การสร้างลิงก์สำหรับอีคอมเมิร์ซเพื่อหน้าหมวดหมู่และหน้าสินค้า

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทุกแห่งมีโปรไฟล์ลิงก์เหมือนกัน: หน้าแรกถือโดเมนอ้างอิงส่วนใหญ่ บล็อกถือส่วนที่เหลือ และหน้าหมวดหมู่กับหน้าสินค้าที่รับออร์เดอร์จริงๆ แทบไม่มีเลย บล็อกเกอร์อ้างอิงคู่มือ นักข่าวอ้างอิงข้อมูล ไม่มีใครอ้างอิงเพจที่มีเนื้อหาเพียงราคากับปุ่ม "หยิบใส่ตะกร้า" บทความนี้เกี่ยวกับการปิดช่องว่างนั้น: ทำไมหน้าเชิงพาณิชย์ถึงสร้างลิงก์ได้ยาก ทำไมหน้าหมวดหมู่มากกว่าหน้าสินค้าจึงเป็นเป้าหมายที่ถูกต้อง กลยุทธ์ใดที่สร้างลิงก์บน URL เชิงพาณิชย์ได้จริง และจะจังหวะเวลางานให้สอดคล้องกับปฏิทินค้าปลีกอย่างไรเพื่อให้ลิงก์ถูกนับก่อนฤดูกาล ไม่ใช่หลังจากนั้น

ทำไมไม่มีใครลิงก์ไปยังหน้าสินค้า

เว็บลิงก์ไปยังข้อมูลและเอนทิตี แทบไม่เคยลิงก์ไปยังสินค้าคงคลัง การศึกษาของ Ahrefs จากเว็บ 14,000 ล้านหน้าพบว่า 96.55% ของหน้าเว็บไม่มีทราฟฟิกจาก Google เลย, และในบรรดาหน้าเว็บประมาณ 20 ล้านหน้าในกลุ่มตัวอย่างที่ไม่มีโดเมนอ้างอิง มีเพียงประมาณ 1 ใน 6,671 หน้าที่จะมียอดเข้าชมถึง 1,000 ครั้งต่อเดือน หน้าเชิงพาณิชย์ตกอยู่ในกลุ่มใหญ่ตรงนี้อย่างชัดเจน: หน้าสินค้าเป็นเพียงสำเนาของหน้าสินค้าร้อยหน้าที่คล้ายกันในร้านอื่น ราคาและสต็อกเปลี่ยนทุกสัปดาห์ และไม่มีเหตุผลให้นักเขียนต้องอ้างถึง ดังนั้นลิงก์ที่ร้านค้าได้รับจึงไหลไปที่หน้าแรก ซึ่งช่วยทุกหน้าได้เล็กน้อย และไปที่บล็อก ซึ่งช่วยหน้าที่ไม่ได้ทำหน้าที่ขายของ

ทางแก้ไม่ใช่การฝืนวางลิงก์บน SKU ทุกตัว แต่คือการเลือกหน้าเชิงพาณิชย์ที่สามารถรองรับลิงก์ได้ และปล่อยให้การเชื่อมโยงภายในทำหน้าที่ที่เหลือ คำแนะนำของ Google เกี่ยวกับ โครงสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ พูดอย่างชัดเจนว่า: "ยิ่งหน้ามีลิงก์ภายในเว็บไซต์มากเท่าไหร่ ความสำคัญสัมพัทธ์ของหน้านั้นก็ยิ่งสูงขึ้นเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ" และแนะนำให้เชื่อมโยง "จากเมนูไปยังหน้าหมวดหมู่ จากหน้าหมวดหมู่ไปยังหน้าหมวดหมู่ย่อย และสุดท้ายจากหน้าหมวดหมู่ย่อยไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" อำนาจที่ตกลงบนหน้าหมวดหมู่จะถูกกระจายไปยังผลิตภัณฑ์ทุกตัวที่อยู่ภายใต้ อำนาจที่ตกลงบนหน้าผลิตภัณฑ์หนึ่งจะหยุดอยู่ที่นั่น

หมวดหมู่ก่อน จากนั้นตามด้วยสินค้า

หน้าหมวดหมู่คือเป้าหมายลิงก์ภายนอกที่เหมาะสมด้วยเหตุผลสามประการ ประการแรก มันเสถียร: สินค้าหมดสต็อก ถูกยกเลิก และเปลี่ยน URL ไปเรื่อย ๆ แต่ "รองเท้าวิ่ง" หรือ "โต๊ะยืนทำงาน" ยังคงอยู่ตลอดอายุของร้านค้า ประการที่สอง มันติดอันดับสำหรับคำค้นที่มีปริมาณ: คำหลักหลักอยู่บนหน้าหมวดหมู่ ส่วนหน้าสินค้าติดอันดับสำหรับหมายเลขรุ่น และประการที่สาม มันคือศูนย์กลางที่ Google คาดหวัง: คำแนะนำโครงสร้างข้างต้นถูกสร้างขึ้นรอบสิ่งนี้ หน้าสินค้าสมควรได้รับลิงก์ภายนอกก็ต่อเมื่อตัวสินค้านั้นเป็นเหตุผลที่คนลิงก์: เช่น รุ่นเรือธง สินค้าที่ปรากฏในรีวิวและบทความรวม หรือสินค้าที่มีชื่อเฉพาะที่ผู้คนค้นหา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าหมวดหมู่สามารถรับสิ่งที่คุณส่งไปได้จริง Google เอกสารการแบ่งหน้า ขอให้ลิงก์จากแต่ละหน้าไปยังหน้าถัดไปโดยใช้ plain anchor tags URL เฉพาะต่อหน้า เช่น พารามิเตอร์ของหน้า ไม่ใช้ fragment identifiers สำหรับหมายเลขหน้า และเตือนว่า "crawlers ของ Google ไม่ได้ 'คลิก' ปุ่มและโดยทั่วไปไม่เรียกใช้ฟังก์ชัน JavaScript" เบื้องหลัง "load more" และ infinite scroll หมวดหมู่ที่แสดงสินค้า 400 รายการเบื้องหลังปุ่ม สำหรับ crawler คือหมวดหมู่ที่มี 24 สินค้า แก้ไขสิ่งนั้นก่อนซื้อลิงก์เพียงลิงก์เดียวไปยังหน้านั้น

กลยุทธ์ห้าข้อที่ทำให้ได้ลิงก์บน URL เชิงพาณิชย์

ของ Ahrefs คู่มือการสร้างลิงก์สำหรับอีคอมเมิร์ซ ระบุกลยุทธ์ที่รอดพ้นการติดต่อกับบรรณาธิการ และแต่ละข้อจับคู่กับประเภทหน้าเว็บเฉพาะ

กลยุทธ์	ลิงก์ไปยัง	วิธีการทำงาน
ความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์	หน้าสินค้า	ค้นหาโพสต์ที่ติดอันดับสำหรับ "best [product type]" เสนอผลิตภัณฑ์ให้รีวิว หากพวกเขานำเสนอ พวกเขาจะลิงก์กลับมา
หน้าผู้จัดจำหน่ายและ "where to buy"	หน้าหมวดหมู่	ผู้ผลิตที่คุณสต็อกจะแสดงรายชื่อร้านค้าปลีก ขอให้ระบุชื่อพร้อมลิงก์ไปยังหมวดหมู่แบรนด์บนร้านค้าของคุณ
การกล่าวถึงที่ไม่มีลิงก์	ผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่	สินค้าของคุณถูกระบุชื่อโดยไม่มีลิงก์ในรีวิวและฟอรัม อีเมลฉบับหนึ่งขอลิงก์ Ahrefs สร้าง 37 ลิงก์ไปยังหน้าเดียวด้วยวิธีนี้
การอัปเดต Guest-post	หน้าหมวดหมู่	อัปเดตโพสต์เก่าที่มีแบ็คลิงก์อยู่แล้วแทนการเขียนใหม่; ลิงก์เดิมยังคงทำงาน
คู่มือการซื้อในหมวดหมู่	หน้าหมวดหมู่	วางเนื้อหาการเปรียบเทียบ ตารางไซส์ และคำแนะนำวิธีเลือกไว้บนหน้าหมวดหมู่ เพื่อให้เนื้อหาที่อ้างอิงได้และ URL เชิงพาณิชย์เป็น URL เดียวกัน

แถวสุดท้ายคือสิ่งที่ร้านค้าส่วนใหญ่มองข้าม หากคู่มือการซื้ออยู่บนบล็อก ลิงก์ก็จะไปลงที่บล็อก หากคู่มือเป็นส่วนบนหรือส่วนล่างของหน้าหมวดหมู่ ทุกการอ้างอิงถึงคู่มือก็คือการอ้างอิงถึงหน้าเงิน เราแสดงให้เห็นใน การกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่มีลิงก์ ปริมาณการอ้างอิงเหล่านั้นมีอยู่แล้วมากน้อยเพียงใดสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่และขาดเพียงลิงก์เท่านั้น

PR ดิจิทัลสำหรับค้าปลีก: ข้อมูลที่ร้านค้ามีอยู่แล้ว

ร้านค้ามีข้อมูลที่ไม่มีใครมี: อะไรขายได้ อะไรถูกส่งคืน ราคาเป็นอย่างไรตลอดทั้งฤดู ลูกค้าค้นหาอะไร หน้าข้อมูลสั้นๆ ที่สร้างจากข้อมูลนี้ ดัชนีราคาสำหรับหมวดสินค้า หมวดที่ถูกส่งคืนมากที่สุด ไซส์ที่คนซื้อจริง จะได้รับลิงก์จากสื่อการค้าและสื่อผู้บริโภคเพราะเป็นข้อมูลใหม่ หน้าควรลิงก์ไปยังหมวดหมู่ที่อธิบายอย่างโดดเด่น เพื่อให้อำนาจที่ได้มาไหลลงไปยังหมวดเหล่านั้น กลไกเหมือนกับ สินทรัพย์ที่สร้างลิงก์ได้ และการติดต่อทาง outreach ก็เหมือนกับ digital PR, มีเพียงหัวข้อเท่านั้นที่เป็นแคตตาล็อกของคุณ

ตามฤดูกาล: สร้างก่อนช่วงพีค ไม่ใช่ระหว่างช่วงพีค

ลิงก์ไม่ทำงานทันทีในวันที่เผยแพร่ จากการศึกษาติดตามผลของ Moz ที่เราได้กล่าวถึงใน Backlink ใช้เวลานานแค่ไหนจึงจะส่งผลต่ออันดับของคุณ, ลิงก์เดียวต้องใช้เวลาประมาณ 10 สัปดาห์โดยเฉลี่ยจึงจะได้อันดับที่ดีขึ้น 1 ตำแหน่ง ส่วนหน้าที่อยู่ถัดจากหน้าแรกจะเริ่มขยับหลังจาก 8-9 สัปดาห์ หมวดหมู่ที่ต้องติดอันดับช่วง Black Friday ต้องวางลิงก์ให้เสร็จภายในต้นเดือนกันยายน ร้านค้าปลีกที่เริ่มสร้างลิงก์เมื่อเข้าฤดูกาลจะจ่ายเงินค่าลิงก์ที่ส่งผลหลังจากฤดูกาลจบไปแล้ว

จุดพีค	วางลิงก์ตาม	ตัวอย่างหมวดหมู่
วันวาเลนไทน์ (กลางเดือนกุมภาพันธ์)	ปลายเดือนพฤศจิกายน	เครื่องประดับ ของขวัญ ดอกไม้
ฤดูใบไม้ผลิ / สวน (เมษายนถึงพฤษภาคม)	มกราคม	สวน เฟอร์นิเจอร์กลางแจ้ง ฟิตเนส
กลับไปโรงเรียน (สิงหาคม)	ปลายเดือนพฤษภาคม	อิเล็กทรอนิกส์ กระเป๋า เครื่องเขียน
Black Friday / Cyber Monday	ต้นเดือนกันยายน	ทุกอย่างที่มีหน้าส่วนลด
คริสต์มาส (ธันวาคม)	กลางเดือนกันยายน	ของเล่น ของขวัญ ของใช้ในบ้าน

ข้อความยึดในหน้าเงิน

หน้าเชิงพาณิชย์คือที่ที่ anchor แบบตรงตัวทำให้ร้านค้าถูกลงโทษ เพราะลิงก์ไปยังหมวดหมู่ที่มี anchor "ซื้อรองเท้าวิ่งราคาถูก" ดูเหมือนไม่มีอะไรที่บรรณาธิการจริงจะเขียน รักษา anchor บนหน้าหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์ให้เป็นแบรนด์หรือคำอธิบาย: ชื่อร้านค้า ชื่อผลิตภัณฑ์ "ช่วงนี้" ส่วนหนึ่งของประโยค อัตราส่วนที่เราวัดได้ใน อัตราส่วนข้อความยึด ใช้ด้วย margin ที่เพิ่มเติมที่นี่ เพราะ money page เริ่มต้นด้วยการพิจารณามากกว่าบทความบล็อก

การเติมช่องว่างด้วยการวางลิงก์

กลยุทธ์แบบได้รับจะให้ลิงก์เพียงไม่กี่ลิงก์ต่อไตรมาส และมาถึงเมื่อบรรณาธิการตัดสินใจ ไม่ใช่เมื่อฤดูกาลต้องการ การวางบทความเชิงบรรณาธิการที่สั่งซื้อจะเติมเต็มตารางเวลา: บทความบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อพร้อมปริมาณการเข้าชมจริง ลิงก์ไปยังหน้าหมวดหมู่ด้วย anchor แบบแบรนด์ เผยแพร่ในวันที่คุณเลือก ผ่านทาง ตลาดของ Rixot ผู้บริจาคถูกกรองตามหัวข้อและทราฟฟิกออร์แกนิก ราคาต่อลิงก์ เปิดเผย และบทความถูกเขียนตามหัวข้อของหมวดหมู่ ดังนั้นการวางจึงอ่านเหมือนการอ้างอิงในคู่มือการซื้อ ของเรา การศึกษาข้อมูลจากโดเมนที่ผ่านการคัดกรอง 9,670 โดเมน ให้ช่วงราคาตาม Domain Rating ซึ่งเป็นวิธีกำหนดงบประมาณของหมวดหมู่: เลือกช่วง DR ที่หมวดหมู่คู่แข่งอยู่ นับช่องว่างของโดเมนอ้างอิงในระดับหน้า และซื้อตำแหน่งนั้นจำนวนเท่าๆ กันกระจายไปในสัปดาห์ก่อนฤดูกาล

แผน 90 วันสำหรับหนึ่งหมวดหมู่

1. สัปดาห์ที่ 1 ถึง 2 แก้ไขหน้าหมวดหมู่: การแบ่งหน้าที่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ ส่วนคู่มือการซื้อบนหน้านั้น ลิงก์ภายในจากเมนูและจากหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง เรียกใช้การวิเคราะห์ช่องว่างลิงก์ระดับหน้าเทียบกับสามหมวดหมู่ที่จัดอันดับเหนือคุณ
2. สัปดาห์ที่ 2 ถึง 6 รอบที่ได้รับ: คำขอไปยังตัวแทนจำหน่ายทุกแบรนด์ในหมวดหมู่ การเรียกคืนการกล่าวถึงที่ไม่มีลิงก์สำหรับสินค้าชั้นนำของหมวดหมู่ หน้าข้อมูลหนึ่งหน้าจากข้อมูลการขายของคุณเองที่ลิงก์ไปยังหมวดหมู่
3. สัปดาห์ที่ 2 ถึง 10 รอบการวาง: การวางบทความเชิงบรรณาธิการที่เกี่ยวข้อง 2 ถึง 4 ชิ้นต่อเดือนไปยังหน้าหมวดหมู่ ใช้แท็ก anchor แบบแบรนด์ กระจายตลอดหลายสัปดาห์ ห้ามวางวันเดียว
4. สัปดาห์ที่ 10 ถึง 13 วัดผล: โดเมนอ้างอิงไปยังหน้าหมวดหมู่ อันดับสำหรับคีย์เวิร์ดหลัก และรายได้จากช่องทางออร์แกนิกของหน้าหมวดหมู่นั้น ย้ายงบประมาณไปยังหมวดหมู่ที่ช่องว่างปิดตัวเร็วที่สุด

คำถามที่พบบ่อย

ฉันควรสร้างลิงก์ไปยังหน้าสินค้าหรือหน้าหมวดหมู่?

หน้าหมวดหมู่ก่อน เพราะมีความเสถียร ติดอันดับคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูง และถ่ายทอดอำนาจไปยังทุกหน้าสินค้าผ่านลิงก์ภายใน ลิงก์ไปยังหน้าสินค้าเฉพาะเมื่อสินค้านั้นเป็นเรื่องราวหลักเท่านั้น เช่น รีวิว บทความรวบยอด หรือรายชื่อตัวแทนจำหน่าย

ทำไมร้านค้าของฉันถึงมีลิงก์หลายร้อยลิงก์ แต่หน้าหมวดหมู่กลับไม่มีเลย?

เพราะนักเขียนอ้างอิงคู่มือและข้อมูล ไม่ใช่สินค้าคงคลัง ย้ายเนื้อหาที่อ้างอิงได้ไปไว้บนหน้าหมวดหมู่และสร้างลิงก์ไปที่นั่น แล้วใช้ตำแหน่งโฆษณาเพื่อเติมตารางเวลา

ควรเริ่มสร้างลิงก์สำหรับ Black Friday เมื่อไหร่

ภายในต้นเดือนกันยายน ลิงก์ใช้เวลาประมาณ 10 สัปดาห์ในการเลื่อนอันดับ ดังนั้นสิ่งที่วางในเดือนพฤศจิกายนจะสุกงอมหลังการขาย

anchor text ควรชี้ไปยังหน้าหมวดหมู่แบบใด

แบรนด์หรือเชิงพรรณนา: ชื่อร้านค้า กลุ่มผลิตภัณฑ์ หรือวลีทั่วไป จุดยึดเชิงพาณิชย์แบบตรงเป๊ะบนหน้าเงินคือรูปแบบบทลงโทษคลาสสิก