E-ticaret için Kategori ve Ürün Sayfası Link İnşası

Her e-ticaret sitesinin aynı link profili vardır: ana sayfa referans veren alan adlarının çoğunu tutar, blog geri kalanını tutar ve aslında sipariş alan kategori ve ürün sayfalarının neredeyse hiç bağlantısı yoktur. Bloggerlar rehberleri alıntılar, gazeteciler verileri alıntılar, kimse tek içeriği bir fiyat ve "Sepete ekle" butonu olan bir sayfayı alıntılamaz. Bu makale o boşluğu kapatmak hakkındadır: ticari sayfalara neden bu kadar zor bağlantı verildiği, ürün sayfası yerine kategori sayfasının neden doğru hedef olduğu, hangi taktiklerin ticari URL'lere gerçekten bağlantı kazandırdığı ve işin sezon öncesi sayılacak şekilde perakende takvimine göre nasıl zamanlanacağı.

Hiç kimse neden bir ürün sayfasına bağlantı vermez

Web, bilgiye ve varlıklara bağlantı verir, nadiren envantere. Ahrefs'in 14 milyar sayfayı inceleyen araştırması şunu buldu: Sayfaların %96,55'i Google'dan sıfır trafik alıyor, ve örneklemdeki yaklaşık 20 milyon sayfa arasında yönlendiren alan adı bulunmayanlardan yaklaşık 6.671'de biri aylık bin ziyarete ulaştı. Ticari sayfalar tam da bu çoğunluğun içinde yer alıyor: bir ürün sayfası, diğer mağazalardaki yüzlerce benzer sayfanın kopyasıdır; haftalık olarak fiyatı ve stoğu değişir ve bir yazara onu kaynak göstermesi için hiçbir neden sunmaz. Dolayısıyla bir mağazanın kazandığı bağlantılar, her sayfaya biraz yardımcı olan ana sayfaya ve hiçbir şey satmayan sayfalara yardımcı olan bloga akar.

Çözüm, her SKU'ya bağlantı zorla yerleştirmek değil. Bağlantıyı taşıyabilecek ticari sayfaları seçmek ve iç bağlantının geri kalanını yapmasına izin vermektir. Google'ın bu konudaki rehberliğini e-ticaret site yapısı açıkça şöyle diyor: "bir sitede ona bağlantı veren sayfa sayısı ne kadar fazlaysa, sayfanın sitedeki diğer sayfalara göre göreli önemi o kadar yüksektir" ve "menüden kategori sayfalarına, kategori sayfalarından alt kategori sayfalarına ve son olarak alt kategori sayfalarından tüm ürün sayfalarına" bağlantı yapılmasını öneriyor. Bir kategori sayfasına inen otorite, altındaki her ürüne dağıtılır. Bir ürün sayfasına inen otorite orada durur.

Önce kategori, sonra ürün

Bir kategori sayfası, üç nedenden dolayı doğru harici bağlantı hedefidir. Kararlıdır: ürünler stoktan çıkar, üretimi durdurulur ve URL'leri değişir, ancak "koşu ayakkabıları" veya "ayakta durma masaları" mağazanın ömrü boyunca var olur. Hacmi olan sorgular için sıralanır: baş terim kategoride yaşar, ürün sayfası model numarası için sıralanır. Ve Google'ın beklediği merkezdir: yukarıdaki yapı rehberliği bunun etrafında inşa edilmiştir. Ürün sayfaları, yalnızca ürünün kendisi birinin bağlantı kurma nedeni olduğunda harici bağlantıları hak eder: amiral gemisi bir model, incelemelerde ve derlemelerde yer alan bir ürün veya insanların aradığı belirgin bir adı olan bir ürün.

Gönderdiğiniz şeyi alabileceğinden emin olun. Google'ın sayfalandırma belgeleri her sayfadan bir sonrakine düz bağlantı etiketleriyle, sayfa parametresi gibi benzersiz bir URL ile bağlantı ister; sayfa numaraları için parça tanımlayıcılarını kullanmaz ve "Google'ın tarayıcıları düğmelere 'tıklamaz' ve genellikle 'daha fazla yükle' ve sonsuz kaydırmanın arkasındaki JavaScript fonksiyonlarını tetiklemez" konusunda uyarır. Bir düğmenin arkasında 400 ürün listeleyen bir kategori, tarayıcı için 24 ürünlük bir kategoridir. Tek bir bağlantı satın almadan önce bunu düzeltin.

Ticari URL'lere bağlantı kazandıran beş taktik

Ahrefs' e-ticaret link inşası rehberi editörlerle temas halinde hayatta kalan taktikleri listeler ve her biri belirli bir sayfa türüyle eşleşir:

Taktik	Bağlantılar	Nasıl çalışır
Ürün geri bildirimi	Ürün sayfası	"En iyi [ürün türü]" için sıralanan yazıları bulun, inceleme için ürünü teklif edin; listelerse, ürüne bağlantı verirler.
Satıcı ve "nereden satın alınır" sayfaları	Kategori sayfası	Stok yaptığınız üreticiler perakendecileri listeler; mağazanızdaki markanın kategorisine bağlantıyla listelenmeyi isteyin.
Bağlantısız bahsetmeler	Ürün veya kategori	Ürünleriniz incelemelerde ve forumlarda linksiz olarak adlandırılıyor; bir e-posta linki ister. Ahrefs bu şekilde tek bir sayfaya 37 link inşa etti.
Misafir yazı güncellemeleri	Kategori sayfası	Bunun yerine yeni bir makale yazmak yerine, backlink'leri zaten olan eski bir yazıyı güncelleyin; mevcut bağlantılar çalışmaya devam eder.
Kategori üzerine satın alma rehberi	Kategori sayfası	Karşılaştırma içeriğini, beden tablolarını ve seçim rehberliğini kategori sayfasına koyun; böylece alıntı yapılabilen içerik ile ticari URL aynı URL olur.

Son satır, çoğu mağazanın kaçırdığı satırdır. Satın alma rehberi blogda yaşıyorsa, bağlantılar bloga düşer. Rehber, kategori sayfasının üst veya alt bölümüyse, rehbere yapılan her atıf, para sayfasına yapılan bir atıftır. Bunu Bağlantısız Marka Bahsetmeleri çoğu marka için bu alıntı hacminin ne kadarı zaten mevcut ve sadece linkten yoksun.

Perakende dijital PR: mağazanın zaten sahip olduğu veriler

Bir mağazanın başka hiçkimsenin sahip olmadığı verileri vardır: ne satıldı, ne iade edildi, bir sezon boyunca fiyatlar ne yaptı, müşteriler hangi aramaları yaptı. Bunlardan oluşturulan kısa bir veri sayfası, bir ürün sınıfı için fiyat endeksi, en çok iade edilen kategoriler, insanların gerçekten satın aldığı bedenler, yeni bilgi olduğu için ticaret ve tüketici basınından bağlantı kazanır. Sayfa, tanımladığı kategorilere belirgin şekilde bağlantı vermelidir, böylece kazanılan otorite aşağı akar. Mekanizmalar herhangi biriyle aynıdır bağlantı alınabilir varlık ve erişim, normal geri bağlantı erişimiyle aynıdır dijital PR, yalnızca konu sizin kataloğunuzdur.

Mevsimsellik: zirveden önce inşa edin, zirve sırasında değil

Bağlantılar, yayına girdikleri gün etki göstermez. Kapsadığımız Moz izleme çalışmasında Bir Backlink Sıralamanızı Ne Zaman Yükseltir, tek bir bağlantı ortalama olarak yaklaşık 10 haftada tek pozisyonluk bir kazanç üretti; ilk sayfanın ötesindeki sayfalar ise 8 ila 9 hafta sonra hareket etti. Black Friday için sıralanması gereken bir kategorinin bağlantıları Eylül başına kadar yerleştirilmelidir. Sezon başladığında bağlantı inşasına başlayan bir perakendeci, sezon bittikten sonra olgunlaşan bağlantılar için para öder.

Zirve	Bağlantıları şuna göre yerleştirin	Kategori örnekleri
Sevgililer Günü (Şubat ortası)	Kasım sonu	Mücevher, hediye, çiçek
İlkbahar / bahçe (Nisan - Mayıs)	Ocak	Bahçe, dış mekan mobilyaları, fitness
Okula dönüş (Ağustos)	Mayıs sonu	Elektronik, çantalar, kırtasiye
Black Friday / Siber Pazartesi	Eylül başı	İndirim sayfası olan her şey
Noel (Aralık)	Eylül ortası	Oyuncaklar, hediyeler, ev

Para sayfalarındaki çapalar

Ticari sayfalar, tam eşleşmeli bağlantı metinlerinin mağazaların cezalandırılmasına yol açtığı yerlerdir, çünkü "ucuz koşu ayakkabısı satın al" bağlantı metniyle bir kategori sayfasına verilen bağlantı hiçbir gerçek editörün yazmayacağı bir şeye benzer. Kategori ve ürün sayfalarındaki bağlantı metinlerini markalı veya tanımlayıcı tutun: mağaza adı, ürün adı, "bu seri", bir cümle parçası. Çapa Metni Oranları para sayfası, bir blog yazısından daha fazla incelemeyle başladığından, buraya ekstra pay bırakarak uygulayın.

Yerleşimlerle boşluğu doldurmak

Kazanılmış taktikler çeyrek başına birkaç bağlantı üretir ve editörün karar verdiği zamanda gelir, sezonun ihtiyaç duyduğu zamanda değil. Sipariş edilen editöryal yerleşimler takvimi doldurur: konuyla ilgili, gerçek trafiği olan bir sitede, markalı çapayla kategori sayfasına bağlantı veren, sizin seçtiğiniz bir tarihte yayımlanan bir makale. Rixot pazar yeri bağışçı, konu ve organik trafik bazında filtrelendiğinde, bağlantı başına fiyat kamuya açıktır ve makale kategorinin konusuna uygun yazılır, böylece yerleşim olması gerektiği gibi bir satın alma rehberi alıntısı gibi okunur. Bizim 9.670 doğrulanmış alan adının veri çalışması fiyat bantlarını Domain Rating'a göre verir; bu, bir kategori bütçesinin nasıl belirlendiğidir: rekabet eden kategorilerin bulunduğu DR bandını seçin, sayfa düzeyinde referans veren domain açığını sayın ve sezon öncesi haftalara yayılmış o kadar yerleştirme satın alın.

Bir kategori için 90 günlük plan

1. 1–2. Haftalar. Kategori sayfasını düzeltin: taranabilir sayfalandırma, sayfada satın alma rehberi bölümü, menüden ve ilgili kategorilerden gelen dahili bağlantılar. Üstünüzde sıralanan üç kategoriye karşı sayfa düzeyinde bağlantı açığı analizi yapın.
2. 2–6. Haftalar. Kazanılmış tur: kategorideki her markaya toptancı talepleri, kategorinin en iyi ürünleri için bağlantısız bahsedilme geri kazanımı, kategoriye bağlantı veren kendi satış verilerinizden bir veri sayfası.
3. 2–10. Haftalar. Yerleşim turu: kategori sayfasına ayda iki ila dört ilgili editöryal yerleşim, markalı anchorlar, haftalara yayılmış, asla bir günde değil.
4. 10–13. Haftalar. Ölçün: kategori sayfasına gelen referans veren alan adları, ana terim için sıralaması ve o kategorideki organik gelir. Bütçeyi, açığın en hızlı kapandığı kategorilere kaydırın.

SSS

Ürün sayfalarına mı yoksa kategori sayfalarına mı link inşa etmeliyim?

Önce kategori sayfaları. Bunlar stabildir, hacim anahtar kelimelerinde sıralanır ve iç bağlantılar aracılığıyla her ürüne otorite aktarır. Yalnızca ürünün hikaye olduğu durumlarda bir ürün sayfasına bağlantı verin: bir inceleme, bir karşılaştırma listesi, bir satıcı listesi.

Mağazamda yüzlerce bağlantı var ama kategori sayfalarında neden hiç yok?

Çünkü yazarlar envanteri değil, rehberleri ve verileri kaynak gösterir. Alıntılanabilir içeriği kategori sayfasına taşıyın ve oradan bağlantı kazanın, takvimi doldurmak için de yerleşimleri kullanın.

Black Friday için bağlantı inşasına ne zaman başlamalıyım?

Eylül başı itibarıyla. Bir bağlantının sıralamaları değiştirmesi yaklaşık 10 hafta sürer, dolayısıyla Kasım'da yerleştirilen her şey satıştan sonra olgunlaşır.

Hangi anchor metin bir kategori sayfasına işaret etmelidir?

Markalı veya tanımlayıcı: mağaza adı, ürün yelpazesi, düz bir ifade. Para sayfalarındaki tam eşleşmeli ticari çapalar, klasik ceza desenidir.