카테고리 및 상품 페이지를 위한 이커머스 링크 빌딩

모든 이커머스 사이트는 동일한 링크 프로파일을 가지고 있습니다: 홈페이지는 대부분의 참조 도메인을 보유하고, 블로그는 나머지를 보유하며, 실제로 주문을 받는 카테고리와 상품 페이지는 거의 없습니다. 블로거는 가이드를 인용하고, 기자는 데이터를 인용하며, 내용물이 가격과 '장바구니 담기' 버튼뿐인 페이지는 아무도 인용하지 않습니다. 이 글은 바로 그 격차를 해소하는 것에 관한 것입니다: 상업용 페이지에 링크가 붙기 어려운 이유, 상품 페이지가 아닌 카테고리 페이지가 올바른 타겟인 이유, 상업용 URL에 실제로 링크를 유치하는 전술, 그리고 시즌 전이 아닌 시즌 후에도 링크가 집계되도록 리테일 일정에 맞춰 작업을 진행하는 방법에 대해 다룹니다.

아무도 제품 페이지에 링크하지 않는 이유

웹은 정보와实体는 가리키지만, 재고를 가리키는 경우는 드뭅니다. Ahrefs의 140억 페이지 연구에서 다음과 같은 사실이 밝혀졌습니다. 페이지의 96.55%가 Google에서 트래픽을 전혀 얻지 못합니다, 그리고 샘플의 약 2,000만 개 페이지 중 참조 도메인이 없는 페이지 중 약 6,671분의 1이 월 1,000회 방문에 도달했습니다. 상업용 페이지는 바로 그 다수 범주에 속합니다: 상품 페이지는 다른 스토어의 100개 유사 페이지와 중복되고, 매주 가격과 재고가 바뀌며, 작성자에게 인용할 이유를 제공하지 않습니다. 따라서 스토어가 획득하는 링크는 모든 페이지에 조금씩 도움이 되는 홈페이지와, 판매되는 것이 없는 페이지에 도움이 되는 블로그로 흘러갑니다.

해결책은 모든 SKU에 링크를 억지로 끼워 넣는 것이 아닙니다. 링크를 감당할 수 있는 상업 페이지를 선별하고 나머지는 내부 링크로 해결하는 것입니다. 구글의 가이드라인은 이커머스 사이트 구조 그냥 명료하게 말합니다: "사이트 내에서 페이지로 들어오는 링크가 많을수록, 그 페이지가 사이트 내 다른 페이지에 대해 갖는 상대적 중요도가 높아진다"며, "메뉴에서 카테고리 페이지로, 카테고리 페이지에서 서브카테고리 페이지로, 마지막으로 서브카테고리 페이지에서 모든 제품 페이지로" 링크할 것을 권장합니다. 카테고리 페이지에 내려앉은 권위는 그 아래의 모든 제품에 분배됩니다. 한 제품 페이지에 내려앉으면 거기서 멈춥니다.

카테고리 우선, 상품은 그 다음

카테고리 페이지는 외부 링크 대상으로 적합한데 그 이유가 세 가지 있습니다. 첫째, 안정적입니다. 제품은 재고가 소진되고 단종되며 URL이 바뀌지만 "러닝화"나 "스탠딩 데스크" 같은 카테고리는 스토어의 수명 동안 유지됩니다. 둘째, 검색량이 있는 쿼리에 랭크됩니다. 핵심 검색어는 카테고리에서 랭크되고, 모델 번호는 제품 페이지가 랭크됩니다. 셋째, Google가 기대하는 허브 구조입니다. 위에서 설명한 구조 가이드라인이 바로 그것을 중심으로 설계되었습니다. 제품 페이지가 외부 링크를 받을 가치가 있는 경우는 제품 자체가 누군가 링크를 거는 이유가 될 때뿐입니다. 대표 모델이거나, 리뷰와 라운드업에 등장하거나, 사람들이 검색하는 고유한 이름을 가진 경우입니다.

보내는 링크를 카테고리 페이지가 실제로 받을 수 있는지 확인하세요. Google의 페이지네이션 문서 페이지 간에 고유한 URL(예: 페이지 매개변수)을 사용하여 평범한 앵커 태그로 다음 페이지로의 링크를 요청하며, 페이지 번호에 프래그먼트 식별자를 사용하지 않고, "Google 크롤러는 버튼을 '클릭'하지 않으며 일반적으로 '더 보기" 및 무한 스크롤 뒤에 있는 JavaScript 함수를 트리거하지 않는다"고 경고합니다. 버튼 뒤에 400개 제품을 나열하는 카테고리는 크롤러에게는 24개 제품의 카테고리입니다. 링크를 구매하기 전에 이를 먼저 해결하세요.

상업용 URL에 링크를 확보하는 다섯 가지 전술

Ahrefs의 이커머스 링크 빌딩 가이드 편집자와 만나도 살아남는 전술을 나열하며, 각각은 특정 페이지 유형에 매핑됩니다:

전술	링크 대상	작동 방식
제품 피드백	제품 페이지	"최고의 [제품 유형]"으로 랭킹되는 게시물을 찾아 리뷰용 제품을 제안하세요. 제품이 소개되면 링크가 따라옵니다.
스톡티스트 및 "구매처" 페이지	카테고리 페이지	보유 중인 제조업체는 소매업체를 나열합니다. 브랜드의 카테고리 페이지로 연결되는 링크와 함께 등재되도록 요청하세요.
링크되지 않은 언급	제품 또는 카테고리	리뷰 및 포럼에서 귀하의 제품이 링크 없이 이름만 언급되어 있습니다. 한 이메일이 링크를 요청하고 있습니다. Ahrefs는 이러한 방식으로 한 페이지에 37개의 링크를 구축했습니다.
게스트 포스트 업데이트	카테고리 페이지	새 글을 쓰지 말고 백링크를 이미 보유한 오래된 글을 업데이트하세요. 기존 링크는 계속 작동합니다.
카테고리 구매 가이드	카테고리 페이지	비교 콘텐츠, 사이즈 차트, 선택 가이드를 카테고리 페이지에 배치해 인용 가능한 콘텐츠와 상업용 URL이 같은 URL이 되도록 하세요.

마지막 행이 많은 스토어들이 놓치는 부분입니다. 구매 가이드가 블로그에 있으면 링크는 블로그로 향합니다. 가이드가 카테고리 페이지의 상단이나 하단 섹션이라면, 가이드를 인용할 때마다 그것은 곧 매출 페이지의 인용이 됩니다. 우리는 다음에서 이를 보여주었습니다. 링크되지 않은 브랜드 언급 대부분의 브랜드에서 이미 존재하지만 링크가 부족한 인용 볼륨이 얼마나 되는지.

소매 디지털 PR: 매장이 이미 보유한 데이터

스토어에는 다른 어디에도 없는 데이터가 있습니다. 무엇이 팔렸는지, 무엇이 반품되었는지, 시즌 동안 가격이 어떻게 변했는지, 고객이 입력한 검색어가 무엇인지. 이런 데이터로 짧은 데이터 페이지를 만들면, 제품군에 대한 가격 지수, 가장 많이 반품되는 카테고리, 실제로 사람들이 구매하는 사이즈 같은 페이지는 신규 정보이기 때문에 업계지와 소비자 언론에서 링크를 얻습니다. 이 페이지는 설명하는 카테고리로 눈에 띄게 링크되어 earned 권위가 아래로 흐르도록 해야 합니다. 메커니즘은 다른 어떤 것과도 동일합니다 링크 가능한 자산 그리고 아웃리치 방식도 디지털 PR주제만 카탈로그인 경우입니다.

시즈널리티: 피크 시즌에 도달하기 전에 구축하고, 진행 중에는 구축하지 마세요

링크는 게재된 당일에 작용하지 않습니다. 우리가 다룬 Moz 추적 연구에서 백링크가 랭킹에 영향을 주기까지 걸리는 시간, 단일 링크가 평균 약 10주 동안 한 단계 상승을 만들어냈으며, 1페이지 밖의 페이지들은 8~9주 후에 움직이기 시작했습니다. 블랙프라이데이를 위해 반드시 순위를 올려야 하는 업종은 9월 초까지 링크가 게재되어야 합니다. 시즌이 시작될 때 링크 빌딩을 시작하는 판매자는 시즌이 끝난 뒤에야 효과를 발휘하는 링크에 비용을 지불하는 셈입니다.

정점	방식으로 링크 배치	카테고리 예시
밸런타인데이(2월 중순)	11월 말	보석, 선물, 꽃
봄 / 정원 (4월–5월)	1월	정원, 야외 가구, 피트니스
새학기 (8월)	5월 말	전자제품, 가방, 문구
블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이	9월 초	할인 페이지가 있는 모든 것
크리스마스 (12월)	9월 중순	완구, 선물, 홈

머니 페이지의 앵커

상업적 페이지는 정확히 일치하는 앵커로 인해 스토어가 penalised되는 곳입니다. 왜냐하면 "싼 러닝화 구매하기"라는 앵커로 카테고리에 링크하는 것은 실제 편집자가 작성할 법한 것으로 보이지 않기 때문입니다. 카테고리 및 제품 페이지의 앵커는 브랜드명 또는 설명적으로 유지하세요: 스토어명, 제품명, "이 컬렉션", 문장 조각 등. 우리가 측정에서 측정한 비율은 앵커 텍스트 비율 머니 페이지는 블로그 게시물보다 더 강한 검증을 받기 시작하므로 여기에 여유 마진을 더 두세요.

배치로 간극 메우기

Earned 전략으로는 분기당 소수의 링크가 발생하며, 편집자가 결정할 때 도착하기 때문에 시즌이 필요할 때 얻기 어렵습니다. 주문형 편집 게재로 일정을 채울 수 있습니다. 즉, 실제 트래픽이 있는 주제 관련 사이트의 기사가 카테고리 페이지에 브랜드형 앵커로 연결되며, 발행 날짜를 직접 선택할 수 있습니다. Rixot 마켓플레이스 기부자가 주제와 자연 트래픽으로 필터링되면, 링크당 가격 공개되어 있으며, 기사는 해당 카테고리의 주제에 맞게 작성되므로 게재된 내용이 구매 가이드 인용처럼 자연스럽다. BuyLinksForSEO의 9,670개 검증된 도메인에 대한 데이터 연구 도메인 평가(Domain Rating)별 가격대를 제시하며, 이것이 카테고리 예산을 정하는 방식입니다. 경쟁 카테고리가 위치한 DR 밴드를 선택하고, 페이지 레벨에서 리퍼링 도메인 격차를 계산한 뒤, 시즌 전 몇 주에 걸쳐 그만큼의 배치를 구매하세요.

한 카테고리를 위한 90일 계획

1. 1~2주차. 카테고리 페이지를 수정하세요. 크롤링 가능한 페이지네이션, 페이지 내 구매 가이드 섹션, 메뉴 및 관련 카테고리에서의 내부 링크. 상위에 랭킹된 세 개 카테고리를 대상으로 페이지 수준 링크 갭 분석을 실행하세요.
2. 2~6주차. Earned 라운드: 카테고리 내 모든 브랜드에 대한 재고 요청, 카테고리 상위 상품의 미연결 언급 회수, 카테고리로 연결되는 자체 판매 데이터 기반 데이터 페이지 1건
3. 2~10주차. 배치 라운드: 카테고리 페이지에 한 달에 2~4개의 관련 편집 배치를, 브랜드형 앵커로, 여러 주에 걸쳐 나누고, 하루에 몰아서 하지 마세요.
4. 10~13주차. 측정 항목: 카테고리 페이지로 유입되는 참조 도메인 수, 헤드 키워드에서의 순위, 해당 카테고리의 자연 검색 매출. 갭이 가장 빠르게 좁혀진 카테고리로 예산을 이동시키세요.

FAQ

제품 페이지와 카테고리 페이지 중 어디에 링크를 구축해야 할까?

카테고리 페이지를 먼저 공략하세요. 카테고리 페이지는 안정적이고, 검색량이 많은 키워드를 랭킹하며, 내부 링크를 통해 모든 상품 페이지에 권한을 전달합니다. 리뷰, 라운드업, 판매처 리스트처럼 상품 자체가 콘텐츠의 중심일 때에만 상품 페이지에 링크를 구축하세요.

내 스토어에는 수백 개의 링크가 있는데 카테고리 페이지에는 왜 하나도 없는가?

작가들은 재고가 아니라 가이드와 데이터를 인용하기 때문이다. 인용 가능한 콘텐츠를 카테고리 페이지로 옮겨 그곳에 대한 링크를 확보하고, 게재를 일정 채우기에 활용하라.

블랙프라이데이 링크 빌딩은 언제부터 시작해야 하나요?

9월 초까지. 링크가 순위를 움직이는 데는 약 10주가 걸리므로 11월에 배치된 링크는 세일 이후에 성숙합니다.

카테고리 페이지를 가리켜야 하는 앵커 텍스트는?

상표 또는 설명형: 상점명, 제품군, 평범한 구문. 머니 페이지의 정확 매치 상업 앵커는 전형적인 패널티 패턴입니다.