Backlink Gap-аналіз: отримайте посилання, які мають конкуренти

Кожна сторінка, що випереджає вас у ранжуванні, має профіль посилань, який ви можете прочитати. Аналіз розриву беклінків конкурентів — це дисципліна його правильного прочитання: не "у них більше посилань", а саме які сайти посилають на двох-трьох ваших конкурентів і не на вас, які з цих посилань фактично змінили їхнє ранжування, і які ви можете реалістично заробити чи купити. Зроблено правильно — це перетворює лінкбілдинг із вгадування на короткий список. Зроблено звичайним способом — це створює електронну таблицю з 4000 доменів, з якими ніхто ніколи не контактує.

Чому розрив важливіший за загальну кількість

Аналіз Backlinko 11,8 мільйона результатів Google показав, що кількість сайтів, що посилаються на сторінку, корелює з ранжуванням сильніше, ніж будь-який інший фактор; кількість доменів-посилань, а не загальне число посилань. Це та метрика, яку вимірює gap-аналіз, і саме тому загальна кількість — це відволікаючий фактор. Конкурент із 900 доменами-посиланнями, а ви з 300 — це вам не каже нічого дієвого. Список із 40 доменів, які посилаються на трьох конкурентів, але не на вас, точно показує, де зосереджена різниця в 600 доменів і, що важливіше, які з цих доменів вже показали, що вони посилаються на сайти, подібні до вашого.

Цей останній пункт — це вся логіка. Домен, який посилається на двох чи трьох ваших прямих конкурентів, продемонстрував три речі: він публікує контент у вашій темі, він посилається на комерційні сайти у вашій категорії, і до нього можна достукатися, бо хтось уже достукався. Кожен із цих пунктів знижує частоту невдалого outreach. Це різниця між теплим списком і холодним, чию цінність ми побачили у unlinked mention reclamation.

Крок 1: обирайте конкурентів за SERP, а не за брендом

Найпоширеніша помилка — запускати перетин за трьома найбільшими іменами в галузі. Їхні профілі повні посилань, які ви ніколи не зможете відтворити: преса про раунди фінансування, партнерства, Wikipedia. Натомість візьміть п'ять ключових слів, які ви справді хочете, і занотуйте, хто займає позиції 1–10 за кожним. Сайти, що з'являються для трьох і більше з них, є вашими SEO-конкурентами, незалежно від їхнього розміру. Власний посібник з аналізу конкурентних посилань починається так само: конкуренти визначаються за спільними позиціями у видачі, потім їхні спільні посилання витягуються через звіт Link Intersect. Додайте один-два сайти, менші за ваш, які вас обганяють; їхні посилання найпоказовіші, бо вони здобули позиції з меншими ресурсами.

Крок 2: запустіть перетин

Кожен великий індекс має версію звіту: Перетин посилань в Ahrefs, Розрив зворотних посилань в Semrush та аналогів в інших інструментах. Введіть ваш домен плюс конкурентів і попросіть домени, що посилаються принаймні на двох із них і не на вас. «Принаймні два» — це важливе налаштування. Домен, що посилається лише на одного конкурента, часто є випадковістю: партнер, клієнт, друг засновника. Домен, що посилається на двох чи більше, — це патерн, а патерни можна повторити.

Експортуйте з метриками, за якими ви будете оцінювати: оцінений органічний трафік домену, що посилається, його тематична категорія, URL сторінки-посилання для кожного конкурента, анкор-текст та атрибут follow. Очікуйте кілька тисяч рядків. Це нормально; наступний крок видалить більшість із них.

Крок 3: жорстко обріжте список

Список прогалин корисний лише тоді, коли він досить короткий для дії. Застосуйте чотири фільтри послідовно та видаліть, а не "залиште на потім":

Filter	Видалити коли	Чому
Трафік	Домен не має вимірюваних органічних відвідувачів	Ahrefs виявив 96.55% сторінок не отримують трафіку з Google; посилання зі сторінки, яку ніхто не відвідує, — це посилання, якого ніхто не бачить
Релевантність	Тематика сайту жодним чином не пов'язана з вашим покупцем	Релевантність перевищує авторитетність, як ми показали в Нішево-релевантні зворотні посилання
Контекст	Посилання конкурента розміщене у футері, сайдбарі, коментарі, профілі чи синдікації прес-релізу	Це типи посилань, які політика посилального спаму виокремлює; копіювання копіює і ризик
Відтворюваність	Посилання прийшло з події, партнерства чи новинного сюжету, який ви не можете відтворити	амбітні рядки марнують час на аутрич

Як правило, йде 80–90% експорту. Залишається список реальних сайтів у вашій темі, які дали редакційні посилання щонайменше двом прямим конкурентам. Цей список і є актив; усе, що було до нього, — шум.

Крок 4: оцініть те, що залишилось

Ранжуйте тих, хто вижив, за простим балом, тому що список без впорядкування опрацьовується з верху електронної таблиці, тобто за алфавітом:

• Competitors linked (×3). Три конкуренти краще, ніж два; домен є постійним лінкером у вашій категорії.
• Тип посилання (×2). Згадка або цитування в основному тексті оцінюється найвище; далі — лістинг на сторінці ресурсів; на останньому місці — біографія автора.
• Трафік на сторінку, що посилається (×2). Не домен, а сторінка. Мертвий пост 2019 року на сайті з DR 70 коштує менше, ніж сторінка сайту з DR 40, яка все ще ранжується.
• Цільова сторінка, на яку вона вказує (×1). Якщо посилання конкурента веде на їхню комерційну сторінку, а не на блог, сайт почувається комфортно, посилаючись на грошові сторінки, що є рідкістю та ціннішим.

Топ-30 за оцінкою — це робочий список. Усе, що нижче, може зачекати квартал.

Крок 5: розділіть за способом здобуття посилання

Тепер прочитайте кожен рядок, що залишився, і поставте одне запитання: how чи отримав конкурент це посилання? Відповідь сортує список на три купи, і кожна купа має інший playbook.

Заробляється

Сторінки ресурсів, списки «найкращих інструментів», цитування даних конкурента, експертні цитати. Вони реагують на конкретний запит: кращий ресурс для сторінки ресурсів, свіжіше число для цитування, іменний експерт для цитати. Якщо конкуренти цитуються за статистикою, виправлення — це linkable asset (контент, що приваблює посилання) власного; аналіз розриву щойно показав вам, які сайти процитують його.

Розміщуване

Значна частка вконтентних посилань конкурента на середніх тематичних сайтах — це редакційні розміщення, які вони замовили. Зазвичай це можна визначити: окрема стаття на сайті, одне комерційне посилання в тілі тексту, опублікована в межах кластера схожих публікацій. Ці сайти приймають розміщення, і найшвидший спосіб закрити цю частину розриву — замовити таке ж розміщення з кращим контентом через перевірений маркетплейс де донора можна відфільтрувати за тематикою та реальним трафіком. Це купа, що рухається за розкладом, що важливо, коли наближається запуск або сезон. Ціни за посилання і публічна, тому вартість закриття розриву розміщення — це число, а не надія.

Ігноровано

Посилання із власної мережі конкурента, інших клієнтів їхнього агентства, портфоліо їхніх інвесторів, спонсорств, які ви не купите. Викресліть їх і не озирайтеся.

Скільки gap-посилань вам насправді потрібно

Не повний перелік. Сенс gap-аналізу — скоротити відстань до сторінок, які ранжуються вище за вас, а ми розглянули арифметику цього в Скільки зворотних посилань вам справді потрібно, щоб ранжуватися: порівнюйте домени-посилання вашої цільової сторінки зі сторінками на позиціях 3 та 10, а не з усім доменом. Часто розрив на рівні сторінки становить від 8 до 20 релевантних доменів, і один квартал роботи над верхівкою скорингового списку його закриває. Наш власний дослідження даних 9 670 перевірених доменів показує, чому важливе порівняння на рівні сторінок: кількість доменів-посилань різко зростає за діапазонами DR, тож розрив у сотні на рівні домену може бути розривом у десяток на рівні сторінки.

Запускайте щоквартально, а не один раз

Конкуренти продовжують здобувати посилання, і кожне нове спільне посилання між двома з них — це свіжа, тепла можливість. Збережіть оцінений список, повторюйте перетин кожного кварталу та порівнюйте його: нові рядки — пріоритет, рядки, що зникли, означають, що конкурент втратив посилання, яке ви тепер можете здобути напряму. Записуйте кожне посилання, здобуте зі списку, з датою, щоб за шість місяців побачити, яка купа — та, що заробляється, чи та, що розміщується — справді посунула ваші позиції, і перенаправити бюджет саме туди.

FAQ

Що таке аналіз розриву зворотних посилань?

Порівняння вашого зворотного профілю з профілями конкурентів, щоб знайти домени, що посилаються на них, але не на вас. Корисна версія обмежує список доменами, що посилаються принаймні на двох конкурентів, а потім фільтрує за трафіком, релевантністю та редакційним контекстом.

Яких конкурентів варто включити?

Сайти, що ранжуються за вашими цільовими ключовими словами, обрані з реальних SERP, а не найбільші бренди в індустрії. Додайте один менший сайт, який ранжується вище за вас; його посилання — найвідтворюваніші.

Чи варто копіювати кожне посилання конкурента?

Ні. Посилання у футері, сайдбарі, коментарях, профілях і синікованих прес-релізах — це ті типи, на які націлена спам-політика Google. Робіть копію редакційних посилань у реальному контенті на сайтах зі справжнім трафіком і пропускайте решту.

Чи можу я купити собі шлях через розрив?

Частково. Розміщувана купа — редакційні розміщення на тематичних сайтах — може бути замовлена та запланована. Зароблювана купа потребує ресурсу чи даних, вартих цитування. Більшість успішних програм використовують обидві.