Suy thoái liên kết: Tại sao backlink biến mất và cần làm gì

Một backlink không phải là tài sản vĩnh viễn. Nó chỉ là một dòng HTML trên một trang mà người khác kiểm soát, và các trang liên tục bị chỉnh sửa, chuyển hướng, xóa và bị bỏ rơi mỗi ngày. Link decay, đôi khi gọi là link rot, là sự mất mát liên kết mà bạn đã kiếm được hoặc đã trả tiền một cách từ từ. Nó vô hình trong tháng xảy ra và rất rõ ràng một năm sau, khi một trang từng xếp hạng lặng lẽ mất đi một phần ba số domain trỏ về nó. Bài viết này đưa ra con số cụ thể cho vấn đề, giải thích vì sao liên kết chết, và trình bày một quy trình bảo trì giúp hồ sơ liên kết của bạn không bị co lại.

Tốc độ liên kết thực sự biến mất

Nghiên cứu lớn nhất về chủ đề này là của Ahrefs nghiên cứu về sự mục rữa liên kết, trong đó theo dõi các liên kết trỏ đến 2.062.173 trang web từ tháng 1 năm 2013 trở đi. Chín năm sau, 66,5% trong số các liên kết đó đã bị hỏng; tính cả các lỗi tạm thời, 74,5% đã mất tại thời điểm kiểm tra. Trải đều, 66,5% trong chín năm là mất mát kép khoảng 11% mỗi năm: một hồ sơ có 300 tên miền giới thiệu mà không kiếm thêm gì mới sẽ còn khoảng 265 sau mười hai tháng, và khoảng 200 sau ba năm.

Sự suy giảm không phải là duy nhất đối với các link SEO. Báo cáo năm 2024 của Pew Research Center Khi nội dung trực tuyến biến mất phát hiện ra rằng 38% các trang web tồn tại vào năm 2013 không còn truy cập được một thập kỷ sau, và 54% bài viết trên Wikipedia tiếng Anh chứa ít nhất một liên kết tham khảo dẫn đến không đâu. Tuổi đời là yếu tố dự đoán mạnh nhất. Một nghiên cứu của Harvard về 2,3 triệu liên kết trong các bài viết của New York Times, được tóm tắt trong Columbia Journalism Reviewphát hiện rằng 6% liên kết được xuất bản vào năm 2018 đã bị thối rữa, so với 43% liên kết từ năm 2008 và 72% liên kết từ năm 1998. Một liên kết có nhiều khả năng sống sót qua năm đầu tiên nhất và ít khả năng sống sót qua năm thứ mười nhất.

Tại sao link chết: năm nguyên nhân

Ahrefs đã phân tích các liên kết bị mất theo lý do, và sự phân chia này quan trọng vì mỗi nguyên nhân đòi hỏi phản ứng khác nhau:

Nguyên nhân	Tỷ lệ liên kết bị mất	Ý nghĩa đối với bạn
Trang đã rớt	47.7%	Trang liên kết, và thường cả trang web, đã biến mất khỏi chỉ mục. Không có gì để khôi phục; hãy thay thế liên kết.
Đã gỡ liên kết	34.2%	Trang vẫn sống nhưng biên tập viên đã gỡ liên kết: làm mới, cắt tỉa liên kết ngoài hoặc placement trả phí đã hết hạn. Đôi khi có thể khôi phục bằng cách yêu cầu.
Lỗi crawl	6.45%	Không thể tải trang tại thời điểm kiểm tra. Thường là tạm thời; hãy kiểm tra lại trước khi hành động.
Trang đã chuyển hướng	5.99%	URL liên kết hiện chuyển hướng đến nơi khác và trang mới có thể không mang theo liên kết. Hãy yêu cầu liên kết trên trang mới.
Không tìm thấy trang	4.11%	Lỗi 404 trên một trang web vẫn còn tồn tại. Trang có thể quay lại; thường thì không.

Đọc tổng thể, bảng số liệu cho thấy một điều đáng lo ngại: hơn một nửa tổng số link bị mất (trang bị gỡ, trang không tồn tại, chuyển hướng) nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn, vì nó đến từ chính những quyết định của trang liên kết về nội dung của họ. Chỉ phần ba "bị gỡ" là có thể thương lượng, và phần lớn trong đó là kết thúc tự nhiên của các vị trí thuê, bài đăng có tài trợ với thời hạn mười hai tháng, và các danh bạ hết hạn khi gói đăng ký kết thúc.

Liên kết nào hỏng nhanh nhất

Không phải tất cả các liên kết đều suy giảm theo cùng một tốc độ, và mẫu này nhất quán giữa các nghiên cứu.

• Tin tức và nội dung có ghi ngày tháng là loại bị lỗi thời đầu tiên. Pew phát hiện rằng 23% các trang tin tức chứa ít nhất một liên kết hỏng, và nghiên cứu của Harvard cho thấy khả năng truy cập của các liên kết tin tức giảm dần theo thời gian. Các trang tin tức lưu trữ, đặt tường phí, tái cấu trúc và xóa nhiều hơn bất kỳ danh mục nào khác, và một liên kết trong bài viết không còn được đọc sẽ không còn được thu thập, đó chính là cái chết từ từ của nó.
• Các liên kết trong nội dung không còn xếp hạng sẽ mờ dần ngay cả khi chúng vẫn tồn tại. Nhóm nghiên cứu Harvard cũng đo lường "sự trôi dạt nội dung": 13% số link còn truy cập được đã thay đổi ý nghĩa kể từ khi được xuất bản. Một backlink nằm trong một trang đã được viết lại ba lần, hoặc đã bị trượt khỏi chỉ mục, về mặt kỹ thuật vẫn còn sống nhưng trên thực tế vô giá trị.
• Các vị trí thuê có ngày hết hạn theo thiết kế. Bài đăng tài trợ bán theo gói năm, chèn liên kết kèm phí gia hạn, và danh bạ niêm yết chính là phần "đã gỡ" 34,2% mà bạn có thể dự đoán chính xác đến từng tháng.
• Liên kết từ các trang không có lưu lượng truy cập thực sẽ chết cùng với trang đó. 47,7% số lượt mất đến từ các trang bị xóa chủ yếu là các tên miền chưa bao giờ khả thi: mạng lưới tên miền hết hạn, blog bị bỏ rơi, các trang tồn tại để bán liên kết rồi đóng cửa. Chúng tôi đã hướng dẫn cách phát hiện trước trong Lưu lượng truy cập thực so với số liệu giả mạo.
• Liên kết nội dung vĩnh cửu trên các trang liên tục xếp hạng có tuổi thọ lâu nhất. Một trang nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên sẽ được duy trì, được thu thập dữ liệu và mang lại cho chủ sở hữu lý do để giữ nó hoạt động. Các liên kết outbound của nó thừa hưởng sự ổn định đó.

Mất liên kết có thực sự gây hại không?

Nó có, và bằng chứng rõ ràng nhất đến từ việc Ahrefs tự disavow các liên kết của mình. Trong Liên kết có còn quan trọng cho thứ hạng không?, Patrick Stox đã từ chối 3.476 liên kết trỏ vào ba bài đăng trên blog Ahrefs, để file tại chỗ trong bốn tuần, sau đó xóa nó. Một trang mất khoảng 18% lưu lượng tìm kiếm trong tháng đầu tiên; một trang khác mất 13,3% và quay lại 99% lưu lượng trước đó khi disavow được dỡ bỏ; trang thứ ba tăng hơn 44% sau khi file được lấy ra. Một disavow không giống hệt với sự phân rã, nhưng từ phía Google, hiệu ứng là như nhau: các liên kết từng được tính ngừng tính. Sự khác biệt là sự phân rã không bao giờ bị đảo ngược bằng cách xóa file. Bất cứ thứ gì bạn mất sẽ mất cho đến khi bạn thay thế nó, đó là lý do tại sao một hồ sơ không được duy trì xếp hạng tệ hơn một chút mỗi quý mà không có sự kiện rõ ràng nào để đổ lỗi.

Cách phát hiện sự suy giảm trước khi thứ hạng thay đổi

Thứ hạng là tín hiệu trễ; báo cáo link bị mất mới là tín hiệu sớm. Một quy trình hàng tháng chỉ mất chưa đầy một tiếng:

1. Lấy các liên kết bị mất trong 30 ngày qua từ công cụ kiểm tra backlink của bạn và nhóm chúng theo năm nguyên nhân ở trên. Hãy bỏ qua các lỗi thu thập dữ liệu trong một tháng; chúng thường tự hết. Bỏ qua các liên kết từ những tên miền không có lưu lượng truy cập; chúng không giúp ích gì.
2. Cân nhắc mức hao hụt theo trang mục tiêu. Một liên kết bị mất đến một trang tiền xếp hạng ở trang một quan trọng hơn mười lần so với một liên kết bị mất đến một bài đăng blog từ năm 2021. Theo dõi tên miền giới thiệu theo từng trang chính, không phải theo trang web.
3. Kiểm tra trang nguồn liên kết, không chỉ liên kết. Nếu tên miền đã mất lưu lượng truy cập của chính nó, thì các liên kết còn lại trỏ đến bạn sẽ là mục tiêu tiếp theo. Hãy đánh dấu chúng là có nguy cơ.
4. Gắn cờ bất kỳ thứ gì bạn đã trả tiền. Nếu một vị trí đặt liên kết có thời hạn ấn định sắp đến hạn gia hạn, hãy quyết định ngay nó có xứng đáng được duy trì không; nếu một vị trí được bán dưới dạng vĩnh viễn đã biến mất, đó là nhà xuất bản mà bạn nên ngừng mua.
5. So sánh tốc độ chạy với tốc độ xây dựng của bạn. Nếu bạn đang mất tám tên miền mỗi tháng và chỉ thêm năm, hồ sơ đang co lại cho dù năm cái mới có tốt đến đâu. Hầu hết các trang phát hiện ra điều này chậm một năm.

Cần làm gì với điều đó

Khớp hành động với nguyên nhân, và trung thực về tỷ lệ phục hồi. Outreach để phục hồi các liên kết đã bị gỡ đôi khi có tác dụng; outreach để phục hồi các trang đã bị giảm hạng thì không bao giờ có tác dụng.

Nguyên nhân	Cố gắng khôi phục?	Hành động
Trang đã rớt / không tìm thấy	Không	Thay thế. Thêm domain vào danh sách không mua nếu họ đã bán liên kết cho bạn.
Đã gỡ liên kết, trang vẫn còn	Có, một khi	Một email ngắn: trang vẫn trích dẫn dữ liệu hoặc sản phẩm của bạn, liên kết đã bị mất, đây là URL. Sau đó thay thế nếu không có phản hồi trong hai tuần.
Trang đã chuyển hướng	Có	Yêu cầu liên kết trên trang đích. Nếu chuyển hướng đến một danh mục hoặc trang chủ, coi như đã mất.
Vị trí trả phí đã hết hạn	Gia hạn hoặc thay thế	Chỉ gia hạn nếu trang vẫn xếp hạng và mang lại lưu lượng truy cập; nếu không thì chuyển ngân sách sang vị trí đặt không hết hạn.
Lỗi crawl	Chờ	Kiểm tra lại vào tháng sau trước khi chi bất kỳ khoản nào.

Sau đó lên kế hoạch thay thế như một ngân sách thường trực thay vì một tình huống khẩn cấp. Ở mức mất 11% mỗi năm, một profile 300 domain cần khoảng 33 domain liên quan mới mỗi năm chỉ để giữ vững thế, trải đều trong năm để các phần bổ sung trông giống nhịp đập hơn là một đợt tăng đột biến. Chúng tôi đã đề cập lý do sự trải đều quan trọng trong Tốc độ xây dựng backlink. Nhịp độ rẻ để duy trì khi các thay thế được đặt làm vị trí biên tập từ một thị trường đã được kiểm duyệt, nơi các trang tài trợ được lọc theo chủ đề và lưu lượng truy cập thực sự và giá mỗi liên kết được biết trước.

Mua những liên kết được xây dựng để trường tồn

Vì khoảng một nửa sự suy giảm đến từ việc trang liên kết thất bại, đòn bẩy lớn nhất là chọn những trang sẽ vẫn tồn tại và vẫn xếp hạng trong ba năm tới. Điều đó có nghĩa là các bước thẩm tra từ Cách thẩm tra một Nhà xuất bản: lưu lượng truy cập thực sự, một chủ đề phù hợp với chủ đề của bạn, lịch sử xuất bản trên một năm và không có dấu hiệu trang web là tên miền hết hạn đang mượn thương hiệu cũ. Nó cũng có nghĩa là ưu tiên định dạng có thể tồn tại lâu dài: một bài viết độc lập, chèn trong nội dung trên trang nguồn thay vì một liên kết được chèn vào bài đăng cũ của người khác – thứ đầu tiên bị gỡ bỏ khi làm mới. Các vị trí đặt liên kết thông qua Rixot được xuất bản dưới dạng bài viết riêng trên trang nguồn, không có thời hạn gia hạn, nên tuổi thọ liên kết bằng tuổi thọ của bài viết, và nhóm trang nguồn được lọc để chỉ chọn các trang có lưu lượng truy cập đo được được chính vì lý do mà các con số Ahrefs cho thấy: các trang chết sẽ mang theo cả liên kết của chúng. Cuối cùng, hãy lưu lại mọi URL đặt liên kết và kiểm tra hàng quý; một bài viết biến mất trên một trang vẫn khỏe mạnh là một vé hỗ trợ, không phải một tổn thất.

FAQ

Suy giảm liên kết là gì?

Sự mất dần các backlink hiện có khi các trang nguồn bị xóa, chuyển hướng, chỉnh sửa hoặc bị gỡ khỏi chỉ mục. Ahrefs đã đo được 66,5% link bị mất trong chín năm, tức khoảng 11% mỗi năm cộng dồn.

Tại sao backlink biến mất?

Phần lớn vì trang liên kết bị rớt khỏi chỉ mục (47,7% tổn thất) hoặc biên tập viên gỡ liên kết (34,2%). Chuyển hướng, lỗi thu thập thông tin và 404 chiếm phần còn lại. Các vị trí đặt có trả tiền với thời hạn cố định hết hạn theo lịch.

Mất backlink có làm giảm thứ hạng không?

Có. Thử nghiệm disavow của Ahrefs trên các trang của chính họ tạo ra mức giảm lưu lượng từ 13 đến 18% trong khi các liên kết không được tính và phục hồi khi chúng được tính. Sự suy giảm tạo ra cùng mức giảm mà không có tệp nào để xóa.

Làm thế nào để ngăn chặn sự suy giảm liên kết?

Bạn không thể dừng nó, chỉ có thể vượt qua nó: kiểm tra các liên kết bị mất hằng tháng, khôi phục vài liên kết có thể cứu được, và thay phần còn lại với tốc độ ổn định bằng các vị trí đặt trong nội dung trên những trang có lưu lượng truy cập thực và không có thời hạn hết hạn cho liên kết.