Backlink Gap Analysis: Conquiste os Links que os Competidores Têm

Cada página que te supera tem um perfil de links que você pode ler. Análise de gap de backlinks de concorrentes é a disciplina de lê-lo corretamente: não "eles têm mais links", mas exatamente quais sites linkam para dois ou três dos seus concorrentes e não para você, quais desses links realmente moveram os rankings, e quais você pode realisticamente conquistar ou comprar. Feito certo, transforma link building de achismo em lista curta. Feito do jeito usual, produz uma planilha de 4.000 domínios que ninguém nunca contata.

Por que a lacuna importa mais do que o total

A análise da Backlinko de 11,8 milhões de resultados de busca do Google descobriu que o número de sites que linkam para uma página se correlacionava com o posicionamento mais do que qualquer outro fator; o número de domínios de referência, e não a contagem bruta de links. Essa é a métrica que uma análise de lacuna mede, e é por isso que o total é uma distração. Um concorrente com 900 domínios de referência e você com 300 não diz nada acionável. Uma lista de 40 domínios que linkam para três concorrentes e não para você mostra exatamente onde a diferença de 600 domínios está concentrada e, mais importante, quais desses domínios já demonstraram que linkam para sites como o seu.

Esse último ponto é toda a lógica. Um domínio que linka para dois ou três dos seus concorrentes diretos demonstrou três coisas: publica conteúdo no seu tópico, linka para sites comerciais na sua categoria, e pode ser alcançado, porque alguém já o alcançou. Cada um deles reduz sua taxa de falha de outreach. É a diferença entre uma lista quente e uma fria, que vimos o valor em unlinked mention reclamation.

Passo 1: escolha concorrentes pela SERP, não pela marca

O erro mais comum é rodar a análise de intersecção contra os três maiores nomes do setor. Os perfis deles estão cheios de links que você jamais conseguirá replicar: matérias sobre rodadas de financiamento, parcerias, Wikipedia. Em vez disso, escolha cinco palavras-chave que você realmente quer e anote quem aparece nas posições 1 a 10 em cada uma delas. Os sites que aparecem em três ou mais delas são seus concorrentes de SEO, independentemente do tamanho deles. O próprio Ahrefs guia para análise de links de concorrentes começa do mesmo jeito: concorrentes são definidos por ranqueamentos compartilhados, então seus links comuns são extraídos pelo relatório Link Intersect. Inclua um ou dois sites menores que você e que ainda ranqueiam acima de você; os links deles são os mais instrutivos, porque conquistaram um ranqueamento com menos recursos.

Passo 2: execute o intersect

Todo grande índice tem uma versão do relatório: Interseção de links no Ahrefs, Lacuna de backlinks no Semrush, e equivalentes noutras ferramentas. Introduza o seu domínio mais os concorrentes e peça domínios que linkam para pelo menos dois deles e não para si. "Pelo menos dois" é a configuração importante. Um domínio que linka para apenas um concorrente é frequentemente pontual: um parceiro, um cliente, um amigo do fundador. Um domínio que linka para dois ou mais é um padrão, e padrões são o que pode repetir.

Exporte com as métricas que você vai pontuar: tráfego orgânico estimado do domínio linkado, sua categoria tópica, a URL da página linkada para cada concorrente, o texto âncora e o atributo follow. Espere algumas milhares de linhas. Tudo bem; o próximo passo remove a maioria delas.

Passo 3: corte a lista, sem dó

Uma lista de lacunas só é útil quando fica curta o suficiente para ser executada. Aplique quatro filtros em ordem e delete, não "guarde para depois":

Filter	Excluir quando	Por que
Tráfego	O domínio não tem visitantes orgânicos mensuráveis	A Ahrefs encontrou 96,55% das páginas não recebem tráfego do Google; um link de uma página que ninguém visita é um link que ninguém vê
Relevância	O tópico do site não tem nada a ver com seu comprador	Relevância supera autoridade, como mostramos em Backlinks Relevantes ao Nicho
Contexto	O link do concorrente é um link de rodapé, barra lateral, comentário, perfil ou syndication de press release	Esses são os tipos de link que o política de link-spam que se destacam; copiá-los copia o risco
Replicabilidade	O link veio de um evento, uma parceria ou uma matéria jornalística que você não consegue recriar	Linhas aspiracionais desperdiçam tempo de outreach

Tipicamente 80 a 90% da exportação vai embora. O que resta é uma lista de sites reais, no seu tópico, que deram links editoriais para pelo menos dois concorrentes diretos. Essa lista é o ativo; tudo antes era ruído.

Passo 4: pontue o que sobrou

Classifique os sobreviventes com uma pontuação simples, porque uma lista sem ordem é trabalhada a partir do topo da planilha, que é alfabético:

• Concorrentes linkaram (×3). Três concorrentes vencem dois; o domínio é um linkedor habitual na sua categoria.
• Tipo de link (×2). Menção editorial no conteúdo ou citação tem a pontuação mais alta; listagem em página de recursos a seguir; bio de autor por último.
• Tráfego para a página que linka (×2). Não o domínio, a página. Um post de 2019 sem vida em um site de DR 70 vale menos do que uma página em um site de DR 40 que ainda se posiciona.
• Página alvo para a qual aponta (×1). Se o link do concorrente aponta para a página comercial deles em vez do blog, o site está confortável em linkar para páginas de dinheiro, o que é mais raro e valioso.

O top 30 por pontuação é a lista de trabalho. Tudo abaixo pode esperar um trimestre.

Passo 5: separe por como o link pode ser conquistado

Agora leia cada linha sobrevivente e faça uma pergunta: how o concorrente conseguiu esse link? A resposta organiza a lista em três grupos, e cada grupo tem um playbook diferente.

Remunerável

Páginas de recursos, listas de "melhores ferramentas", citações de dados de um concorrente, citações de especialistas. Eles respondem a um pedido específico: um recurso melhor para a página de recursos, um número mais recente para a citação, um especialista nomeado para a citação. Se concorrentes são citados pelas estatísticas, a solução é um ativo linkável do seu; a análise de gap acabou de dizer quais sites vão citá-la.

Colocável

Uma grande parte dos links in-content de um concorrente em sites tópicos de porte médio são colocações editoriais que ele encomendou. Geralmente dá para perceber: um artigo isolado no site, um link comercial no corpo, publicado dentro de um cluster de posts semelhantes. Esses sites aceitam colocações, e a forma mais rápida de fechar essa parte da lacuna é encomendar o mesmo tipo de colocação, com conteúdo melhor, por meio de marketplace avaliado onde o doador pode ser filtrado por tópico e tráfego real. Esta é a pilha que se move em um cronograma, o que importa quando um lançamento ou uma estação se aproxima. Preços é por link e público, então o custo de fechar a lacuna colocável é um número, não uma esperança.

Ignorável

Links da própria rede do concorrente, outros clientes da agência deles, portfólios dos investidores deles, patrocínios que você não vai comprar. Cruze-os e não olhe para trás.

Quantos links de gap precisa efetivamente

Não a lista completa. O ponto de uma análise de gap é reduzir a distância até as páginas que se posicionam acima de você, e nós cobrimos a aritmética em Quantos Backlinks Precisa Realmente para Posicionar: compare os domínios de referência da sua página-alvo com as páginas nas posições 3 e 10, não com o domínio inteiro. Muitas vezes a diferença no nível da página é de 8 a 20 domínios relevantes, e um único trimestre de trabalho no topo da lista pontuada fecha essa lacuna. Nosso próprio estudo de dados de 9.670 domínios verificados mostra por que a comparação em nível de página importa: os domínios referrentes sobem acentuadamente por faixa de DR, então uma diferença em nível de domínio de centenas pode ser uma diferença em nível de página de apenas uma dúzia.

Execute trimestralmente, não uma vez

Concorrentes continuam conquistando links, e cada novo link comum entre dois deles é uma oportunidade fresca e quente. Salve a lista pontuada, execute novamente a interseção a cada trimestre e faça diff: novas linhas são a prioridade, linhas que desapareceram significam que um concorrente perdeu um link que você agora pode ganhar diretamente. Registre cada link que você ganha da lista com a data, para que em seis meses você possa ver qual pilha, conquistável ou colocável, realmente moveu seus rankings, e realoque o orçamento para ela.

FAQ

O que é uma análise de lacuna de backlinks?

Uma comparação do seu perfil de backlinks com os perfis dos seus concorrentes para encontrar domínios que linkam para eles, mas não para você. A versão útil restringe a lista a domínios que linkam para pelo menos dois concorrentes e depois filtra por tráfego, relevância e contexto editorial.

Quais concorrentes devo incluir?

Os sites que ranqueiam para suas palavras-chave alvo, escolhidos dos SERPs reais, não as maiores marcas do setor. Inclua um site menor que ranqueia melhor que você; seus links são os mais replicáveis.

Devo copiar todos os links que um concorrente tem?

Não. Links de rodapé, sidebar, comentários, perfil e press releases sindicalizados são os tipos que a política de spam do Google visa. Copie links editoriais em conteúdo real em sites com tráfego real, e pule o resto.

Posso comprar minha passagem pela lacuna?

Em parte. O grupo colocável, colocações editoriais em sites tópicos, pode ser encomendado e agendado. O grupo conquistável precisa de um recurso ou dado que valha a pena citar. A maioria dos programas vencedores executa ambos.