การเสื่อมของลิงก์: เหตุผลที่แบ็กลิงก์หายไปและสิ่งที่ต้องทำ
•17 กันยายน 2569•9 อ่านนาที
แบ็คลิงก์ไม่ใช่สินทรัพย์ถาวร มันคือบรรทัด HTML บนหน้าที่ใครบางคนควบคุม และหน้าเว็บถูกแก้ไข เปลี่ยนเส้นทาง ลบ และถูกทิ้งร้างทุกวัน การเสื่อมสภาพของลิงก์ บางครั้งเรียกว่า link rot เป็นการสูญเสียลิงก์อย่างช้าๆ ที่คุณเคยได้รับหรือจ่ายไป มันมองไม่เห็นในเดือนที่เกิดขึ้น แต่เห็นชัดมากหนึ่งปีต่อมา เมื่อหน้าที่เคยจัดอันดับสูญเสียโดเมนที่ชี้มาถึงมันไปหนึ่งในสามอย่างเงียบๆ บทความนี้ใส่ตัวเลขให้กับปัญหา อธิบายว่าทำไมลิงก์ถึงตาย และวางรูทีนการบำรุงรักษาที่ทำให้โปรไฟล์ไม่หดหายไปใต้มือคุณ
สรุป Ahrefs ติดตามลิงก์ไปยังเว็บไซต์ 2 ล้านเว็บเป็นเวลาเก้าปี และพบว่า 66.5% ของลิงก์เหล่านั้นหายไปแล้ว เมื่อคำนวณแบบทบต้น นั่นหมายความว่าประมาณหนึ่งในเก้าของลิงก์จะหายไปทุกปี ก่อนที่คุณจะสร้างอะไรใหม่เสียอีก เกือบครึ่งของการสูญเสียคือหน้าเว็บที่หายไปเงียบๆ หนึ่งในสามคือลิงก์ที่บรรณาธิการลบออก ลิงก์จากเว็บข่าวและโพสต์ที่ลงวันที่จะเน่าเสียเร็วที่สุด ส่วนลิงก์ในเนื้อหาที่ยังคงติดอันดับอยู่จะอยู่ได้นานที่สุด การสูญเสียลิงก์ส่งผลเสีย: เมื่อ Ahrefs ดิสเอฟวิวลิงก์ของหน้าเว็บตัวเอง ทราฟฟิกลดลง 13 ถึง 18% และกลับมาเมื่อลบไฟล์ออก วิธีแก้คือทำเป็นกิจวัตร ไม่ใช่การกู้ภัย: ตรวจลิงก์ที่หายไปทุกเดือนแล้วเรียงตามสาเหตุ พยายามกู้คืนในจุดที่ทำได้ และตั้งงบทดแทนสำหรับส่วนที่เหลือ เพื่อนำไปลงกับตำแหน่งที่สร้างมาให้คงทน
ลิงก์หายไปเร็วแค่ไหน
การศึกษาที่ใหญ่ที่สุดในเรื่องนี้คือของ Ahrefs การศึกษา link rot ซึ่งติดตามลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ 2,062,173 แห่งตั้งแต่เดือนมกราคม 2013 เป็นต้นมา เก้าปีต่อมา ลิงก์ 66.5% ของจำนวนดังกล่าวเน่าเสียแล้ว และหากนับข้อผิดพลาดชั่วคราวด้วย จะสูญหาย 74.5% ณ เวลาที่ตรวจสอบ กระจายอย่างสม่ำเสมอ 66.5% ในเก้าปีคืออัตราการสูญเสียแบบทบต้นประมาณ 11% ต่อปี: โปรไฟล์ที่มี referring domain 300 แห่งซึ่งไม่ได้รับลิงก์ใหม่เลยจะเหลือประมาณ 265 แห่งหลังจากสิบสองเดือน และประมาณ 200 แห่งหลังจากสามปี
การเสื่อมค่าไม่ใช่เรื่องเฉพาะของลิงก์ SEO รายงานปี 2024 ของ Pew Research Center เมื่อเนื้อหาออนไลน์หายไป พบว่า 38% ของหน้าเว็บที่มีอยู่ในปี 2013 ไม่สามารถเข้าถึงได้อีกในทศวรรษต่อมา และ 54% ของบทความในอังกฤษวิกิพีเดียมีลิงก์อ้างอิงอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ที่ไม่นำไปไหน อายุเป็นตัวทำนายที่แข็งแกร่งที่สุด การศึกษาของฮาร์วาร์ดเกี่ยวกับลิงก์ 2.3 ล้านลิงก์ในบทความของนิวยอร์กไทม์ส สรุปไว้ใน Columbia Journalism Review, พบว่า 6% ของลิงก์ที่เผยแพร่ในปี 2018 เน่าเสียไปแล้ว เทียบกับ 43% จากปี 2008 และ 72% จากปี 1998 ลิงก์มีโอกาสรอดในปีแรกมากที่สุด และมีโอกาสรอดในปีที่สิบน้อยที่สุด
ทำไมลิงก์จึงตาย: 5 สาเหตุ
Ahrefs แบ่งเหตุผลของลิงก์ที่หายไปออกเป็นหมวดหมู่ ซึ่งการแบ่งนี้สำคัญเพราะแต่ละสาเหตุต้องการวิธีรับมือที่ต่างกัน:
| สาเหตุ | ส่วนแบ่งของลิงก์ที่หายไป | ความหมายสำหรับคุณ |
|---|---|---|
| หน้าเว็บตกอันดับ | 47.7% | หน้าเว็บที่ลิงก์ไป และบ่อยครั้งคือทั้งเว็บไซต์ หายไปจากดัชนี ไม่มีอะไรให้กู้คืน เปลี่ยนลิงก์ใหม่ |
| ลิงก์ถูกลบ | 34.2% | หน้าเพจยังมีอยู่แต่บรรณาธิการเอาลิงก์ออก: การรีเฟรช การตัดแต่งลิงก์ภายนอก หรือการวางแบบจ่ายเงินที่หมดอายุ บางครั้งกู้คืนได้โดยการขอ |
| ข้อผิดพลาดในการ Crawl | 6.45% | ไม่สามารถเรียกหน้าเพจได้ในขณะตรวจสอบ มักเป็นปัญหาชั่วคราว ตรวจสอบใหม่ก่อนดำเนินการ |
| หน้าเว็บถูกเปลี่ยนเส้นทาง | 5.99% | URL ที่ลิงก์ไปตอนนี้เปลี่ยนเส้นทางไปที่อื่น และหน้าใหม่อาจไม่มีลิงก์นั้น ขอให้ลิงก์อยู่บนหน้าใหม่ |
| ไม่พบหน้าเว็บ | 4.11% | 404 บนเว็บไซต์ที่ยังมีอยู่ หน้านั้นอาจกลับมา แต่โดยปกติแล้วจะไม่กลับมา |
อ่านโดยภาพรวมแล้ว ตารางบอกสิ่งที่ไม่สบายใจ: การสูญเสียลิงก์มากกว่าครึ่ง (หน้าที่ถูกลบ หน้าที่ไม่พบ การเปลี่ยนเส้นทาง) อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ เพราะมาจากการตัดสินใจของไซต์ที่ลิงก์ถึงเกี่ยวกับเนื้อหาของตัวเอง มีเพียง "removed" หนึ่งในสามเท่านั้นที่ต่อรองได้ และส่วนมากเป็นจุดจบตามธรรมชาติของการเช่าพื้นที่ โพสต์ที่สนับสนุนซึ่งมีระยะเวลา 12 เดือน และรายการไดเรกทอรีที่หมดอายุเมื่อการสมัครสมาชิกสิ้นสุดลง
ลิงก์แบบไหนเสื่อมเร็วที่สุด
ลิงก์ไม่ได้เสื่อมถอยในอัตราเดียวกันทั้งหมด และรูปแบบนี้สอดคล้องกันในทุกการศึกษา
- ข่าวและเนื้อหาที่มีวันที่เน่าเสียก่อน Pew พบว่า 23% ของหน้าเว็บข่าวมีลิงก์เสียอย่างน้อยหนึ่งลิงก์ และการศึกษาของฮาร์วาร์ดแสดงให้เห็นว่าลิงก์ข่าวสูญเสียการเข้าถึงอย่างต่อเนื่องตามอายุ เว็บไซต์ข่าวมีการเก็บเข้าคลัง กั้นเพย์วอลล์ ปรับโครงสร้าง และลบมากกว่าหมวดอื่นๆ และลิงก์ในข่าวที่ไม่มีคนอ่านก็จะไม่ถูกครอวล์ ซึ่งเป็นการตายอย่างช้าๆ ในตัวมันเอง
- ลิงก์ในเนื้อหาที่ไม่มีอันดับอีกต่อไปจะค่อย ๆ จางหายไปแม้ยังคงอยู่บนหน้าเว็บ ทีม Harvard ยังวัด "content drift": 13% ของลิงก์ที่ยังเข้าถึงได้มีการเปลี่ยนความหมายไปนับตั้งแต่เผยแพร่ แบ็คลิงก์ที่อยู่ในหน้าที่ถูกเขียนใหม่สามครั้ง หรือที่หลุดออกจากดัชนี ถือว่ายังมีชีวิตทางเทคนิคแต่ไร้ค่าในทางปฏิบัติ
- ตำแหน่งวางแบบเช่ามีวันหมดอายุโดยการออกแบบ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนที่ขายแบบรายปี การแทรกลิงก์ที่มีค่าธรรมเนียมต่ออายุ และรายการไดเรกทอรี เป็นส่วนหนึ่งของ 34.2% ที่ "ถูกลบ" ซึ่งคุณสามารถคาดการณ์ได้อย่างแม่นยำในแต่ละเดือน
- ลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่มีทราฟฟิกจริงจะตายไปพร้อมกับเว็บไซต์นั้น 47.7% ของการสูญเสียจากหน้าที่หายไปถูกครอบงำโดยโดเมนที่ไม่เคยอยู่ในเกณฑ์: เครือข่ายโดเมนหมดอายุ บล็อกที่ถูกทิ้งร้าง ไซต์ที่มีอยู่เพื่อขายลิงก์และยุบไป เราได้แสดงวิธีการตรวจจับล่วงหน้าใน ทราฟฟิกจริงเทียบกับเมตริกปลอม.
- ลิงก์ในเนื้อหาที่ยั่งยืนบนเพจที่ยังคงติดอันดับอยู่นานที่สุด หน้าที่ได้รับทราฟฟิกออร์แกนิกจะได้รับการดูแล ถูกรวบรวมข้อมูล และทำให้เจ้าของมีเหตุผลในการรักษาไว้ ลิงก์ขาออกจะรับความเสถียรนั้นไปด้วย
การสูญเสียลิงก์ส่งผลเสียจริงหรือไม่?
มันทำลาย และหลักฐานที่สะอาดที่สุดมาจาก Ahrefs ที่ยกเลิกการอนุมัติลิงก์ของตัวเอง ใน ลิงก์ยังคงมีความสำคัญต่อการจัดอันดับหรือไม่?, Patrick Stox ได้ปฏิเสธ (disavow) ลิงก์ 3,476 ลิงก์ที่ชี้ไปยังโพสต์บนบล็อก Ahrefs สามโพสต์ คงไฟล์ไว้สี่สัปดาห์ แล้วจึงลบออก หนึ่งหน้าสูญเสียทราฟฟิกการค้นหาประมาณ 18% ในเดือนแรก อีกหน้าหนึ่งสูญเสีย 13.3% และกลับมาที่ 99% ของทราฟฟิกเดิมเมื่อยกเลิกการ disavow หน้าที่สามเพิ่มขึ้นกว่า 44% หลังจากลบไฟล์ออก การ disavow ไม่เหมือนกับการเสื่อมสภาพ แต่จากมุมมองของ Google ผลที่ได้เหมือนกัน: ลิงก์ที่เคยนับหยุดนับ ความแตกต่างคือการเสื่อมสภาพไม่ถูกย้อนกลับด้วยการลบไฟล์ ไม่ว่าคุณจะสูญเสียอะไรไป มันจะหายไปจนกว่าคุณจะทดแทน นั่นคือเหตุผลที่โปรไฟล์ที่ไม่ได้รับการดูแลจะจัดอันดับได้แย่ลงเล็กน้อยทุกไตรมาสโดยไม่มีเหตุการณ์ชัดเจนให้โทษ
วิธีจับการเสื่อมถอยก่อนอันดับจะขยับ
การจัดอันดับเป็นสัญญาณที่ตามหลัง รายงานลิงก์ที่หายไปคือสัญญาณที่นำหน้า กิจวัตรรายเดือนใช้เวลาไม่ถึงชั่วโมง:
- ดึงลิงก์ที่หายไปในช่วง 30 วันที่ผ่านมา จากเครื่องมือแบ็คลิงก์ของคุณและจัดกลุ่มตามห้าสาเหตุข้างต้น เพิกเฉยข้อผิดพลาดในการ crawl เป็นเวลาหนึ่งเดือน โดยปกติจะหายเอง เพิกเฉยลิงก์จากโดเมนที่ไม่มีทราฟฟิก ลิงก์เหล่านั้นไม่ได้ช่วยอะไร
- ชั่งน้ำหนักการสูญเสียตามหน้าเป้าหมาย ลิงก์ที่หายไปยังหน้าเงินที่จัดอันดับอยู่ในหน้าแรก มีความสำคัญมากกว่าลิงก์ที่หายไปยังโพสต์บล็อกจากปี 2021 ถึงสิบเท่า ติดตามโดเมนที่อ้างอิงต่อหน้าสำคัญ ไม่ใช่ต่อเว็บไซต์
- ตรวจสอบเว็บไซต์ที่ลิงก์ไป ไม่ใช่แค่ตัวลิงก์ หากโดเมนสูญเสียทราฟฟิกของตัวเอง ลิงก์ที่เหลือที่ชี้มาหาคุณก็จะตามมา ทำเครื่องหมายว่ามีความเสี่ยง
- ทำเครื่องหมายทุกอย่างที่คุณจ่ายไป หากการวางลิงก์ที่มีระยะเวลาระบุไว้ใกล้ครบกำหนดต่ออายุ ให้ตัดสินใจตอนนี้ว่ามันทำหน้าที่คุ้มค่าหรือไม่ หากการวางลิงก์ที่ขายว่าถาวรได้หายไป นั่นคือผู้เผยแพร่ที่ควรหยุดซื้อจาก
- เปรียบเทียบอัตราการรันกับอัตราการสร้างของคุณ ถ้าคุณเสียโดเมนแปดโดเมนต่อเดือนและเพิ่มห้าโดเมน โปรไฟล์กำลังหดลงไม่ว่าห้าใหม่จะดีแค่ไหน เว็บส่วนใหญ่ค้นพบเรื่องนี้ช้าไปหนึ่งปี
สิ่งที่ต้องทำ
จับคู่การกระทำกับสาเหตุ และซื่อสัตย์เกี่ยวกับอัตราการกู้คืน การเอื้อมมือเพื่อกู้คืนลิงก์ที่ถูกลบไปนั้นได้ผลบ้างเป็นครั้งคราว แต่การเอื้อมมือเพื่อกู้คืนเพจที่ถูกดรอปนั้นไม่เคยได้ผลเลย
| สาเหตุ | ลองกู้คืนดูไหม | การดำเนินการ |
|---|---|---|
| หน้าเว็บตกอันดับ / ไม่พบ | ไม่ | ทดแทน เพิ่มโดเมนลงในรายการห้ามซื้อหากขายลิงก์ให้คุณ |
| ลิงก์ถูกลบ หน้ายังคงอยู่ | ได้ เมื่อ | อีเมลสั้นๆ หนึ่งฉบับ: หน้านี้ยังคงอ้างอิงข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ลิงก์หายไป นี่คือ URL จากนั้นเปลี่ยนทดแทนหากไม่มีคำตอบภายในสองสัปดาห์ |
| หน้าเว็บถูกเปลี่ยนเส้นทาง | ได้ | ขอลิงก์บนหน้าปลายทาง หากการเปลี่ยนเส้นทางไปยังหมวดหมู่หรือหน้าแรก ให้ถือว่าลิงก์หลุด |
| การซื้อตำแหน่งหมดอายุแล้ว | ต่ออายุหรือทดแทน | ต่ออายุเฉพาะเมื่อหน้านั้นยังคงจัดอันดับและส่งทราฟฟิก มิเช่นนั้นให้ย้ายงบประมาณไปยังตำแหน่งวางที่ไม่หมดอายุ |
| ข้อผิดพลาดในการ Crawl | รอ | ตรวจสอบอีกครั้งเดือนหน้าก่อนจะใช้จ่ายอะไร |
จากนั้นวางแผนลิงก์ทดแทนเป็นงบประมาณประจำ ไม่ใช่แก้ปัญหาเฉพาะหน้า เมื่อสูญเสีย 11% ต่อปี โปรไฟล์ที่มี 300 โดเมนต้องการโดเมนใหม่ที่เกี่ยวข้องประมาณ 33 โดเมนต่อปี เพียงเพื่อรักษาระดับเดิม โดยกระจายตลอดทั้งปีเพื่อให้การเพิ่มดูเหมือนจังหวะชีพจร ไม่ใช่การพุ่งขึ้น เราได้อธิบายไว้แล้วว่าทำไมการกระจายจึงสำคัญใน ความเร็วของแบ็กลิงก์. การรักษาจังหวะนี้ทำได้ง่ายเมื่อการวางใหม่ถูกสั่งเป็นการวางเชิงบรรณาธิการจาก ตลาดที่ผ่านการคัดเลือก ที่ผู้บริจาคถูกกรองตามหัวข้อและทราฟฟิกจริง ราคาต่อลิงก์ เป็นที่รู้กันล่วงหน้า
ซื้อลิงก์ที่สร้างมาเพื่ออยู่ได้ยาวนาน
เนื่องจากประมาณครึ่งหนึ่งของการเสื่อมมาจากไซต์ที่ลิงก์ล้มเหลว คันโยกที่ใหญ่ที่สุดคือการเลือกไซต์ที่ยังคงอยู่และยังคงติดอันดับในอีกสามปีข้างหน้า นั่นหมายถึงขั้นตอนการคัดกรองจาก วิธีตรวจสอบสำนักพิมพ์: ทราฟฟิกออร์แกนิกจริง หัวข้อที่ตรงกับของคุณ ประวัติการเผยแพร่มากกว่าหนึ่งปี และไม่มีสัญญาณว่าเว็บไซต์เป็นโดเมนหมดอายุที่สวมแบรนด์เก่า นอกจากนี้ยังหมายถึงการเลือกรูปแบบที่อยู่รอดได้: บทความแบบสแตนด์อโลนในเนื้อหาบนเว็บไซต์ผู้บริจาค ไม่ใช่ลิงก์ที่แทรกเข้าไปในโพสต์เก่าของคนอื่น ซึ่งเป็นสิ่งแรกที่ถูกลบออกในการรีเฟรช การวางตำแหน่งที่สั่งผ่าน Rixot ถูกเผยแพร่เป็นบทความของตัวเองบนเว็บไซต์ผู้บริจาคโดยไม่มีเงื่อนไขการต่ออายุ ดังนั้นอายุของลิงก์จึงเท่ากับอายุของบทความ และกลุ่มผู้บริจาคถูกกรองให้เหลือเฉพาะเว็บไซต์ที่มีทราฟฟิกที่วัดได้ด้วยเหตุผลเดียวกับที่ตัวเลขของ Ahrefs แสดง: เว็บไซต์ที่ตายแล้วจะพาลิงก์ของพวกเขาไปด้วย สุดท้าย เก็บสำเนาทุก URL การวางตำแหน่งและตรวจสอบทุกไตรมาส บทความที่หายไปบนเว็บไซต์ที่ปกติดีเป็นอย่างอื่นคือตั๋วแจ้งปัญหา ไม่ใช่การสูญเสีย
คำถามที่พบบ่อย
การเสื่อมสภาพของลิงก์คืออะไร
การสูญเสียแบ็คลิงก์ที่มีอยู่อย่างค่อยเป็นค่อยไป เมื่อหน้าที่ลิงก์ไปถูกลบ เปลี่ยนเส้นทาง ถูกแก้ไข หรือถูก de-index Ahrefs วัดได้ว่า 66.5% ของลิงก์สูญหายไปในเก้าปี คิดเป็นประมาณ 11% ต่อปีเมื่อทบต้น
ทำไมแบ็กลิงก์จึงหายไป?
ส่วนใหญ่เพราะหน้าที่ลิงก์ออกหลุดจากดัชนี (47.7% ของการสูญเสีย) หรือบรรณาธิการลบลิงก์ออก (34.2%) การเปลี่ยนเส้นทาง ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล และ 404 ครอบคลุมส่วนที่เหลือ การวางตำแหน่งแบบชำระเงินที่มีระยะเวลาคงที่จะหมดอายุตามกำหนดการ
การสูญเสียแบ็คลิงก์ทำให้อันดับตกลงหรือไม่?
ได้ การทดลอง disavow ของ Ahrefs บนหน้าเว็บตัวเองทำให้ทราฟฟิกลดลง 13 ถึง 18% ขณะที่ลิงก์ไม่ถูกนับ และฟื้นตัวเมื่อนับกลับมา การเสื่อมสภาพของลิงก์ก่อให้เกิดผลกระทบเดียวกันโดยไม่มีไฟล์ให้ลบ
ฉันจะหยุดการเสื่อมสภาพของลิงก์ได้อย่างไร?
คุณหยุดมันไม่ได้ ทำได้แค่แซงหน้าให้ทัน ตรวจลิงก์ที่หายไปทุกเดือน กู้คืนลิงก์ที่กู้คืนได้ และทดแทนลิงก์ที่เหลือด้วยการลงลิงก์ในเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอบนเว็บที่มีทราฟฟิกจริงและไม่มีวันหมดอายุของลิงก์
