接：关于融资轮的报道、合作伙伴关系、维基百科。相反，选择你真正想要的五个关键词，并记下每个关键词中排在第 1 到第 10 位的网站。出现于其中三个或更多关键词的网站就是你的 SEO 竞争对手，无论其规模大小。Ahrefs 自己的 竞争对手链接分析指南 都遵循同样的方式：先根据共同排名圈定竞争对手，再通过链接交叉分析报告提取他们共同的链接。加入一两个规模比你小却仍排名超过你的站点；它们的链接最具参考价值，因为它们用更少的资源赢得了排名。

第二步:运行交集分析

每个主要索引都有该报告的版本： 链接交叉分析 在 Ahrefs 中, 外链差距分析 在 Semrush 中,以及其它类似工具中。输入你的域名和竞争对手,查找那些链接到至少两个竞争对手、却不链接到你的网站。“至少两个”这个设置很关键。只链接到一家竞争对手的域名往往是孤例:合作伙伴、客户或创始人的朋友。链接到两家或更多的才算模式,而模式才是你可以复用的东西。

使用你将要打分的指标导出：链接域名的预估自然流量、其主题类别、每个竞争对手的链接页面 URL、锚文本以及 follow 属性。预计会有几千行。这没问题；下一步会去掉大多数。

第三步:狠狠裁剪名单

一份差距清单只有在被压缩到足以立刻执行时才有意义。请按顺序套用四层过滤器，直接删掉，而不是“先留着以后再说”：

Filter	删除时机	原因
流量	该域名没有可衡量的自然访问流量	Ahrefs 发现 96.55% 的页面无法获得 Google 流量；一个没人访问的页面上的链接就是一个没人看到的链接
相关性	该站的主题与你的买家毫无关联	相关性胜过权威性，正如我们在 细分领域相关外链
上下文	竞争对手的链接位于页脚、侧边栏、评论区、个人简介或新闻稿分发中	这正是 Google 所关注的链接类型 链接垃圾邮件策略 被单独挑出;复制它们就是在复制风险
可复现性	链接来自一个无法重现的活动、合作伙伴关系或新闻报道	志向过高的行会浪费外联时间

通常 80% 到 90% 的导出结果会被过滤掉。剩下的是一份真实站点的清单,这些站点与你的主题相关,并且至少向两个直接竞争对手授予了编辑型链接。这份清单才是真正的资产;在此之前的一切都是噪音。

第四步:对剩下的进行打分

用简单的分数给幸存者排名,因为没有排序的清单会被按电子表格的最上面（也就是字母顺序）来处理：

• 竞争对手已链接（×3）。 三个竞争对手胜过两个;该域名在你所在品类中是惯常的链接输出方。
• 链接类型（×2）。 在内容中的编辑提及或引用得分最高；资源页列表次之；作者简介居末。
• 链接页面的流量（×2）。 看的不是域名，而是页面。一个 DR 70 网站上 2019 年就已停更的旧文章，价值低于一个 DR 40 网站中仍能获得排名的页面。
• 所指向的目标页面(×1)。 如果竞争对手的链接指向的是商业页面而非博客，说明该站点愿意链接到金钱页，这是更稀有也更有价值的特征。

按分数排出的前 30 名是真正可执行的工作清单。之后的，可以再等一个季度。

第五步:按链接获取方式分类

现在，逐一阅读每一条幸存的记录，并问自己一个问题： how 竞争对手是否获得了此链接？答案将列表分成三组，每组对应不同的应对策略。

可获取的

资源页、“最佳工具”榜单、引用竞品数据、专家观点引述。 这些情况需要对应不同的具体诉求：给资源页换一份更好的资源、给引用换一组更新鲜的数据、给引述换一位具名专家。 如果竞品被引用了某项统计，更直接的解决办法是提供 可链接资产 属于你自己的网站;差距分析刚刚已经告诉你哪些网站会引用它。

可投放型

竞品在中型主题站点中的大量内嵌正文链接，其实是它们购买的编辑型外链。通常可以一眼看出这些规律：站点上孤零零的文章、正文中只有一条商业链接、周围是一批同类型的帖子。这些站点都接受外链投放，而最快缩小差距的方法，就是通过 …… 下单同类型的外链，但用更优质的内容 经过筛选的交易市场 在可以按主题和真实流量筛选捐赠者的地方。这就是按节奏推进的一堆，对临近的上线或节点很关键。 定价 按每个链接计算且公开透明，因此弥合可投放差距的代价是一个确定的数字，而不是一个期望值。

可忽略

来自竞争对手自身网络、其代理商的其他客户、其投资组合、以及你无法购买的赞助的链接。把它们划掉,不要回头看。

你实际需要多少条差距型外链

这还不是全部的。差距分析的意义在于缩短与排名靠前页面之间的差距，算术部分我们已经在 你需要多少条外链才能获得排名：将目标页面的指向域名与排在第 3 和第 10 位的页面进行比较，而不是与整个域名比较。通常页面级别的差距是 8 到 20 个相关域名，一个季度专注于得分最高的清单往往就能弥补这一差距。我们自己的 对9,670个经过审核的域名进行的数据研究 展示了页面级别比较的重要性:按DR区间划分的引用域名数量急剧上升,因此域名级别数百的差距在页面级别可能只是十几个。

按季度运行，而不是只做一次

竞争对手在持续获得外链，而两个竞争对手之间每新增一条共同链接，都是一个新鲜的、温暖的契机。保存已评分的列表，每个季度重新跑一次交叉比对，并做差分：新增的行是优先事项，下掉的行意味着竞争对手丢掉了一条你可能直接拿下的链接。记录你从该列表中获得的每一条链接以及日期，这样在六个月后你就能看出哪一摞——可获取的或可投放的——真正推动了你的排名，然后把预算向它倾斜。

常见问题

什么是反向链接差距分析？

对比自身与竞争对手的外链配置，找出那些指向对手却唯独没有指向你的域名。真正具有实战价值的做法是：先筛选出至少链接过两家竞争对手的站点名单，再结合流量数据、相关度以及编辑语境等维度做进一步筛选

我应该纳入哪些竞争对手？

在你的目标关键词下有排名的网站，从实际SERP中挑选，而非行业里的最大品牌。选一个超越你排名的小站；它的链接是最可复制的。

我应该复制竞争对手的每一个链接吗?

不能。页脚、侧边栏、评论区、个人简介以及新闻稿聚合链接，正是 Google 反垃圾政策重点打击的类型。复制真实内容站点中、具备真实流量的编辑型链接，其余类型一概跳过。

我能否通过购买来弥补这个差距？

部分可以。平台可投放、编辑位可排期的属于可安置的资源堆；可赚取的资源堆则需要有值得引用的资源或数据。大多数成功的项目会同时运行两者。