श्रेणी और उत्पाद पृष्ठों के लिए ई-कॉमर्स लिंक बिल्डिंग

हर ई-कॉमर्स साइट का लिंक प्रोफ़ाइल एक जैसा होता है: होमपेज पर अधिकांश रेफ़रिंग डोमेन होते हैं, ब्लॉग पर बाकी, और जो श्रेणी और उत्पाद पृष्ठ वास्तव में ऑर्डर लेते हैं उन पर लगभग कोई नहीं। ब्लॉगर गाइड का हवाला देते हैं, पत्रकार डेटा का, कोई भी उस पृष्ठ का हवाला नहीं देता जिसकी एकमात्र सामग्री कीमत और "कार्ट में जोड़ें" बटन है। यह लेख उस अंतर को पाटने के बारे में है: वाणिज्यिक पृष्ठों को लिंक करना इतना कठिन क्यों है, उत्पाद पृष्ठ के बजाय श्रेणी पृष्ठ सही लक्ष्य क्यों है, कौन सी रणनीतियाँ वास्तव में वाणिज्यिक URL पर लिंक लाती हैं, और रिटेल कैलेंडर के विरुद्ध काम का समय कैसे निर्धारित करें ताकि लिंक सीज़न के बाद नहीं, बल्कि उससे पहले गिने जाएँ।

प्रोडक्ट पेज पर कोई क्यों नहीं लिंक करता

वेब सूचना और संस्थाओं की ओर लिंक करता है, शायद ही कभी इन्वेंटरी की ओर। 14 अरब पृष्ठों पर Ahrefs के अध्ययन में पाया गया कि 96.55% पृष्ठों को Google से शून्य ट्रैफ़िक मिलता है, और लगभग 20 मिलियन पृष्ठों के नमूने में जिनका कोई रेफ़रिंग डोमेन नहीं है, उनमें से लगभग 6,671 में से एक मासिक यात्राओं की संख्या एक हज़ार तक पहुँची. वाणिज्यिक पृष्ठ उस बहुमत में सीधे बैठते हैं: एक उत्पाद पृष्ठ अन्य स्टोर्स पर सैकड़ों समान पृष्ठों की डुप्लिकेट है, यह साप्ताहिक रूप से कीमत और स्टॉक बदलता है, और यह किसी लेखक को उद्धृत करने का कोई कारण नहीं देता. इसलिए स्टोर जो लिंक अर्जित करता है वह होमपेज की ओर प्रवाहित होते हैं, जहाँ वे हर पृष्ठ की थोड़ी मदद करते हैं, और ब्लॉग की ओर, जहाँ वे ऐसे पृष्ठों की मदद करते हैं जो कुछ भी नहीं बेचते.

समाधान यह नहीं है कि हर SKU पर लिंक ज़बरदस्ती डालें। यह है कि उन व्यावसायिक पेजों को चुनें जो लिंक उठा सकें और बाकी काम आंतरिक लिंकिंग से कराएँ। Google का मार्गदर्शन ई-कॉमर्स साइट संरचना इसे सीधे कहता है: "किसी साइट के भीतर जितने अधिक लिंक किसी पेज पर होते हैं, पेज की साइट पर अन्य पेजों के सापेक्ष उतनी ही अधिक महत्वपूर्ण है", और यह सिफारिश करता है कि "मेन्यू से कैटेगरी पेजों से, कैटेगरी पेजों से सब-कैटेगरी पेजों से, और अंत में सब-कैटेगरी पेजों से सभी उत्पाद पेजों से लिंक"। कैटेगरी पेज पर उतरने वाली अथॉरिटी उसके नीचे के हर उत्पाद में वितरित होती है। एक उत्पाद पेज पर उतरने वाली अथॉरिटी वहीं रुक जाती है।

पहले कैटेगरी, फिर प्रोडक्ट

एक श्रेणी पृष्ठ तीन कारणों से सही बाहरी लिंक लक्ष्य है। यह स्थिर है: उत्पाद स्टॉक से बाहर हो जाते हैं, बंद हो जाते हैं और URL बदलते हैं, जबकि "रनिंग शूज़" या "स्टैंडिंग डेस्क" स्टोर के जीवन भर मौजूद रहते हैं। यह मात्रा वाले प्रश्नों के लिए रैंक करता है: हेड टर्म श्रेणी पर रहता है, उत्पाद पृष्ठ मॉडल नंबर के लिए रैंक करता है। और यह वह हब है जिसकी Google अपेक्षा करता है: ऊपर की संरचना मार्गदर्शन इसके चारों ओर बनाया गया है। उत्पाद पृष्ठों को बाहरी लिंक केवल तब मिलने चाहिए जब उत्पाद ही वह कारण हो जिसके लिए कोई लिंक करता है: एक फ़्लैगशिप मॉडल, एक उत्पाद जो समीक्षाओं और राउंडअप में दिखाई देता है, या एक विशिष्ट नाम वाला जिसे लोग खोजते हैं।

सुनिश्चित करें कि कैटेगरी पेज वास्तव में वह प्राप्त कर सके जो आप भेजते हैं। Google का पेजिनेशन दस्तावेज़ीकरण प्रत्येक पेज से अगले पेज पर लिंक का अनुरोध करता है प्लेन एंकर टैग्स का उपयोग करके, पेज पैरामीटर जैसा प्रति पेज एक अद्वितीय URL, पेज नंबरों के लिए कोई फ़्रैगमेंट आइडेंटिफ़ायर नहीं, और चेतावनी देता है कि "Google के क्रॉलर बटन 'क्लिक' नहीं करते और आम तौर पर जावास्क्रिप्ट फ़ंक्शन ट्रिगर नहीं करते" "load more" और infinite scroll के पीछे। एक कैटेगरी जो बटन के पीछे 400 उत्पाद सूचीबद्ध करती है, क्रॉलर के लिए, 24 उत्पादों की कैटेगरी है। उसमें कोई भी लिंक खरीदने से पहले इसे ठीक करें।

पांच रणनीतियां जो कमर्शियल URLs पर लिंक लाती हैं

Ahrefs' ई-कॉमर्स लिंक बिल्डिंग गाइड उन रणनीतियों को सूचीबद्ध करता है जो संपादकों के संपर्क में आने पर टिकती हैं, और प्रत्येक एक विशिष्ट पेज प्रकार से मेल खाती है:

रणनीति	के लिंक्स	यह कैसे काम करता है
प्रोडक्ट फ़ीडबैक	प्रोडक्ट पेज	"best [product type]" के लिए रैंक करने वाले पोस्ट खोजें, रिव्यू के लिए उत्पाद ऑफर करें; अगर वे इसे फीचर करें तो उसका लिंक देते हैं।
स्टॉकिस्ट और "कहाँ खरीदें" पेज	कैटेगरी पेज	निर्माता जिनका आप स्टॉक रखते हैं वे खुदरा विक्रेताओं को सूचीबद्ध करते हैं; अपने स्टोर पर ब्रांड की कैटेगरी का लिंक देकर सूचीबद्ध होने का अनुरोध करें।
अनलिंक्ड उल्लेख	प्रोडक्ट या कैटेगरी	आपके उत्पाद समीक्षाओं और मंचों में लिंक के बिना नामित हैं; एक ईमेल लिंक का अनुरोध करता है। Ahrefs ने इस तरह एक पृष्ठ पर 37 लिंक बनाए।
गेस्ट-पोस्ट अपडेट	कैटेगरी पेज	बैकलिंक्स पहले से हों ऐसे पुराने पोस्ट को अपडेट करें नया लिखने के बजाय; मौजूदा लिंक्स काम करते रहते हैं।
कैटेगरी पर खरीद गाइड	कैटेगरी पेज	तुलना सामग्री, साइज़ चार्ट और चुनाव के तरीके मार्गदर्शन को कैटेगरी पेज पर रखें, ताकि उद्धरण योग्य सामग्री और कमर्शियल URL एक ही URL हों।

अंतिम पंक्ति वह है जिसे अधिकांश स्टोर चूक जाते हैं। यदि खरीद गाइड ब्लॉग पर है, तो लिंक ब्लॉग पर जाते हैं। यदि गाइड श्रेणी पेज का शीर्ष या निचला भाग है, तो गाइड का हर उद्धरण मनी पेज का उद्धरण है। हमने इसमें दिखाया अनलिंक्ड ब्रांड उल्लेख अधिकांश ब्रांड्स के लिए उस उद्धरण मात्रा का कितना हिस्सा पहले से मौजूद है और बस लिंक की कमी है।

रिटेल डिजिटल PR: स्टोर के पास पहले से मौजूद डेटा

किसी स्टोर के पास ऐसा डेटा होता है जो किसी के पास नहीं है: क्या बिका, क्या वापस किया गया, सीज़न में कीमतें क्या थीं, ग्राहकों ने क्या खोजा। इससे बनाया गया एक छोटा डेटा पेज, उत्पाद वर्ग के लिए मूल्य सूचकांक, सबसे अधिक लौटाई गई श्रेणियाँ, वे आकार जो लोग वास्तव में ख़रीदते हैं, व्यापार और उपभोक्ता प्रेस से लिंक कमाता है क्योंकि यह नई जानकारी है। पेज को उन श्रेणियों की ओर प्रमुखता से लिंक करना चाहिए ताकि अर्जित अथॉरिटी नीचे प्रवाहित हो। तंत्र किसी भी लिंक करने योग्य एसेट और आउटरीच वही है जो डिजिटल PR, की आवश्यकता है, केवल विषय आपकी सूची है।

Seasonality: पीक से पहले बनाएं, उसके दौरान नहीं

लिंक्स उस दिन काम नहीं करते जिस दिन वे लाइव होते हैं। हमने बैकलिंक आपकी रैंकिंग कब तक हिलाएगी, का एक संस्करण, एक लिंक को औसतन एक-स्थान की वृद्धि के लिए लगभग 10 सप्ताह लगे, पहले पृष्ठ से आगे के पृष्ठ 8 से 9 सप्ताह बाद स्थानांतरित हुए. जिस श्रेणी को ब्लैक फ्राइडे के लिए रैंक करना है, उसे अपने लिंक सितंबर की शुरुआत तक लगाने होंगे. जो रिटेलर सीज़न शुरू होने पर लिंक बिल्डिंग शुरू करता है, वह उन लिंक्स के लिए भुगतान करता है जो सीज़न समाप्त होने के बाद परिपक्व होते हैं.

पीक	के अनुसार लिंक्स रखें	कैटेगरी के उदाहरण
वैलेंटाइन डे (मध्य फरवरी)	नवंबर का अंत	आभूषण, उपहार, फूल
वसंत / बगीचा (अप्रैल से मई)	जनवरी	गार्डन, आउटडोर फर्नीचर, फिटनेस
स्कूल वापसी (अगस्त)	मई का अंत	इलेक्ट्रॉनिक्स, बैग, स्टेशनरी
Black Friday / Cyber Monday	सितंबर की शुरुआत	डिस्काउंट पृष्ठ वाली हर चीज़
क्रिसमस (दिसंबर)	मध्य-सितंबर	खिलौने, उपहार, गृह

मनी पेजों पर एंकर

कमर्शियल पेज वह जगह हैं जहाँ एक्सैक्ट-मैच एंकर स्टोर्स को पेनलाइज़ करते हैं, क्योंकि कैटेगरी के लिए एंकर "buy cheap running shoes" के साथ एक लिंक कुछ ऐसा दिखता है जो कोई वास्तविक एडिटर नहीं लिखेगा। कैटेगरी और प्रोडक्ट पेज पर एंकर को ब्रांडेड या वर्णनात्मक रखें: स्टोर का नाम, प्रोडक्ट का नाम, "यह रेंज", एक वाक्यांश। हमने जो अनुपात मापे एंकर टेक्स्ट अनुपात यहाँ अतिरिक्त मार्जिन के साथ लागू करें, क्योंकि मनी पेज की शुरुआत ब्लॉग पोस्ट से अधिक जाँच से होती है।

प्लेसमेंट के साथ अंतर को भरना

अर्जित रणनीतियाँ प्रति तिमाही कुछ लिंक उत्पन्न करती हैं, और वे तब आती हैं जब संपादक तय करता है, जब मौसम को उनकी आवश्यकता नहीं होती। ऑर्डर किए गए संपादकीय प्लेसमेंट शेड्यूल भरते हैं: शीर्षकीय रूप से प्रासंगिक साइट पर वास्तविक ट्रैफ़िक वाला लेख, ब्रांडेड एंकर के साथ श्रेणी पृष्ठ से जुड़ता है, आपके चुने हुए दिनांक पर प्रकाशित। Rixot मार्केटप्लेस दाता को विषय और जैविक ट्रैफ़िक के आधार पर फ़िल्टर किया जाता है, प्रति लिंक कीमत सार्वजनिक है, और आर्टिकल कैटेगरी के विषय पर लिखा जाता है, इसलिए प्लेसमेंट उस बायिंग-गाइड साइटेशन जैसा ही पढ़ने में लगता है। हमारा 9,670 वेटेड डोमेन का डेटा अध्ययन डोमेन रेटिंग के अनुसार प्राइस बैंड देता है, जिस तरह से एक श्रेणी बजट तय होता है: प्रतिस्पर्धी श्रेणियाँ जिस DR बैंड में हैं उसे चुनें, पेज स्तर पर रेफ़रिंग-डोमेन गैप की गिनती करें, और सीज़न से पहले के हफ़्तों में फैलाकर उतने ही प्लेसमेंट खरीद लें।

एक श्रेणी के लिए 90-दिन की योजना

1. सप्ताह 1 से 2। कैटेगरी पेज ठीक करें: क्रॉल करने योग्य पेजिनेशन, पेज पर buying-guide सेक्शन, मेन्यू और संबंधित कैटेगरी से इंटरनल लिंक। आपसे ऊपर रैंक करने वाली तीन कैटेगरी के खिलाफ पेज-लेवल लिंक गैप चलाएं।
2. सप्ताह 2 से 6। अर्जित दौर: श्रेणी की हर ब्रांड को स्टॉकिस्ट अनुरोध, श्रेणी के शीर्ष उत्पादों के लिए अनलिंक्ड उल्लेख पुनः प्राप्ति, श्रेणी से जुड़ने वाला आपके स्वयं के बिक्री डेटा का एक डेटा पृष्ठ।
3. सप्ताह 2 से 10। प्लेसमेंट राउंड: कैटेगरी पेज पर महीने में दो से चार प्रासंगिक एडिटोरियल प्लेसमेंट, ब्रांडेड एंकर, हफ़्तों में फैले, कभी एक दिन में नहीं।
4. सप्ताह 10 से 13। मापें: श्रेणी पेज के लिए रेफरिंग डोमेन, हेड टर्म के लिए उसकी पोज़िशन, और उस श्रेणी पर ऑर्गेनिक से राजस्व। बजट को उन श्रेणियों की ओर स्थानांतरित करें जहाँ अंतर सबसे तेज़ी से बंद हुआ।

FAQ

क्या मुझे प्रोडक्ट पेज या कैटेगरी पेज पर लिंक बनाने चाहिए?

पहले कैटेगरी पेज। वे स्थिर होते हैं, वॉल्यूम कीवर्ड्स के लिए रैंक करते हैं, और इंटरनल लिंक्स के माध्यम से हर प्रोडक्ट को अथॉरिटी पास करते हैं। प्रोडक्ट पेज को तभी लिंक करें जब प्रोडक्ट ही कहानी हो: रिव्यू, राउंडअप, स्टॉकिस्ट लिस्टिंग।

मेरे स्टोर में सैकड़ों लिंक हैं लेकिन कैटेगरी पेजों पर कोई क्यों नहीं?

क्योंकि लेखक गाइड और डेटा उद्धृत करते हैं, इन्वेंटरी नहीं। उद्धरण योग्य सामग्री को कैटेगरी पेज पर ले जाएँ और वहाँ लिंक अर्जित करें, और शेड्यूल भरने के लिए प्लेसमेंट का उपयोग करें।

ब्लैक फ्राइडे के लिए लिंक बिल्डिंग कब शुरू करूँ?

Early September तक। एक लिंक को रैंकिंग बदलने में लगभग 10 सप्ताह लगते हैं, इसलिए नवंबर में रखी गई कोई भी चीज़ बिक्री के बाद परिपक्व होती है।

कैटेगरी पेज पर कौन-सा एंकर टेक्स्ट होना चाहिए?

ब्रांडेड या वर्णनात्मक: स्टोर का नाम, उत्पाद श्रृंखला, एक सादा वाक्यांश। मनी पेज पर एक्ज़ैक्ट-मैच कमर्शियल एंकर क्लासिक पेनल्टी पैटर्न हैं।