Линкбилдинг для электронной коммерции для страниц категорий и товаров
•22 сентября 2026 г.•8 мин чтения
Каждый сайт электронной коммерции имеет одинаковый профиль ссылок: главная страница содержит большинство ссылающихся доменов, блог — остальные, а страницы категорий и товаров, которые фактически принимают заказы, почти не имеют. Блогеры цитируют руководства, журналисты цитируют данные, никто не цитирует страницу, единственное содержимое которой — цена и кнопка «Добавить в корзину». Эта статья о том, как закрыть этот разрыв: почему коммерческие страницы так сложно ссылаться, почему страница категорий, а не страница товара, является правильной целью, какие тактики действительно приносят ссылки на коммерческие URL, и как согласовать работу с розничным календарём, чтобы ссылки были учтены до сезона, а не после.
Резюме. Направляйте ссылки сначала на страницы категорий: они стабильны, ранжируются по объёмным ключевым словам, и собственное руководство Google по структуре рассматривает их как хаб, передающий важность каждому продукту. Ссылки на карточки товаров ставятся только когда товар — это сама история (обзор, подборка «лучших», список магазинов). На коммерческих URL-адресах работают пять тактик: размещения отзывов о товарах в подборках «лучший [товар]», страницы магазинов и «где купить», неразмеченные упоминания товаров, обновления гостевых постов, в которых уже есть ссылки, и контент-гайд по покупке, размещённый на самой странице категории. Добавьте заказанные редакционные размещения, чтобы выдерживать ритм по категориям. Начинайте за 8–12 недель до пикового сезона, потому что ссылке нужно около 10 недель, чтобы сдвинуть позиции, и держите анкоры брендовыми на коммерческих страницах.
Почему никто не ссылается на страницу товара
Веб ссылается на информацию и на сущности, редко на товарный ассортимент. Исследование Ahrefs по 14 миллиардам страниц показало, что 96,55% страниц не получают трафик от Google, и среди примерно 20 миллионов страниц в выборке без ссылающихся доменов лишь одна из 6 671 достигла тысячи посещений в месяц. Коммерческие страницы попадают именно в это большинство: страница товара дублирует сотню похожих страниц в других магазинах, её цена и наличие меняются еженедельно, и у автора нет причины ссылаться на неё. Поэтому ссылки, которые получает магазин, идут на главную страницу, где помогают всем страницам понемногу, и в блог, где помогают страницам, которые ничего не продают.
Решение не в том, чтобы ставить ссылки на каждый SKU. Нужно выбрать коммерческие страницы, способные нести ссылку, а остальное доверить внутренней перелинковке. Руководство Google по структура сайта электронной коммерции говорит прямо: «чем больше ссылок ведёт на страницу внутри сайта, тем выше относительная важность страницы для других страниц вашего сайта» и рекомендует ставить ссылки «из меню на страницы категорий, из страниц категорий на страницы подкатегорий и из страниц подкатегорий на все страницы продуктов». Авторитет, попадающий на страницу категории, распределяется на каждый продукт ниже. Авторитет, попадающий на одну страницу продукта, останавливается там.
Сначала категория, затем продукт
Страница категории — правильный внешний link target по трём причинам. Она стабильна: товары заканчиваются, снимаются с производства и меняют URL, тогда как «кроссовки для бега» или «стоячие столы» существуют весь срок магазина. Она ранжируется по запросам с объёмом: головной термин живёт на категории, страница товара — по номеру модели. И она — хаб, который ожидает Google: структурные рекомендации выше построены вокруг неё. Страницы товаров заслуживают внешних ссылок только тогда, когда сам товар — причина, по которой ссылаются: флагманская модель, продукт из обзоров и подборок, или с уникальным названием, которое ищут.
Убедитесь, что страница категории действительно способна принять то, что вы ей передаёте. Google документация по пагинации просит ссылки с каждой страницы на следующую с помощью обычных тегов <a>, уникальный URL на каждой странице, например параметр страницы, без якорных идентификаторов для номеров страниц, и предупреждает, что "краулеры Google не "кликают" по кнопкам и обычно не запускают JavaScript-функции" за кнопками "загрузить ещё" и бесконечной прокруткой. Категория, в которой за кнопкой скрыто 400 товаров, для краулера — это категория с 24 товарами. Исправьте это, прежде чем покупать на неё хоть одну ссылку.
Пять тактик, которые приносят ссылки на коммерческие URL
Ahrefs' руководство по линкбилдингу для электронной коммерции перечислены тактики, выдерживающие контакт с редакторами, и каждая из них соответствует конкретному типу страниц:
| Тактика | Ссылки на | Как это работает |
|---|---|---|
| Отзывы о товаре | Страница товара | Найдите посты, ранжирующиеся по запросу «лучший [тип продукта]», предложите продукт на обзор; если они его используют — они ставят ссылку. |
| Страницы стока и «где купить» | Страница категории | Производители, чьи товары вы держите в наличии, перечисляют розничных продавцов; попросите включить вас со ссылкой на категорию бренда в вашем магазине. |
| Неразмеченные упоминания | Товар или категория | Ваши продукты называют без ссылки в обзорах и на форумах; одно письмо с просьбой о ссылке. Ahrefs построил 37 ссылок на одну страницу этим способом. |
| Обновления гостевых постов | Страница категории | Обновите устаревший пост, у которого уже есть бэклинки, вместо того чтобы писать новый: существующие ссылки продолжают работать. |
| Руководство по покупке в категории | Страница категории | Разместите сравнительный контент, таблицы размеров и рекомендации по выбору на странице категории, чтобы цитируемый контент и коммерческий URL совпадали. |
Последняя строка — то, что пропускают большинство магазинов. Если руководство по покупке живёт в блоге, ссылки попадают в блог. Если руководство — это верхняя или нижняя часть страницы категории, то каждая ссылка на руководство — это ссылка на денежную страницу. Мы показали в Неразмеченные упоминания бренда какая доля этого объёма упоминаний уже существует у большинства брендов и просто не имеет ссылки.
Ритейл-цифровой PR: данные, которые магазин уже имеет
Магазин обладает данными, которых нет ни у кого: что продано, что возвращено, как менялись цены за сезон, какие запросы вводили клиенты. Короткая страница данных, построенная на этом, ценовой индекс для категории товаров, самые возвращаемые категории, размеры, которые реально покупают, — всё это получает ссылки от отраслевой и потребительской прессы, потому что это новая информация. Страница должна выделять и ссылаться на категории, которые она описывает, чтобы заработанный авторитет передавался вниз. Механика та же, что и в любом линкуемый актив и аутрич тот же, что и цифровой PR, только тема — ваш каталог.
Сезонность: стройте до пика, а не во время него
Ссылки не действуют в день размещения. В исследовании Moz, которое мы разбирали в Сколько ждать, пока обратная ссылка сдвинет ранжирование, одна ссылка в среднем давала прирост в одну позицию примерно за 10 недель, при этом страницы дальше первой страницы начинали двигаться через 8–9 недель. Категория, которая должна ранжироваться к «Чёрной пятнице», должна получить ссылки к началу сентября. Ритейлер, который начинает линкбилдинг в начале сезона, платит за ссылки, которые «созревают» после его окончания.
| Пик | Размещайте ссылки по | Примеры категорий |
|---|---|---|
| День святого Валентина (середина февраля) | Конец ноября | Ювелирные изделия, подарки, цветы |
| Весна / сад (апрель — май) | Январь | Сад, уличная мебель, фитнес |
| Назад в школу (август) | Конец мая | Электроника, сумки, канцелярия |
| Чёрная пятница / Киберпонедельник | Начало сентября | Всё, что имеет страницу скидок |
| Рождество (декабрь) | Середина сентября | Игрушки, подарки, дом |
Анкоры на денежных страницах
Коммерческие страницы — это то, где точные совпадения анкоров приводят к санкциям магазинов, потому что ссылка на категорию с анкором «купить дешёвые кроссовки» выглядит так, как ни один реальный редактор не написал бы. Держите анкоры на страницах категорий и продуктов брендовыми или описательными: название магазина, название продукта, «эта линейка», фрагмент предложения. Соотношения, которые мы измерили в Соотношения анкорных текстов применяйте с дополнительным запасом, поскольку коммерческая страница проходит более строгую проверку, чем запись в блоге.
Заполнение пробела размещениями
Заработанные тактики дают несколько ссылок в квартал, и они появляются, когда решает редактор, а не когда этого требует сезон. Заказанные редакционные размещения заполняют расписание: статья на тематически релевантном сайте с реальным трафиком, ссылающаяся на страницу категории брендовым анкором, опубликованная в выбранную вами дату. Через Маркетплейс Rixot донор фильтруется по тематике и органическому трафику, цена за ссылку публична, и статья пишется на тему категории, поэтому размещение читается как ссылка в руководстве по покупке, которой оно и является. Наш исследование данных по 9 670 проверенным доменам даёт ценовые диапазоны по Domain Rating, что определяет бюджет категории: выберите диапазон DR, в котором находятся конкурирующие категории, посчитайте разрыв в количестве доменов на уровне страниц и купите столько размещений, распределив их по неделям до начала сезона.
90-дневный план для одной категории
- Недели 1–2. Исправьте страницу категории: индексируемая пагинация, раздел с гайдом по покупке прямо на странице, внутренние ссылки из меню и из смежных категорий. Проведите поэтапный анализ ссылок на уровне страниц против трёх категорий, которые ранжируются выше вас.
- Недели 2–6. Заработанный раунд: запросы стокистов ко всем брендам в категории, восстановление неразмеченных упоминаний для топовых товаров категории, одна страница данных из ваших собственных продаж со ссылкой на категорию.
- Недели 2–10. Раунд размещений: от двух до четырёх релевантных редакционных размещений в месяц на страницу категории, брендовые анкоры, распределённые по неделям, никогда в один день.
- Недели 10–13. Метрики: ссылающиеся домены на страницу категории, её позиция по основному запросу и доход от органики на этой категории. Перемещайте бюджет в те категории, где разрыв закрылся быстрее всего.
FAQ
Стоит ли создавать ссылки на страницы товаров или категорий?
Сначала страницы категорий. Они стабильны, ранжируются по объёмным ключевым словам и передают авторитет каждому продукту через внутренние ссылки. Ссылайтесь на страницу продукта, только когда продукт сам является историей: обзор, подборка, список продавцов.
Почему у моего магазина сотни ссылок, а у категорийных страниц — ни одной?
Потому что авторы цитируют гайды и данные, а не инвентарь. Переместите цитируемый контент на страницу категории и получайте на неё ссылки, а размещения используйте для заполнения расписания.
Когда начинать линкбилдинг к Чёрной пятнице?
К началу сентября. Ссылке требуется около 10 недель, чтобы повлиять на ранжирование, поэтому всё, что размещено в ноябре, созреет после продажи.
Какой анкорный текст должен вести на категорийную страницу?
Брендовый или описательный: название магазина, ассортимент продукции, простая фраза. Точные коммерческие анкоры на коммерческих страницах — классический паттерн штрафа.
