Xây dựng liên kết Thương mại điện tử cho trang Danh mục & Sản phẩm
•22 tháng 9, 2026•8 min read
Mọi trang thương mại điện tử đều có cùng một hồ sơ liên kết: trang chủ nắm phần lớn referring domains, blog nắm phần còn lại, và các trang danh mục và sản phẩm thực sự nhận đơn hàng gần như không có. Blogger trích dẫn hướng dẫn, nhà báo trích dẫn dữ liệu, không ai trích dẫn một trang mà nội dung duy nhất chỉ là giá và nút "Thêm vào giỏ hàng". Bài viết này nói về việc thu hẹp khoảng cách đó: tại sao các trang thương mại lại khó nhận liên kết đến vậy, tại sao trang danh mục chứ không phải trang sản phẩm mới là mục tiêu đúng, chiến thuật nào thực sự mang lại liên kết trên các URL thương mại, và cách sắp xếp thời gian công việc theo lịch bán lẻ để các liên kết được tính trước mùa, không phải sau.
Tóm tắt. Hướng liên kết vào trang danh mục trước: chúng ổn định, xếp hạng cho các từ khóa có lượng tìm kiếm lớn, và hướng dẫn cấu trúc của chính Google coi chúng là trung tâm truyền sự quan trọng xuống từng sản phẩm. Trang sản phẩm chỉ nhận liên kết khi sản phẩm chính là câu chuyện (đánh giá, bài tổng hợp "tốt nhất", trang đại lý bán hàng). Năm chiến thuật hiệu quả trên các URL thương mại: vị trí phản hồi sản phẩm trong các bài tổng hợp "tốt nhất [sản phẩm]", trang đại lý và "mua ở đâu", đề cập sản phẩm chưa có liên kết, cập nhật các bài đăng khách mờ đã có liên kết, và nội dung hướng dẫn mua hàng đặt trên chính trang danh mục. Thêm các vị trí biên tập theo thứ tự để duy trì nhịp độ cho mỗi danh mục. Bắt đầu từ 8 đến 12 tuần trước mùa cao điểm, vì một liên kết mất khoảng 10 tuần để tác động đến thứ hạng, và giữ anchor có thương hiệu trên các trang tiền.
Tại sao không ai link đến trang sản phẩm
Web liên kết đến thông tin và đến các thực thể, hiếm khi liên kết đến hàng tồn kho. Nghiên cứu của Ahrefs trên 14 tỷ trang phát hiện rằng 96.55% trang không nhận được lưu lượng nào từ Googlevà trong số khoảng 20 triệu trang trong mẫu không có tên miền giới thiệu, cứ khoảng 6.671 trang thì có một trang đạt được 1.000 lượt truy cập hằng tháng. Các trang thương mại nằm chính giữa nhóm đa số đó: một trang sản phẩm là bản sao của hàng trăm trang tương tự trên các cửa hàng khác, giá và tồn kho thay đổi hằng tuần, và nó không tạo cho người viết lý do để trích dẫn. Vì vậy, các liên kết mà một cửa hàng kiếm được chảy về trang chủ, nơi chúng hỗ trợ nhẹ cho mọi trang, và chảy về blog, nơi chúng hỗ trợ các trang không bán bất cứ thứ gì.
Cách giải quyết không phải là ép link vào mọi SKU. Mà là chọn những trang thương mại có thể gánh được link và để hệ thống liên kết nội bộ lo phần còn lại. Hướng dẫn của Google về cấu trúc trang thương mại điện tử nói thẳng: "liên kết càng nhiều trỏ đến một trang trong một site, thì tầm quan trọng tương đối của trang đó so với các trang khác trên site của bạn càng cao", và khuyến nghị liên kết "từ menu đến trang danh mục, từ trang danh mục đến trang danh mục con, và cuối cùng từ trang danh mục con đến tất cả trang sản phẩm". Quyền uy rơi vào trang danh mục sẽ phân phối cho mọi sản phẩm bên dưới. Quyền uy rơi vào một trang sản phẩm thì dừng ở đó.
Danh mục trước, sản phẩm sau
Trang danh mục là mục tiêu liên kết ngoài đúng đắn vì ba lý do. Nó ổn định: sản phẩm hết hàng, bị ngừng sản xuất và thay đổi URL, trong khi "giày chạy bộ" hoặc "bàn đứng" tồn tại suốt vòng đời của cửa hàng. Nó xếp hạng cho những truy vấn có lượng tìm kiếm: thuật ngữ chính nằm trên trang danh mục, trang sản phẩm xếp hạng cho mã model. Và nó là hub mà Google kỳ vọng: hướng dẫn cấu trúc ở trên được xây dựng xoay quanh nó. Trang sản phẩm chỉ xứng đáng nhận liên kết ngoài khi chính sản phẩm là lý do ai đó liên kết: một model flagship, một sản phẩm xuất hiện trong các bài review và roundup, hoặc một sản phẩm có tên riêng mà người ta tìm kiếm.
Đảm bảo trang danh mục thực sự có thể tiếp nhận những gì bạn gửi đến. Google tài liệu phân trang yêu cầu các liên kết từ mỗi trang đến trang tiếp theo bằng các thẻ anchor thuần, một URL duy nhất cho mỗi trang chẳng hạn như tham số trang, không sử dụng định danh phân đoạn cho số trang, và cảnh báo rằng "trình thu thập dữ liệu của Google không 'nhấp' nút và thường không kích hoạt các hàm JavaScript" đằng sau "tải thêm" và cuộn vô hạn. Một danh mục liệt kê 400 sản phẩm đằng sau một nút bấm, đối với trình thu thập dữ liệu, là một danh mục có 24 sản phẩm. Hãy khắc phục điều đó trước khi mua bất kỳ liên kết nào đến nó.
Năm chiến thuật giúp liên kết trên các URL thương mại
Ahrefs' hướng dẫn xây dựng liên kết thương mại điện tử liệt kê các chiến thuật sống sót sau khi tiếp xúc với biên tập viên, và mỗi chiến thuật ánh xạ tới một loại trang cụ thể:
| Chiến thuật | Liên kết đến | Cách hoạt động |
|---|---|---|
| Phản hồi về sản phẩm | Trang sản phẩm | Tìm các bài viết đang xếp hạng cho "best [loại sản phẩm]", đề nghị cho sản phẩm để review; nếu họ đăng, họ sẽ liên kết đến nó. |
| Trang nhà phân phối và trang "mua ở đâu" | Trang danh mục | Các nhà sản xuất bạn phân phối liệt kê các nhà bán lẻ; hãy yêu cầu được liệt kê kèm liên kết đến danh mục thương hiệu trên cửa hàng của bạn. |
| đề cập chưa liên kết | Sản phẩm hoặc danh mục | Sản phẩm của bạn được nhắc đến mà không có liên kết trong các bài đánh giá và diễn đàn; một email yêu cầu liên kết. Ahrefs đã xây dựng 37 liên kết đến một trang theo cách này. |
| cập nhật guest-post | Trang danh mục | Cập nhật một bài viết đã lỗi thời vốn đã có backlinks thay vì viết bài mới; các liên kết hiện có sẽ tiếp tục hoạt động. |
| Hướng dẫn mua hàng theo danh mục | Trang danh mục | Đặt nội dung so sánh, bảng kích thước và hướng dẫn cách chọn trên trang danh mục, để nội dung có thể trích dẫn và URL thương mại là cùng một URL. |
Hàng cuối cùng là hàng mà hầu hết các cửa hàng đều bỏ sót. Nếu hướng dẫn mua hàng nằm trên blog, thì các link sẽ đổ vào blog. Nếu hướng dẫn là phần trên cùng hoặc dưới cùng của trang danh mục, thì mỗi lần trích dẫn hướng dẫn cũng là một lần trích dẫn trang tiền. Chúng tôi đã chỉ ra trong Đề cập thương hiệu chưa được liên kết bao nhiêu trong số lượng trích dẫn đó đã tồn tại cho hầu hết các thương hiệu và chỉ đơn giản là thiếu liên kết.
PR kỹ thuật số bán lẻ: dữ liệu cửa hàng đã sở hữu
Một cửa hàng có dữ liệu mà không ai khác có: cái gì đã bán, cái gì bị trả lại, giá thay đổi như thế nào qua mùa, khách hàng đã gõ tìm kiếm gì. Một trang dữ liệu ngắn được xây dựng từ đó, chỉ số giá cho một nhóm sản phẩm, các danh mục bị trả lại nhiều nhất, các kích thước mọi người thực sự mua, kiếm được liên kết từ báo chí thương mại và người tiêu dùng vì đó là thông tin mới. Trang đó nên liên kết nổi bật đến các danh mục mà nó mô tả để quyền lực kiếm được chảy xuống. Cơ chế giống như bất kỳ tài sản có thể nhận liên kết và outreach giống như PR kỹ thuật số, chỉ chủ đề là danh mục của bạn.
Tính mùa vụ: xây dựng trước đỉnh điểm, không phải trong lúc đỉnh điểm
Liên kết không phát huy tác dụng ngay trong ngày chúng được đăng. Trong nghiên cứu theo dõi của Moz mà chúng tôi đã đề cập trong Bao lâu thì một backlink có thể cải thiện thứ hạng của bạn, một liên kết đơn lẻ mất khoảng 10 tuần trung bình để tạo ra mức tăng một vị trí, với các trang ngoài trang đầu tiên di chuyển sau 8 đến 9 tuần. Một danh mục phải xếp hạng cho Black Friday cần đặt liên kết của mình trước đầu tháng 9. Một nhà bán lẻ bắt đầu xây dựng liên kết khi mùa bắt đầu sẽ trả tiền cho các liên kết chín muồn sau khi mùa kết thúc.
| Đỉnh | Đặt liên kết theo | Ví dụ về danh mục |
|---|---|---|
| Ngày lễ tình nhân (giữa tháng 2) | Cuối tháng Mười Một | Trang sức, quà tặng, hoa |
| Mùa xuân/vườn (tháng 4 đến tháng 5) | Tháng Một | Vườn, đồ ngoại thất, thể hình |
| Quay lại trường (Tháng 8) | Cuối tháng Năm | Điện tử, túi xách, văn phòng phẩm |
| Black Friday / Cyber Monday | Đầu tháng 9 | Mọi thứ có trang giảm giá |
| Giáng sinh (Tháng 12) | Giữa tháng 9 | Đồ chơi, quà tặng, đồ gia dụng |
Anchor trên các trang tiền
Trang thương mại là nơi anchor khớp chính xác khiến các cửa hàng bị phạt, bởi vì một liên kết đến danh mục với anchor "mua giày chạy bộ giá rẻ" trông không giống thứ mà một biên tập viên thật sẽ viết. Hãy giữ anchor trên các trang danh mục và trang sản phẩm là anchor thương hiệu hoặc mô tả: tên cửa hàng, tên sản phẩm, "dòng sản phẩm này", một cụm từ trong câu. Tỷ lệ mà chúng tôi đo được ở Tỷ lệ anchor text áp dụng với biên độ lớn hơn ở đây, vì một trang tiền bắt đầu với sự thẩm tra kỹ hơn so với một bài đăng blog.
Lấp đầy khoảng trống bằng các vị trí đặt liên kết
Các chiến thuật kiếm được tạo ra một vài liên kết mỗi quý, và chúng đến khi biên tập viên quyết định, không phải khi mùa cần chúng. Các vị trí đăng biên tập theo đơn đặt hàng lấp đầy lịch trình: một bài viết trên một trang web đúng chủ đề có lưu lượng truy cập thực, liên kết đến trang danh mục bằng anchor thương hiệu, được xuất bản vào ngày bạn chọn. Thông qua Chợ Rixot bên cho link được lọc theo chủ đề và lưu lượng truy cập tự nhiên, giá mỗi liên kết là công khai, và bài viết được viết theo chủ đề của danh mục, vì vậy vị trí đặt giống như trích dẫn hướng dẫn mua hàng mà nó nên có. Giá của chúng tôi nghiên cứu dữ liệu của 9.670 tên miền đã được xác minh đưa ra các dải giá theo Domain Rating, đó là cách ngân sách cho một danh mục được thiết lập: chọn dải DR mà các danh mục cạnh tranh đang nằm trong, đếm khoảng cách referring-domain ở cấp trang và mua bấy nhiêu vị trí đặt liên kết rải đều trong các tuần trước mùa.
Kế hoạch 90 ngày cho một danh mục
- Tuần 1 đến 2. Sửa trang danh mục: phân trang có thể crawl được, phần hướng dẫn mua hàng trên trang, liên kết nội bộ từ menu và từ các danh mục liên quan. Chạy phân tích khoảng cách liên kết cấp trang với ba danh mục đang xếp trên bạn.
- Tuần 2 đến 6. Vòng kiếm được: gửi yêu cầu trở thành đại lý phân phối đến mọi thương hiệu trong danh mục, thu hồi các đề cập không liên kết cho các sản phẩm hàng đầu của danh mục, một trang dữ liệu từ dữ liệu bán hàng của chính bạn liên kết đến danh mục.
- Tuần 2 đến 10. Đợt đặt liên kết: từ hai đến bốn vị trí biên tập có liên quan mỗi tháng cho trang danh mục, anchor có thương hiệu, trải đều trong các tuần, không bao giờ đặt trong cùng một ngày.
- Tuần 10 đến 13. Đo lường: số tên miền giới thiệu đến trang danh mục, vị trí của nó cho từ khóa chính và doanh thu từ tìm kiếm tự nhiên trên danh mục đó. Chuyển ngân sách sang những danh mục mà khoảng cách được thu hẹp nhanh nhất.
FAQ
Nên xây dựng liên kết cho trang sản phẩm hay trang danh mục?
Trang danh mục đến trước. Chúng ổn định, xếp hạng cho các từ khóa có lượng tìm kiếm lớn và chuyển uy tín cho mọi sản phẩm thông qua liên kết nội bộ. Chỉ liên kết đến trang sản phẩm khi sản phẩm đó chính là câu chuyện: bài đánh giá, bài tổng hợp, danh sách nhà phân phối.
Tại sao cửa hàng của tôi có hàng trăm liên kết nhưng các trang danh mục lại không có?
Bởi vì người viết trích dẫn hướng dẫn và dữ liệu, không trích dẫn danh sách sản phẩm. Hãy chuyển nội dung có thể trích dẫn lên trang danh mục và kiếm liên kết cho nó ở đó, đồng thời dùng các vị trí đặt liên kết để lấp đầy lịch đăng.
Khi nào tôi nên bắt đầu xây dựng link cho Black Friday?
Trước đầu tháng 9. Một liên kết cần khoảng 10 tuần để tác động đến thứ hạng, vì vậy bất cứ thứ gì đặt vào tháng 11 sẽ phát huy tác dụng sau khi giao dịch hoàn tất.
Anchor text nên trỏ đến trang danh mục là gì?
Có thương hiệu hoặc mô tả: tên cửa hàng, dòng sản phẩm, một cụm từ đơn giản. Anchor thương mại khớp chính xác trên các trang tiền là mô hình phạt cổ điển.
