Backlink Gap-analyse: win de links die concurrenten hebben

Elke pagina die u overtreft heeft een linkprofiel dat u kunt lezen. Concurrentie-backlinkgap-analyse is de discipline om het goed te lezen: niet "zij hebben meer links", maar precies welke sites linken naar twee of drie van uw concurrenten en niet naar u, welke van die links daadwerkelijk hun rankings hebben verbeterd, en welke u realistisch gezien kunt verdienen of kopen. Goed uitgevoerd verandert het linkbuilding van giswerk in een shortlist. Op de gebruikelijke manier uitgevoerd levert het een spreadsheet op van 4.000 domeinen die niemand ooit benadert.

Waarom de kloof er meer toe doet dan het totaal

De analyse van Backlinko van 11,8 miljoen Google-zoekresultaten wees uit dat het aantal sites dat naar een pagina linkt correleerde sterker met rankings dan welke andere factor dan ook; het aantal verwijzende domeinen, niet het absolute aantal links. Dat is de maatstaf die een gap-analyse meet, en daarom is het totaal een afleider. Een concurrent met 900 verwijzende domeinen en jij met 300 vertelt je niets waar je iets mee kunt. Een lijst van 40 domeinen die naar drie concurrenten linken en niet naar jou, vertelt je precies waar het verschil van 600 domeinen geconcentreerd is en, belangrijker nog, welke van die domeinen al hebben laten zien dat ze linken naar sites zoals die van jou.

Dat laatste punt is de hele logica. Een domein dat naar twee of drie van je directe concurrenten linkt heeft drie dingen aangetoond: het publiceert content in jouw onderwerp, het linkt naar commerciële sites in jouw categorie, en het is bereikbaar, omdat iemand het al bereikte. Elk van die snijdt je outreach-failrate. Het is het verschil tussen een warme lijst en een koude, waarvan we de waarde zagen in unlinked mention reclamation.

Stap 1: kies concurrenten per SERP, niet per merk

De meest voorkomende fout is de intersect draaien tegen de drie grootste namen in de branche. Hun profielen zitten vol links die je nooit kunt repliceren: pers over financieringsrondes, partnerschappen, Wikipedia. Neem in plaats daarvan vijf zoekwoorden die je daadwerkelijk wilt en noteer wie in positie 1 tot 10 staat voor elk. De sites die voor drie of meer daarvan verschijnen, zijn je SEO-concurrenten, ongeacht hun grootte. De eigen gids voor linkanalyse van concurrenten begint op dezelfde manier: concurrenten worden gedefinieerd door gedeelde rangschikkingen, daarna worden hun gemeenschappelijke links door het Link Intersect-rapport gehaald. Voeg een of twee sites toe die kleiner zijn dan jij en je toch overtreffen; hun links zijn het meest leerzaam, omdat ze een rangschikking hebben verdiend met minder middelen.

Stap 2: voer de intersect uit

Elke grote index heeft een versie van het rapport: Link Intersect in Ahrefs, Backlink Gap in Semrush, en equivalenten elders. Voer je domein plus de concurrenten in en vraag naar domeinen die naar minstens twee van hen linken en niet naar jou. 'Minstens twee' is de belangrijke instelling. Een domein dat naar slechts één concurrent linkt, is vaak een eenmalig geval: een partner, een klant, een vriend van de oprichter. Een domein dat naar twee of meer linkt, is een patroon, en patronen zijn wat je kunt herhalen.

Exporteer met de metrics waarop u zult scoren: geschat organisch verkeer van het linkende domein, de topische categorie, de URL van de linkende pagina voor elke concurrent, de ankertekst en het follow-attribuut. Verwacht een paar duizend rijen. Dat is prima; de volgende stap verwijdert de meeste.

Stap 3: snij de lijst hard terug

Een gap-lijst is pas bruikbaar als deze kort genoeg is om actie op te ondernemen. Pas vier filters in volgorde toe en verwijder, bewaar niet "voor later":

Filter	Verwijderen wanneer	Waarom
Verkeer	Het domein heeft geen meetbare organische bezoekers	Ahrefs ontdekte 96,55% van de pagina's krijgt geen verkeer van Google; een link vanaf een pagina die niemand bezoekt, is een link die niemand ziet
Relevantie	Het onderwerp van de site heeft niets te maken met jouw koper	Relevantie verslaat autoriteit, zoals we lieten zien in Niche-relevante backlinks
Context	De link van de concurrent is een footer, sidebar, reactie, profiel of persberichtensyndicatie	Dat zijn de linktypes die Google's link-spam-beleid s electeert; ze kopiëren kopieert het risico
Repliceerbaarheid	De link kwam van een evenement, een partnerschap of een nieuwsverhaal dat je niet kunt recreëren	Aspiratieve rijen verspillen outreachtijd

Doorgaans verdwijnt 80 tot 90% van de export. Wat overblijft is een lijst van echte sites, in jouw onderwerp, die redactionele links gaven aan minstens twee directe concurrenten. Die lijst is het kapitaal; alles ervoor was ruis.

Stap 4: scoor wat overblijft

Rangschik de overlevenden met een eenvoudige score, want een lijst zonder volgorde wordt vanaf de bovenkant van de spreadsheet verwerkt, en dat is alfabetisch:

• Concurrenten gelinkt (×3). Drie concurrenten verslaat er twee; het domein is een gewoontelinker in jouw categorie.
• Linktype (×2). Redactionele vermelding of citaat in de inhoud scoort het hoogst; resourcepaginaplaatsing daarna; auteursbio als laatste.
• Verkeer naar de linkende pagina (×2). Niet het domein, de pagina. Een dode post uit 2019 op een DR 70-site is minder waard dan een pagina op een DR 40-site die nog steeds rankt.
• Doelpagina waarnaar het verwijst (×1). Als de link van de concurrent naar hun commerciële pagina verwijst in plaats van naar hun blog, vindt de site het prima om naar geldspagina's te linken, wat zeldzamer en waardevoller is.

De top 30 op score is de werklijst. Alles daaronder kan een kwartaal wachten.

Stap 5: splits op hoe de link gewonnen kan worden

Lees nu elke overgebleven rij en stel één vraag: how kreeg de concurrent deze link? Het antwoord sorteert de lijst in drie stapels, en elke stapel heeft een ander draaiboek.

Verdienbaar

Resourcepagina's, "beste tools"-lijsten, citaten van data van een concurrent, expertcitaten. Deze reageren op een specifieke vraag: een betere resource voor de resourcepagina, een verser cijfer voor de citatie, een genoemde expert voor het citaat. Als concurrenten worden geciteerd voor statistieken, is de oplossing een linkbaar asset van jou; de gap-analyse heeft zojuist verteld welke sites het zullen citeren.

Plaatsbaar

Een groot deel van de in-content links van een concurrent op middelgrote topische sites zijn redactionele plaatsingen die ze hebben besteld. Meestal is dat te zien: een op zichzelf staand artikel op de site, één commerciële link in de body, gepubliceerd binnen een cluster van vergelijkbare berichten. Die sites accepteren plaatsingen, en de snelste manier om dat deel van de kloof te dichten is om dezelfde soort plaatsing te bestellen, met betere content, via een vetted marketplace waar de donor kan worden gefilterd op onderwerp en echt verkeer. Dit is de stapel die op schema beweegt, wat telt wanneer een lancering of een seizoen nadert. Prijzen is per link en publiek, dus de kosten om de plaatsingskloof te dichten is een getal, geen hoop.

Verwaarloosbaar

Links uit het eigen netwerk van de concurrent, hun andere klanten van het bureau, hun investeerdersportefeuilles, sponsorships die je niet zult kopen. Streep ze door en kijk niet terug.

Hoeveel gap-links je werkelijk nodig hebt

Niet de volledige lijst. Het doel van een gapanalyse is om de afstand tot de boven je rankende pagina's te dichten, en de rekenkunde bespraken we in Hoeveel backlinks heb je echt nodig om te ranken: vergelijk de verwijzende domeinen van je doelpagina met die van de pagina's op positie 3 en 10, niet met het hele domein. Vaak is het verschil op paginaniveau 8 tot 20 relevante domeinen, en een enkel kwartaal werk aan de top van de gescoorde lijst dicht het gat. Onze eigen datastudie van 9.670 geverifieerde domeinen laat zien waarom vergelijking op paginaniveau belangrijk is: verwijzende domeinen stijgen steil per DR-band, dus een domein-niveau verschil van honderden kan een pagina-niveau verschil van een dozijn zijn.

Voer het kwartaal uit, niet één keer

Concurrenten blijven links verdienen, en elke nieuwe gemeenschappelijke link tussen twee van hen is een frisse, warme kans. Sla de gescoorde lijst op, voer de intersect elk kwartaal opnieuw uit, en diff deze: nieuwe rijen zijn de prioriteit, rijen die wegvielen betekenen dat een concurrent een link heeft verloren die je nu misschien rechtstreeks kunt winnen. Log elke link die je uit de lijst haalt met de datum, zodat je over zes maanden kunt zien welke stapel, te verdienen of te plaatsen, daadwerkelijk je rankings heeft verplaatst, en verschuif het budget die kant op.

FAQ

Wat is een backlink-gap-analyse?

Een vergelijking van je backlinkprofiel met dat van je concurrenten om domeinen te vinden die naar hen linken maar niet naar jou. De bruikbare versie beperkt de lijst tot domeinen die naar minstens twee concurrenten linken, en filtert vervolgens op verkeer, relevantie en redactionele context.

Welke concurrenten moet ik opnemen?

De sites die ranken voor jouw doelzoekwoorden, gekozen uit de echte SERP's, niet de grootste merken in de branche. Voeg één kleinere site toe die jou overtreft; diens links zijn het best te repliceren.

Moet ik elke link kopiëren die een concurrent heeft?

Nee. Footer-, sidebar-, reactie-, profiel- en gesyndiceerde persberichten-links zijn de typen die Google's spambeleid als doelwit heeft. Kopieer redactionele links in echte content op sites met echt verkeer, en sla de rest over.

Kan ik me door de kloof heen kopen?

Gedeeltelijk. De placeable stapel, redactionele plaatsingen op topische sites, kan worden besteld en ingepland. De earnable stapel heeft een resource of data nodig die het citeren waard is. De meeste winnende programma's voeren beide.