בניית קישורים למסחר אלקטרוני לדפי קטגוריות ומוצרים

לכל אתר מסחר אלקטרוני יש את אותו פרופיל קישורים: דף הבית מחזיק ברוב הדומיינים המפנים, הבלוג מחזיק בשאר, ודפי הקטגוריות והמוצרים שלמעשה מקבלים הזמנות כמעט ללא. בלוגרים מצטטים מדריכים, עיתונאים מצטטים נתונים, אף אחד לא מצטט דף שהתוכן היחיד בו הוא מחיר וכפתור "הוסף לעגלה". מאמר זה עוסק בסגירת הפער הזה: מדוע דפים מסחריים כל כך קשים לקישור, מדוע דף הקטגוריה ולא דף המוצר הוא היעד הנכון, אילו טקטיקות באמת משיגות קישורים בכתובות מסחריות, וכיצד לתזמן את העבודה מול לוח השנה הקמעונאי כך שהקישורים ייספרו לפני העונה ולא אחריה.

למה אף אחד לא מקשר לדף מוצר

הרשת מקשרת למידע ולישויות, לעיתים רחוקות למלאי. המחקר של Ahrefs על 14 מיליארד עמודים מצא ש 96.55% מהדפים לא מקבלים תנועה מ-Google, ובקרב כ-20 מיליון הדפים במדגם שאין להם דומיינים מפנים, בערך אחד מתוך 6,671 הגיע לאלף ביקורים חודשיים. דפים מסחריים יושבים בדיוק ברוב הזה: דף מוצר הוא כפיל של מאה דפים דומים בחנויות אחרות, הוא משנה מחיר ומלאי מדי שבוע, והוא לא נותן לכותב שום סיבה לצטט אותו. אז הקישורים שחנות מרוויחה זורמים לדף הבית, שם הם עוזרים לכל דף קצת, ולבלוג, שם הם עוזרים לדפים שלא מוכרים דבר.

התיקון אינו לכפות קישורים על כל SKU. זה לבחור את הדפים המסחריים שיכולים לשאת קישור ולתת לקישורים פנימיים לעשות את השאר. הנחיית גוגל בנוגע ל מבנה אתר מסחר אלקטרוני אומר זאת במישרין: "ככל שלדף יש יותר קישורים אליו בתוך אתר, כך החשיבות היחסית של הדף לדפים אחרים באתר שלך גבוהה יותר", והוא ממליץ לקשר "מתפריטים לדפי קטגוריה, מדפי קטגוריה לדפי תת-קטגוריה, ולבסוף מדפי תת-קטגוריה לכל דפי המוצר". סמכות שנוחתת על דף קטגוריה מתחלקת לכל מוצר שמתחתיו. סמכות שנוחתת על דף מוצר אחד נשארת שם.

קודם קטגוריה, אחר כך מוצר

דף קטגוריה הוא יעד הקישור החיצוני הנכון משלוש סיבות. הוא יציב: מוצרים יוצאים מהמלאי, מופסקים ומשנים כתובות URL, בעוד ש"נעלי ריצה" או "שולחנות עבודה עומדים" קיימים לכל אורך חיי החנות. הוא מדורג לשאילתות עם נפח: המונח הראשי חי בקטגוריה, דף המוצר מדורג לפי מספר הדגם. וזה המרכז שגוגל מצפה לו: הנחיות המבנה למעלה בנויות סביבו. דפי מוצר ראויים לקישורים חיצוניים רק כשהמוצר עצמו הוא הסיבה שמישהו מקשר: דגם דגל, מוצר שמופיע בביקורות ובסיכומים, או כזה עם שם ייחודי שאנשים מחפשים.

לוודא שעמוד הקטגוריה יכול באמת לקבל מה שאתם שולחים לו. של Google pagination documentation מבקש שימוש בקישורים מכל עמוד לבא אחריו באמצעות תגי עוגן רגילים, URL ייחודי לכל עמוד כגון פרמטר עמוד, ללא מזהי מקטע למספרי עמודים, ומזהיר ש"סורקי Google לא 'לוחצים' על כפתורים ובדרך כלל לא מפעילים פונקציות JavaScript" מאחורי "טען עוד" וגלילה אינסופית. קטגוריה שמציגה 400 מוצרים מאחורי כפתור היא, עבור הסורק, קטגוריה של 24 מוצרים. תקן את זה לפני שאתה קונה קישור בודד אליה.

חמש טקטיקות שמנחיתות קישורים על כתובות URL מסחריות

של Ahrefs מדריך בניית קישורים למסחר אלקטרוני מפרט את הטקטיקות ששורדות מגע עם עורכים, וכל אחת ממופה לסוג עמוד ספציפי:

טקטיקה	קישורים אל	איך זה עובד
משוב על מוצר	דף מוצר	מצאו פוסטים שמדורגים ל-"best [product type]", הציעו את המוצר לסקירה; אם הם מציגים אותו, הם מקשרים אליו.
דפי Stockist ו-"איפה לקנות"	דף קטגוריה	יצרנים שאתם מוסיפים למלאי רושמים קמעונאים; בקשו להיות רשומים עם קישור לקטגוריית המותג בחנות שלכם.
אזכורים לא מקושרים	מוצר או קטגוריה	המוצרים שלכם מוזכרים ללא קישור בביקורות ובפורומים; דוא"ל אחד מבקש את הקישור. Ahrefs בנתה 37 קישורים לדף אחד בדרך זו.
עדכוני פוסטים אורחים	דף קטגוריה	עדכנו פוסט מיושן שכבר יש לו קישורים נכנסים במקום לכתוב חדש; הקישורים הקיימים ממשיכים לעבוד.
מדריך קנייה בקטגוריה	דף קטגוריה	שים את תוכן ההשוואה, טבלאות המידות וההנחיה לבחירה בדף הקטגוריה, כך שתוכן הניתן לציטוט וה-URL המסחרי יהיו אותו URL.

השורה האחרונה היא זו שרוב החנויות מפספסות. אם מדריך הקנייה חי בבלוג, הקישורים נוחתים בבלוג. אם המדריך הוא הסקציה העליונה או התחתונה של דף הקטגוריה, כל ציטוט של המדריך הוא ציטוט של דף הכסף. הראינו ב אזכורי מותג לא מקושרים כמה מנפח הציטוטים הזה כבר קיים לרוב המותגים ופשוט חסר לו הקישור.

יחסי ציבור דיגיטליים לקמעונאות: נתונים שהחנות כבר בבעלותה

לחנות יש נתונים שלאף אחד אחר אין: מה נמכר, מה הוחזר, אילו מחירים עשו לאורך עונה, אילו חיפושים לקוחות הקלידו. דף נתונים קצר שנבנה מזה, מדד מחירים לקטגוריית מוצרים, הקטגוריות המוחזרות ביותר, המידות שאנשים באמת קונים, מרוויח קישורים מעיתונות מקצועית וצרכנית כי זה מידע חדש. הדף צריך לקשר בולט לקטגוריות שהוא מתאר כך שהסמכות שהוענקה תזרום למטה. המכניקה זהה לכל נכס ניתן לקישור והפנייה זהה ל יחסי ציבור דיגיטליים, רק הנושא הוא הקטלוג שלך.

עונתיות: בנו לפני השיא, לא במהלכו

קישורים לא פועלים ביום שהם יוצאים לאור. במחקר המעקב של Moz שסיקרנו ב כמה זמן עד שקישור משפיע על הדירוגים שלך, קישור בודד לקח כ-10 שבועות בממוצע כדי לייצר עלייה של מיקום אחד, כאשר דפים שמעבר לעמוד הראשון זזים אחרי 8 עד 9 שבועות. קטגוריה שחייבת לדרג ל-Black Friday צריכה שהקישורים שלה ימוקמו עד תחילת ספטמבר. קמעונאי שמתחיל בניית קישורים כשהעונה מתחילה משלם על קישורים שמבשילים אחרי שהעונה מסתיימת.

שיא	מקם קישורים לפי	דוגמאות לקטגוריות
יום האהבה (אמצע פברואר)	סוף נובמבר	תכשיטים, מתנות, פרחים
אביב / גינה (אפריל עד מאי)	ינואר	גינה, ריהוט חוץ, כושר
חזרה לבית הספר (אוגוסט)	סוף מאי	אלקטרוניקה, תיקים, מכשירי כתיבה
יום שישי השחור / סייבר מאנדי	תחילת ספטמבר	הכל עם דף הנחה
Christmas (December)	אמצע ספטמבר	צעצועים, מתנות, בית

עוגנים בדפי כסף

עמודים מסחריים הם המקום שבו עוגני התאמה מדויקת מביאים לחנויות עונשים, כי קישור לקטגוריה עם העוגן "buy cheap running shoes" נראה כמו משהו שאף עורך אמיתי לא היה כותב. שמור את העוגנים בעמודי קטגוריות ומוצרים כשמות מותג או תיאוריים: שם החנות, שם המוצר, "טווח זה", קטע משפט. היחסים שמדדנו ב יחסי טקסט עוגן החל עם מרווח נוסף כאן, מכיוון שעמוד כספי מתחיל עם יותר בחינה מפוסט בבלוג.

מילוי הפער באמצעות מיקומים

טקטיקות שהושגו מייצרות חופן קישורים לרבעון, והם מגיעים כשהעורך מחליט, לא כשהעונה זקוקה להם. מיקומים עריכתיים שהוזמנו ממלאים את לוח הזמנים: מאמר באתר רלוונטי מבחינה נושאית עם תנועה אמיתית, המקשר לדף הקטגוריה עם עוגן ממותג, שמתפרסם בתאריך שאתה בוחר. דרך שוק Rixot התורם מסונן לפי נושא ותעבורה אורגנית, ה price per link פומבי, והמאמר נכתב לפי נושא הקטגוריה, כך שהמיקום נקרא כמו הציטוט במדריך הקנייה שהוא אמור להיות. שלנו מחקר נתונים של 9,670 דומיינים מאומתים נותן את רצועות המחיר לפי דירוג דומיין, וכך נקבע תקציב הקטגוריה: בחר את רצועת ה-DR שבה הקטגוריות המתחרות יושבות, ספור את הפער ברמת דפים בדומיינים מפנים, וקנה את אותו מספר מיקומים שמתפרסים על פני השבועות שלפני העונה.

תוכנית של 90 יום לקטגוריה אחת

1. שבועות 1 עד 2. תקנו את דף הקטגוריה: עימוד שניתן לסרוק, סעיף מדריך קנייה בדף, קישורים פנימיים מהתפריט ומקטגוריות קשורות. הריצו ניתוח פערי קישורים ברמת הדף מול שלוש הקטגוריות שמדורגות מעליכם.
2. שבועות 2 עד 6. סבב שהושג: בקשות לסטוקיסטים מכל מותג בקטגוריה, גאולת אזכורים ללא קישור למוצרים המובילים של הקטגוריה, דף נתונים אחד מנתוני המכירות שלך המקשר לקטגוריה.
3. שבועות 2 עד 10. סבב הצבה: שניים עד ארבעה מיקומים עריכתיים רלוונטיים בחודש לדף הקטגוריה, עוגני מותג, פרוסים לאורך שבועות, לעולם לא ביום אחד.
4. שבועות 10 עד 13. מדוד: דומיינים מפנים לדף הקטגוריה, המיקום שלו למונח הראשי, והכנסה מאורגני בקטגוריה הזו. העבר תקציב לקטגוריות שבהן הפער נסגר הכי מהר.

שאלות נפוצות

האם לבנות קישורים לדפי מוצר או לדפי קטגוריות?

קודם עמודי קטגוריות. הם יציבים, מדורגים למילות המפתח בעלות הנפח, ומעבירים סמכות לכל מוצר דרך קישורים פנימיים. קשרו עמוד מוצר רק כשהמוצר הוא הסיפור: ביקורת, סקירה השוואתית, רשימת מפיצים.

למה לחנות שלי יש מאות קישורים אבל לדפי הקטגוריות אין בכלל?

כי כותבים מצטטים מדריכים ונתונים, לא מלאי. העבר את התוכן הראוי לציטוט לעמוד הקטגוריה והרוויח שם קישורים אליו, והשתמש במיקומים כדי למלא את לוח הזמנים.

מתי כדאי להתחיל בניית קישורים לבלאק פריידי?

עד תחילת ספטמבר. קישור לוקח בערך 10 שבועות להזיז דירוגים, כך שכל מה שממוקם בנובמבר מבשיל אחרי המכירה.

לאן טקסט עוגן צריך להצביע בדף קטגוריה?

ממותג או תיאורי: שם החנות, טווח המוצרים, ביטוי רגיל. עוגנים מסחריים בהתאמה מדויקת בעמודי כסף הם דפוס הענישה הקלאסי.