Phân tích Khoảng cách Backlink: Giành lấy các liên kết mà đối thủ có

Mỗi trang xếp hạng trên bạn đều có hồ sơ liên kết mà bạn có thể đọc. Phân tích khoảng cách backlink của đối thủ là kỷ luật đọc nó đúng cách: không phải "họ có nhiều liên kết hơn", mà là chính xác những trang nào liên kết đến hai hoặc ba đối thủ của bạn mà không liên kết đến bạn, liên kết nào thực sự đã cải thiện thứ hạng của họ, và liên kết nào bạn có thể kiếm hoặc mua một cách thực tế. Làm đúng cách sẽ biến xây dựng liên kết từ phỏng đoán thành danh sách ngắn. Làm theo cách thông thường sẽ tạo ra một bảng tính gồm 4.000 domain không ai liên hệ.

Tại sao khoảng cách quan trọng hơn tổng thể

Phân tích của Backlinko trên 11,8 triệu kết quả tìm kiếm của Google cho thấy số lượng trang web liên kết đến một trang tương quan với thứ hạng nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác; số lượng tên miền giới thiệu, không phải số lượng liên kết thô. Đó là chỉ số mà phân tích khoảng cách đo lường, và đó là lý do tại sao tổng số là một sự phân tâm. Đối thủ có 900 tên miền giới thiệu và bạn có 300 không cho bạn biết điều gì có thể hành động. Một danh sách 40 tên miền liên kết đến ba đối thủ mà không liên kết đến bạn cho bạn biết chính xác nơi sự khác biệt 600 tên miền tập trung và, quan trọng hơn, những tên miền nào đã cho thấy chúng liên kết đến các trang như của bạn.

Điểm cuối cùng đó là toàn bộ logic. Một tên miềng liên kết đến hai hoặc ba đối thủ trực tiếp của bạn đã chứng minh ba điều: nó xuất bản nội dung trong chủ đề của bạn, nó liên kết ra các trang thương mại trong danh mục của bạn, và nó có thể tiếp cận được, vì ai đó đã tiếp cận nó rồi. Mỗi điều đó cắt giảm tỷ lệ thất bại tiếp cận của bạn. Đó là sự khác biệt giữa một danh sách ấm và danh sách lạnh, mà chúng ta đã thấy giá trị trong unlinked mention reclamation.

Bước 1: chọn đối thủ theo SERP, không theo thương hiệu

Sai lầm phổ biến nhất là chạy phép giao trên ba cái tên lớn nhất trong ngành. Hồ sơ của họ chứa đầy các liên kết bạn không bao giờ có thể sao chép: tin tức về vòng gọi vốn, quan hệ đối tác, Wikipedia. Thay vào đó, hãy lấy năm từ khóa bạn thực sự muốn và ghi chú ai nằm ở vị trí 1 đến 10 cho mỗi từ khóa. Các trang xuất hiện ở ba hoặc nhiều hơn là đối thủ SEO của bạn, bất kể quy mô. Chính Ahrefs hướng dẫn phân tích liên kết đối thủ bắt đầu giống nhau: đối thủ được xác định qua thứ hạng chung, rồi các liên kết chung của họ được kéo ra qua báo cáo Link Intersect. Thêm một hoặc hai site nhỏ hơn bạn nhưng vẫn xếp trên bạn; liên kết của họ là bài học sâu nhất, vì họ đã giành thứ hạng với ít nguồn lực hơn.

Bước 2: chạy intersect

Mọi chỉ mục lớn đều có phiên bản của báo cáo: Giao điểm liên kết trong Ahrefs, Khoảng cách Backlink trong Semrush, và các công cụ tương đương ở nơi khác. Nhập tên miền của bạn cùng các đối thủ cạnh tranh và yêu cầu các tên miền liên kết đến ít nhất hai trong số họ mà không liên kết đến bạn. "Ít nhất hai" là cài đặt quan trọng. Một tên miền chỉ liên kết đến một đối thủ thường là trường hợp một lần: đối tác, khách hàng, bạn của người sáng lập. Một tên miền liên kết đến hai hoặc nhiều hơn là một mô hình, và các mô hình là thứ bạn có thể lặp lại.

Xuất với các số liệu bạn sẽ chấm điểm: lưu lượng truy cập tự nhiên ước tính của tên miền liên kết, danh mục chủ đề của nó, URL trang liên kết cho mỗi đối thủ cạnh tranh, văn bản anchor và thuộc tính theo dõi. Kỳ vọng vài nghìn hàng. Điều đó ổn; bước tiếp theo sẽ loại bỏ hầu hết chúng.

Bước 3: cắt mạnh tay

Danh sách khoảng trống chỉ hữu ích khi đã đủ ngắn để hành động. Áp dụng bốn bộ lọc theo thứ tự rồi xóa luôn, đừng "giữ lại để sau":

Filter	Xóa khi	Tại sao
Lưu lượng truy cập	Tên miền không có lượng truy cập tự nhiên có thể đo lường được	Ahrefs phát hiện 96.55% trang không nhận được lưu lượng từ Google; một liên kết từ trang không ai truy cập là liên kết không ai thấy
Mức độ liên quan	Chủ đề của trang không liên quan gì đến khách hàng của bạn	Mức độ liên quan đánh bại authority, như chúng tôi đã chỉ ra ở Backlink Liên Quan Ngách
Bối cảnh	Link của đối thủ là footer, sidebar, bình luận, hồ sơ hoặc phát tán thông cáo báo chí	Đó là các loại liên kết mà Google chính sách spam liên kết đơn lẻ; sao chép chúng là sao chép rủi ro
Khả năng tái tạo	Link đến từ một sự kiện, một quan hệ đối tác hoặc một tin tức mà bạn không thể tái tạo	Các hàng tham vọng lãng phí thời gian outreach

Thông thường 80 đến 90% quá trình xuất khẩu diễn ra. Phần còn lại là danh sách các trang web thực sự, trong chủ đề của bạn, đã cung cấp liên kết biên tập cho ít nhất hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Danh sách đó chính là tài sản; mọi thứ trước nó chỉ là nhiễu.

Bước 4: chấm điểm phần còn lại

Xếp hạng những đường link sống sót bằng điểm số đơn giản, vì danh sách không có thứ tự sẽ được xử lý từ đầu bảng tính — tức là theo thứ tự chữ cái:

• Đối thủ đã liên kết (×3). Ba đối thủ tốt hơn hai; tên miền này là người liên kết thường xuyên trong danh mục của bạn.
• Loại liên kết (×2). Đề cập hoặc trích dẫn biên tập trong nội dung cho điểm cao nhất; danh sách trang tài nguyên tiếp theo; tiểu sử tác giả cuối cùng.
• Lưu lượng truy cập đến trang liên kết (×2). Không phải domain, mà là trang. Một bài viết chết từ 2019 trên site DR 70 có giá trị thấp hơn trang trên site DR 40 vẫn đang xếp hạng.
• Trang đích mà nó trỏ tới (×1). Nếu liên kết của đối thủ trỏ đến trang thương mại của họ thay vì blog, thì trang đó sẵn sàng liên kết đến các trang tiền — điều này hiếm hoi và có giá trị hơn.

Top 30 theo điểm là danh sách làm việc. Mọi thứ bên dưới có thể chờ một quý.

Bước 5: phân nhóm theo cách giành được liên kết

Bây giờ đọc từng hàng còn lại và đặt một câu hỏi: how đối thủ có được liên kết này không? Câu trả lời phân loại danh sách thành ba nhóm, và mỗi nhóm có một cách triển khai khác nhau.

Có thể kiếm được

Trang tài nguyên, danh sách "công cụ tốt nhất", trích dẫn dữ liệu của đối thủ, trích dẫn chuyên gia. Những thứ này phản hồi một yêu cầu cụ thể: tài nguyên tốt hơn cho trang tài nguyên, con số mới hơn cho trích dẫn, chuyên gia được đặt tên cho trích dẫn. Nếu đối thủ được trích dẫn cho thống kê, cách khắc phục là tài sản có thể nhận liên kết của chính bạn; phân tích khoảng cách vừa cho bạn biết site nào sẽ trích dẫn nó.

Có thể đặt

Một phần lớn các liên kết trong nội dung của đối thủ trên các trang chủ đề cỡ vừa là các vị trí biên tập mà họ đã đặt. Bạn thường nhận ra: một bài viết đứng riêng lẻ trên trang, một liên kết thương mại trong thân bài, xuất bản trong một cụm các bài tương tự. Những trang đó nhận đặt vị trí, và cách nhanh nhất để thu hẹp phần khoảng cách này là đặt cùng kiểu vị trí, với nội dung tốt hơn, thông qua một thị trường đã được kiểm duyệt nơi người cho có thể được lọc theo chủ đề và lưu lượng truy cập thực. Đây là đống liên kết di chuyển theo lịch trình, điều này quan trọng khi một đợt ra mắt hoặc một mùa đang đến gần. Bảng giá là trên mỗi liên kết và công khai, vì vậy chi phí đóng lại khoảng cách đặt được là một con số, không phải hy vọng.

Có thể bỏ qua

Liên kết từ mạng lưới riêng của đối thủ cạnh tranh, các khách hàng khác của họ, danh mục đầu tư của nhà đầu tư, các khoản tài trợ mà bạn sẽ không mua. Hãy gạch chéo chúng ra và đừng quay lại nhìn.

bạn thực sự cần bao nhiêu liên kết khoảng cách

Không phải toàn bộ danh sách. Mục đích của phân tích khoảng cách là thu hẹp khoảng cách với các trang đang xếp trên bạn, và chúng tôi đã trình bày phần tính toán ở Bạn thực sự cần bao nhiêu backlink để xếp hạng: so sánh các tên miền giới thiệu của trang mục tiêu của bạn với các trang ở vị trí 3 và 10, không phải với toàn bộ tên miền. Thường thì khoảng cách ở cấp trang là 8 đến 20 tên miền liên quan, và một quý làm việc ở đầu danh sách được tính điểm sẽ thu hẹp nó. của chính chúng tôi nghiên cứu dữ liệu của 9.670 tên miền đã được xác minh chỉ ra lý do so sánh cấp trang quan trọng: số lượng tên miền giới thiệu tăng mạnh theo dải DR, nên khoảng cách cấp tên miền vài trăm có thể là khoảng cách cấp trang vài chục.

Chạy theo quý, không chỉ một lần

Đối thủ liên tục kiếm được liên kết, và mỗi liên kết chung mới giữa hai đối thủ là một cơ hội tươi, ấm. Hãy lưu danh sách đã chấm điểm, chạy lại phép giao mỗi quý, và so sánh sự khác biệt: các hàng mới là ưu tiên, các hàng bị rớt nghĩa là đối thủ đã mất một liên kết mà giờ bạn có thể thắng trọn vẹn. Ghi lại mọi liên kết bạn nhận được từ danh sách kèm ngày tháng, để sau sáu tháng bạn có thể thấy nhóm nào — nhóm có thể kiếm được hay nhóm có thể đặt — thực sự đã cải thiện thứ hạng của bạn, và chuyển ngân sách về phía đó.

FAQ

Phân tích khoảng cách backlink là gì?

Một phép so sánh hồ sơ backlink của bạn với hồ sơ của đối thủ cạnh tranh để tìm ra các tên miền liên kết đến họ nhưng chưa liên kết đến bạn. Phiên bản hữu ích sẽ giới hạn danh sách ở những tên miền liên kết đến ít nhất hai đối thủ, sau đó lọc theo lưu lượng truy cập, mức độ liên quan và ngữ cảnh biên tập.

Nên bao gồm những đối thủ nào?

Các trang xếp hạng cho từ khóa mục tiêu của bạn, được chọn từ các SERP thực tế, không phải những thương hiệu lớn nhất trong ngành. Hãy đưa vào một trang nhỏ hơn mà xếp hạng trên bạn; liên kết của nó là những liên kết có thể tái tạo dễ nhất.

Có nên sao chép mọi liên kết mà đối thủ có?

Không. Liên kết chân trang, thanh bên, bình luận, hồ sơ và thông cáo báo chí đồng bộ là những loại mà chính sách spam của Google nhắm đến. Hãy sao chép các liên kết biên tập trong nội dung thực trên các trang có lưu lượng truy cập thực, và bỏ qua phần còn lại.

Tôi có thể dùng tiền để vượt qua khoảng cách không?

Một phần. Đống có thể đặt, các vị trí biên tập trên trang theo chủ đề, có thể đặt hàng và lên lịch. Đống kiếm được cần một tài nguyên hoặc dữ liệu đáng trích dẫn. Hầu hết chương trình thành công chạy cả hai.