Analisis Backlink Gap: Menangkan Tautan yang Dimiliki Pesaing

Setiap halaman yang mengungguli Anda memiliki profil tautan yang bisa Anda baca. Competitor backlink gap analysis adalah disiplin membacanya dengan benar: bukan "mereka punya lebih banyak tautan", tetapi persisnya situs mana yang menaut ke dua atau tiga kompetitor Anda dan tidak ke Anda, tautan mana yang benar-benar menggerakkan peringkat mereka, dan mana yang realistis untuk Anda peroleh atau beli. Jika dilakukan dengan benar, ini mengubah link building dari tebakan menjadi daftar pendek. Jika dilakukan seperti biasanya, ini menghasilkan spreadsheet berisi 4.000 domain yang tidak pernah dihubungi siapa pun.

Mengapa kesenjangan lebih penting daripada total

Analisis Backlinko terhadap 11,8 juta hasil pencarian Google menemukan bahwa jumlah situs yang menaut ke sebuah halaman berkorelasi dengan peringkat lebih dari faktor lainnya; jumlah domain perujuk, bukan jumlah mentah tautan. Itulah metrik yang diukur oleh analisis kesenjangan, dan itulah sebabnya totalnya adalah sebuah distraksi. Pesaing dengan 900 domain perujuk dan Anda dengan 300 tidak memberi tahu Anda apa pun yang dapat ditindaklanjuti. Daftar 40 domain yang menaut ke tiga pesaing dan bukan ke Anda memberi tahu Anda dengan tepat di mana perbedaan 600-domain terkonsentrasi dan, yang lebih penting, domain mana yang sudah menunjukkan bahwa mereka menaut ke situs seperti milik Anda.

Poin terakhir itu adalah keseluruhan logikanya. Domain yang menautkan ke dua atau tiga pesaing langsung Anda telah menunjukkan tiga hal: ia menerbitkan konten dalam topik Anda, ia menautkan ke situs komersial dalam kategori Anda, dan ia dapat dijangkau, karena seseorang sudah menjangkaunya. Masing-masing mengurangi tingkat kegagalan outreach Anda. Itu perbedaan antara daftar hangat dan daftar dingin, yang kami lihat nilainya di unlinked mention reclamation.

Langkah 1: pilih kompetitor berdasarkan SERP, bukan berdasarkan merek

Kesalahan paling umum adalah menjalankan intersect terhadap tiga nama terbesar di industri. Profil mereka penuh dengan tautan yang tidak bisa Anda replikasi: pemberitaan tentang ronde pendanaan, kemitraan, Wikipedia. Sebagai gantinya, ambil lima keyword yang benar-benar Anda inginkan dan catat siapa yang berada di posisi 1 sampai 10 untuk masing-masing. Situs yang muncul untuk tiga atau lebih di antaranya adalah kompetitor SEO Anda, apa pun ukurannya. Milik Ahrefs panduan analisis tautan pesaing dimulai dengan cara yang sama: pesaing didefinisikan oleh peringkat bersama, lalu tautan umum mereka ditarik melalui laporan Link Intersect. Sertakan satu atau dua situs yang lebih kecil dari Anda namun tetap mengungguli Anda; tautan mereka paling instruktif, karena mereka mendapatkan peringkat dengan sumber daya lebih sedikit.

Langkah 2: jalankan intersect

Setiap indeks besar memiliki versi laporannya: Irisan Tautan di Ahrefs, Backlink Gap di Semrush, dan yang setara di tempat lain. Masukkan domain Anda ditambah kompetitor dan minta domain yang menaut ke setidaknya dua dari mereka dan bukan ke Anda. "Setidaknya dua" adalah pengaturan penting. Domain yang hanya menaut ke satu kompetitor sering kali hanya sekali jadi: mitra, klien, teman pendiri. Domain yang menaut ke dua atau lebih adalah pola, dan pola adalah yang bisa Anda ulangi.

Ekspor dengan metrik yang akan Anda nilai: estimasi lalu lintas organik domain penaut, kategori topiknya, URL halaman penaut untuk setiap kompetitor, anchor text, dan atribut follow. Harapkan beberapa ribu baris. Tidak apa-apa; langkah berikutnya akan memfilter sebagian besar.

Langkah 3: pangkas daftar, dengan tegas

Daftar kesenjangan hanya berguna setelah cukup pendek untuk ditindaklanjuti. Terapkan empat penyaring secara berurutan dan hapus, jangan "simpan untuk nanti":

Filter	Hapus saat	Mengapa
Lalu lintas	Domain tersebut tidak memiliki pengunjung organik yang terukur	Ahrefs menemukan 96,55% halaman tidak mendapatkan lalu lintas Google; tautan dari halaman yang tidak dikunjungi siapa pun adalah tautan yang tidak dilihat siapa pun
Relevansi	Topik situs tidak ada hubungannya dengan pembeli Anda	Relevansi mengalahkan otoritas, seperti yang kami tunjukkan di Backlink Relevan Niche
Konteks	Tautan pesaing adalah footer, sidebar, komentar, profil, atau sindikasi rilis pers	Itulah jenis-jenis tautan yang kebijakan link-spam menonjol; menyalinnya berarti menyalin risikonya
Replikabilitas	Tautan tersebut berasal dari acara, kemitraan, atau berita yang tidak dapat Anda buat ulang	Baris aspirasional membuang waktu outreach

Biasanya 80 hingga 90% hasil ekspor terbuang. Yang tersisa adalah daftar situs nyata, dalam topik Anda, yang memberikan tautan editorial ke setidaknya dua kompetitor langsung. Daftar itulah asetnya; semua sebelumnya hanya噪声.

Langkah 4: beri skor pada yang tersisa

Beri peringkat yang tersisa dengan skor sederhana, karena daftar tanpa urutan hanya akan dikerjakan dari atas spreadsheet, yang berarti abjad:

• Kompetitor tertaut (×3). Tiga pesaing mengalahkan dua; domain tersebut adalah pembias tautan habitual dalam kategori Anda.
• Jenis tautan (×2). Penyebutan editorial dalam konten atau sitasi mendapat skor tertinggi; listing di halaman sumber berikutnya; bio penulis terakhir.
• Lalu lintas ke halaman yang menautkan (×2). Bukan domainnya, halamannya. Pos mati tahun 2019 di situs DR 70 bernilai lebih rendah daripada halaman di situs DR 40 yang masih memiliki peringkat.
• Halaman target yang ditunjuknya (×1). Jika link kompetitor mengarah ke halaman komersial mereka, bukan blog mereka, situs tersebut nyaman menautkan ke halaman uang, yang lebih jarang dan lebih bernilai.

30 teratas berdasarkan skor adalah daftar kerja. Segala sesuatu di bawahnya bisa menunggu satu kuartal.

Langkah 5: pisahkan berdasarkan cara link bisa diperoleh

Sekarang baca setiap baris yang tersisa dan ajukan satu pertanyaan: how apakah pesaing mendapatkan tautan ini? Jawaban tersebut memilah daftar menjadi tiga kelompok, dan setiap kelompok memiliki pendekatan yang berbeda.

Dapat Diperoleh

Halaman sumber daya, daftar "alat terbaik", kutipan data pesaing, kutipan ahli. Ini merespons permintaan spesifik: sumber daya yang lebih baik untuk halaman sumber daya, angka yang lebih baru untuk kutipan, ahli yang dinamai untuk kutipan. Jika pesaing dikutip untuk statistik, perbaikannya adalah aset yang bisa ditaut milik Anda sendiri; analisis kesenjangan baru saja memberi tahu Anda situs mana yang akan menyebutnya.

Dapat ditempatkan

Sebagian besar tautan dalam-konten pesaing di situs tematik ukuran menengah adalah penempatan editorial yang mereka pesan. Anda biasanya bisa mengetahuinya: artikel mandiri di situs tersebut, satu tautan komersial di dalam isi, diterbitkan dalam簇 artikel serupa. Situs-situs itu menerima penempatan, dan cara tercepat untuk menutup bagian kesenjangan tersebut adalah dengan memesan jenis penempatan yang sama, dengan konten yang lebih baik, melalui marketplace yang sudah diseleksi di mana donor dapat difilter berdasarkan topik dan traffic nyata. Ini adalah tumpukan yang bergerak sesuai jadwal, yang penting saat peluncuran atau musim tertentu sudah di depan mata. Harga per tautan dan publik, jadi biaya menutup gap yang bisa ditempati adalah angka, bukan harapan.

Bisa diabaikan

Tautan dari jaringan milik kompetitor sendiri, klien lain agensi mereka, portofolio investor mereka, sponsorship yang tidak akan Anda beli. Coret dan jangan pernah menoleh.

Berapa banyak link gap yang benar-benar Anda butuhkan

Bukan daftar lengkap. Tujuan analisis kesenjangan adalah untuk menutup jarak ke halaman yang berperingkat di atas Anda, dan kami membahas aritmatikanya di Berapa Banyak Backlink yang Benar-benar Anda Butuhkan untuk Ranking: bandingkan domain perujuk halaman target Anda dengan halaman di posisi 3 dan 10, bukan dengan seluruh domain. Seringkali kesenjangan di tingkat halaman adalah 8 hingga 20 domain yang relevan, dan satu kuartal pekerjaan di puncak daftar yang dinilai akan menutupnya. Milik kami studi data terhadap 9.670 domain yang telah diverifikasi menunjukkan mengapa perbandingan tingkat halaman penting: domain referensi naik tajam berdasarkan pita DR, jadi celah tingkat domain ratusan bisa menjadi celah tingkat halaman belasan.

Jalankan setiap kuartal, bukan sekali

Kompetitor terus mendapatkan link, dan setiap link umum baru di antara dua di antaranya adalah peluang hangat yang baru. Simpan daftar yang sudah diskor, jalankan ulang intersect setiap kuartal, dan diff: baris baru adalah prioritas, baris yang jatuh berarti kompetitor kehilangan link yang mungkin sekarang bisa Anda menangkan langsung. Catat setiap link yang Anda peroleh dari daftar tersebut dengan tanggal, sehingga dalam enam bulan Anda bisa melihat tumpukan mana, yang bisa diperoleh atau ditempatkan, benar-benar menggerakkan peringkat Anda, dan alihkan anggaran ke sana.

FAQ

Apa itu analisis celah backlink?

Perbandingan profil backlink Anda dengan profil pesaing untuk menemukan domain yang menaut ke mereka tetapi tidak ke Anda. Versi yang berguna membatasi daftar pada domain yang menaut ke setidaknya dua pesaing, lalu menyaring berdasarkan lalu lintas, relevansi, dan konteks editorial.

Kompetitor mana yang harus saya sertakan?

Situs yang berperingkat untuk kata kunci target Anda, dipilih dari SERP aktual, bukan merek terbesar di industri. Sertakan satu situs kecil yang mengungguli Anda; tautannya adalah yang paling dapat direplikasi.

Haruskah saya menyalin setiap tautan yang dimiliki pesaing?

Tidak. Tautan footer, sidebar, komentar, profil, dan rilis pers sindikasi adalah jenis yang menjadi target kebijakan spam Google. Salin tautan editorial dalam konten nyata di situs dengan lalu lintas nyata, dan lewati sisanya.

Bisakah saya membeli jalan melewati celah tersebut?

Sebagian. Tumpukan yang dapat ditempatkan, penempatan editorial di situs topikal, dapat dipesan dan dijadwalkan. Tumpukan yang dapat diperoleh membutuhkan sumber daya atau data yang layak dikutip. Sebagian besar program yang berhasil menjalankan keduanya.