백링크 갭 분석: 경쟁사가 보유한 링크를 차지하라

Mattew Born•2026년 9월 15일•8 min read

흰색 면 위에 유리 체인 링크 더미 세 개 — 키가 큰 에메랄드 더미 두 개와, 없는 높이를 표시하는 유령 링크가 달린 더 낮은 파란색 더미

자신보다 상위 노출되는 모든 페이지에는 읽어낼 수 있는 링크 프로필이 있습니다. 경쟁사 백링크 갭 분석은 그것을 제대로 읽는 학문입니다. 단순히 "그들이 더 많은 링크를 보유하고 있다"가 아니라, 경쟁사 두세 곳에는 링크하지만 귀사에는 하지 않는 사이트가 정확히 어디인지, 그 링크 중 실제로 순위를 끌어올린 것은 무엇인지, 그리고 합리적으로 확보하거나 구매할 수 있는 것은 무엇인지를 파악합니다. 제대로 수행하면 링크 빌딩이 추측에서 단축 목록으로 전환됩니다. 평소처럼 수행하면 아무도 연락하지 않는 4,000개 도메인 스프레드시트가 생성됩니다.

요약. 니치에서 가장 큰 브랜드가 아니라, 내가 원하는 키워드로 상위 노출되는 경쟁사 3~5곳을 선택하세요. 최소 두 곳에는 링크하고 내 사이트에는 링크하지 않는 도메인을 찾기 위해 링크 교차 보고서를 실행하세요. 실제 트래픽, 주제 관련성, 편집 맥락이 없는 것은 전부 버리세요. 남은 것을 경쟁사 몇 곳이 링크하고 있는지, 어떤 방식으로 링크하는지에 따라 점수를 매기세요. 최종적으로 30~80개 도메인이 남는데, 이들을 세 가지 목록으로 나누세요. 확보 가능한 곳(리소스 페이지, 데이터 인용, 전문가 인용), 배치 가능한 곳(주문할 수 있는 편집 기사를 게재하는 사이트), 무시할 곳. 그 차이가 지도이고, 배치 레이어가 일정대로 그 차이를 메우는 방법입니다.

왜 총합보다 격차가 더 중요한가

Backlinko의 1,180만 개 Google 검색 결과 분석에 따르면 페이지를 링크하는 사이트 수가 다른 어떤 요소보다 순위와 더 높은 상관관계를 보입니다; 링크의 총 개수가 아니라 참조 도메인의 수입니다. 이것이 갭 분석이 측정하는 지표이며, 총합이 방해 요소인 이유입니다. 경쟁사가 900개의 참조 도메인을 가지고 있고 당신이 300개를 가지고 있다면 그것만으로는 실행 가능한 정보를 주지 않습니다. 세 곳의 경쟁사에는 링크하지만 당신에게는 하지 않는 40개 도메인의 목록은 600개 도메인 차이가 어디에 집중되어 있는지, 그리고 더 중요한 것은 그 도메인 중 어떤 곳이 이미 당신과 같은 사이트에 링크한다는 것을 보여주었다는 것을 정확히 알려줍니다.

그 마지막 점이 전체 논리입니다. 당신의 직접 경쟁자 두세 곳을 링크하는 도메인은 세 가지를 입증했습니다: 당신의 주제에서 콘텐츠를 발행하며, 당신의 카테고리 내 상업 사이트로 외부 링크를 걸고, 이미 누군가가 도달했기 때문에 도달 가능합니다. 각각이 아웃리치 실패율을 낮춥니다. 이것이 따뜻한 리스트와 차가운 리스트의 차이이며, 그 가치는 unlinked mention reclamation.

1단계: 브랜드가 아닌 SERP 기준으로 경쟁사를 선정하세요

가장 흔한 실수는 업계의 가장 큰 이름 세 곳을 대상으로 교집합 분석을 돌리는 것입니다. 그들 프로파일은 여러분이 절대 따라 할 수 없는 링크들로 가득합니다 - 펀딩 라운드 보도, 파트너십, 위키백과. 대신 여러분이 실제로 원하는 키워드 다섯 개를 골라 각각의 1~10위에 어떤 사이트들이 있는지 적어보세요. 그 키워드 중 세 개 이상에서 나타나는 사이트들이 바로 여러분의 SEO 경쟁사이며, 규모가 어떻든 상관없습니다. Ahrefs 자체의 경쟁사 링크 분석 가이드 같은 방식으로 시작합니다: 경쟁사는 공통 랭킹을 기준으로 정의된 뒤, Link Intersect 리포트를 통해 그들이 공통으로 가진 링크를 추출합니다. 자신보다 규모가 작으면서도 자신보다 상위에 랭킹된 사이트 한두 개를 포함시키세요. 그들의 링크가 가장 큰 교훈을 주는데, 자원이 적으면서도 랭킹을 확보했기 때문입니다

2단계: 교집합을 실행하세요

모든 주요 검색 엔진에는 해당 보고서 버전이 있습니다: 링크 교차 분석 Ahrefs에서, 백링크 갭 Semrush에서, 그리고 다른 곳의 동등한 도구에서. 자신의 도메인과 경쟁사를 입력하고, 최소 둘 이상에게 링크하는 도메인(자신에게는 링크하지 않는)을 요청하세요. "최소 둘 이상"이 중요한 설정입니다. 단 하나의 경쟁사에게만 링크하는 도메인은 종종 일회성입니다: 파트너, 클라이언트, 창업자의 친구. 둘 이상에 링크하는 도메인은 패턴이며, 패턴이 반복할 수 있는 것입니다.

내보낼 때 점수를 매길 지표를 함께 가져오세요: 링크 도메인의 예상 유기적 트래픽, 주제 카테고리, 각 경쟁사에 대한 링크 페이지 URL, 앵커 텍스트, follow 속성. 몇천 개의 행이 나올 수 있습니다. 괜찮습니다. 다음 단계에서 대부분 제거됩니다.

3단계: 목록을 과감히 줄이세요

갭 리스트는 실행할 수 있을 만큼 짧아질 때만 유용합니다. 네 가지 필터를 순서대로 적용하고 "나중을 위해 보관"하지 말고 삭제하세요:

Filter	다음과 같은 경우 삭제	이유
트래픽	도메인에 측정 가능한 자연 방문자가 없습니다	Ahrefs는 발견했다 페이지의 96.55%가 Google 트래픽을 전혀 얻지 못합니다; 아무도 방문하지 않는 페이지의 링크는 아무도 보지 못하는 링크입니다
관련성	사이트의 주제가 당신의 구매자와 관련이 없습니다	관련성이 권위도를 이깁니다 — 에서 살펴본 바와 같이 니치 관련 백링크
컨텍스트	경쟁자의 링크는 푸터, 사이드바, 댓글, 프로필 또는 보도자료 배포입니다	그것들이 바로 Google이 분류하는 링크 유형입니다. 링크 스팸 정책 단독으로 드러난다; 이를 복사하면 위험도 복사된다
재현 가능성	이 링크는 이벤트, 파트너십 혹은 다시 만들 수 없는 뉴스 기사에서 비롯된 것입니다	도달 불가능한 행은 아웃리치 시간을 낭비합니다

보통 80~90%의 추출 데이터가 빠집니다. 남는 것은 여러분의 주제에서 적어도 두 곳의 직접 경쟁사에 편집 링크를 제공한 실제 사이트 목록입니다. 그 목록이 자산이며, 그 이전의 모든 것은 잡음입니다.

4단계: 남은 항목에 점수를 매기세요

생존자를 간단한 점수로 순위를 매기세요. 순서가 없으면 스프레드시트 맨 위부터 작업하게 되는데, 그건 알파벳순입니다:

경쟁사 링크됨 (×3). 경쟁자가 셋이면 둘보다 낫습니다; 해당 도메인은 당신 카테고리에서 꾸준히 링크를 거는 사이트입니다.
링크 유형 (×2). 콘텐츠 내 편집자 멘션 또는 인용이 가장 높은 점수를 받으며, 리소스 페이지 등재가 그 다음, 작성자 프로필이 가장 낮습니다.
링크 페이지로의 트래픽 (×2). 도메인이 아니라 페이지입니다. DR 70 사이트의 죽은 2019년 포스트보다, 여전히 랭킹되는 DR 40 사이트의 페이지가 더 큰 가치가 있습니다.
연결되는 타겟 페이지(×1). 경쟁사의 링크가 블로그가 아닌 상업용 페이지를 가리키고 있다면, 해당 사이트는 머니 페이지에 링크하는 것을 꺼리지 않는다는 뜻이며, 이는 더 드물고 더 가치 있습니다.

상위 30개(점수 기준)가 실제 작업 대상 리스트입니다. 그 아래는 모두 한 분기 미뤄도 됩니다.

5단계: 링크 확보 가능 방식별로 분류하세요

이제 살아남은 각 행을 읽으며 단 하나의 질문을 던지세요. how 경쟁사가 이 링크를 얻었나요? 답은 목록을 세 개의 묶음으로 분류하며, 각 묶음마다 다른 플레이북이 있습니다

수익 가능

리소스 페이지, "최고의 도구" 목록, 경쟁사 데이터 인용, 전문가 의견. 이들은 구체적인 요청에 응답합니다. 리소스 페이지에 더 나은 자료, 인용을 위한 더 최신 수치, 인용을 위한 기명 전문가. 경쟁사가 통계 수치로 인용된다면 해결책은 링크 가능한 자산 여러분의 자체 콘텐츠이며, 갭 분석을 통해 어떤 사이트가 이를 인용할지가 밝혀졌습니다.

배치 가능

경쟁사의 중형 토픽 사이트 내 콘텐츠 링크 중 상당수는 주문한 편집자 배치입니다. 보통 단독 글에 본문 상업 링크 하나가 있고 비슷한 글 묶음 속에서 발행된 형태로 알아낼 수 있습니다. 그런 사이트들은 배치를 받아들이며, 격차의 그 부분을 가장 빠르게 좁히는 방법은 같은 종류의 배치를 더 나은 콘텐츠로 주문하는 것입니다 검증된 마켓플레이스 기부자가 주제와 실제 트래픽별로 필터링될 수 있는 곳. 이것은 일정에 따라 움직이는 더미이며, 출시일이나 시즌이 다가올 때 중요합니다. 가격 링크당 가격이 공개되어 있어, 배치 격차를 해소하는 비용은 희망이 아닌 숫자이다.

무시 가능

경쟁사 자신의 네트워크, 그 대행사의 다른 고객, 투자자의 포트폴리오, 구매할 수 없는 스폰서십에서 오는 링크들. 그것들은 지우고 뒤를 돌아보지 마세요.

실제로 필요한 갭 링크의 수

전체 목록이 아닙니다. 갭 분석의 핵심은 상위에 랭킹된 페이지와의 거리를 좁히는 것이고, 그 계산은 랭킹에 실제로 필요한 백링크 개수: 대상 페이지의 참조 도메인을 도메인 전체가 아니라 키워드에서 3위와 10위에 있는 페이지와 비교하세요. 페이지 레벨에서 갭이 보통 8~20개의 관련 도메인이며, 점수 목록 상위 단일 분기 작업으로 이를 메울 수 있습니다. 저희의 9,670개 검증된 도메인에 대한 데이터 연구 페이지 단위 비교가 중요한 이유를 보여준다: 참조 도메인은 DR 대역별로 가파르게 증가하므로, 도메인 단위의 수백 차이는 페이지 단위에서는 수십 개의 차이가 될 수 있다.

분기마다 실행, 한 번만 실행하지 마세요

경쟁사들은 계속해서 링크를 얻고 있으며, 두 경쟁사 사이에 새로 발생하는 공통 링크는 각각 신선하고 따뜻한 기회입니다. 점수화된 목록을 저장하고, 매 분기마다 교집합을 다시 실행하며, 차이를 확인하세요: 새로운 행이 우선순위이며, 사라진 행은 경쟁사가 잃어버린 링크로 이제 완전히 획득할 수 있음을 의미합니다. 목록에서 얻은 모든 링크를 날짜와 함께 기록하여, 6개월 후 어떤 묶음(얻을 수 있는 것 또는 배치할 수 있는 것)이 실제로 순위를 움직였는지 확인하고 예산을 그쪽으로 이동시키세요.