বিভাগ ও পণ্য পৃষ্ঠার জন্য ই-কমার্স লিঙ্ক বিল্ডিং

প্রতিটি ই-কমার্স সাইটের একই লিঙ্ক প্রোফাইল আছে: হোমপেজে বেশিরভাগ রেফারিং ডোমেইন থাকে, ব্লগে বাকি থাকে, এবং বিভাগ ও পণ্য পৃষ্ঠাগুলি যা আসলে অর্ডার নেয় সেগুলিতে প্রায় কিছুই থাকে না। ব্লগাররা গাইড উদ্ধৃত করে, সাংবাদিকরা ডেটা উদ্ধৃত করে, কেউই এমন একটি পৃষ্ঠা উদ্ধৃত করে না যার একমাত্র বিষয়বস্তু একটি দাম এবং একটি "কার্টে যোগ করুন" বোতাম। এই নিবন্ধটি সেই ব্যবধান বন্ধ করার বিষয়ে: কেন বাণিজ্যিক পৃষ্ঠাগুলিতে লিঙ্ক করা এত কঠিন, পণ্য পৃষ্ঠার পরিবর্তে বিভাগ পৃষ্ঠাটি কেন সঠিক লক্ষ্য, কোন কৌশলগুলি আসলে বাণিজ্যিক URL-এ লিঙ্ক ল্যান্ড করে, এবং খুচরা ক্যালেন্ডারের বিপরীতে কাজের সময় নির্ধারণ করা যাতে লিঙ্কগুলি ঋতুর পরে নয়, আগে গণনা করা হয়।

কেন কেউ একটি প্রোডাক্ট পেজে লিংক করে না

ওয়েব তথ্য এবং সত্তার (entities) দিকে লিংক করে, খুব কমই ইনভেন্টরির দিকে। ১৪ বিলিয়ন পেজের উপর Ahrefs-এর গবেষণায় দেখা গেছে যে ৯৬.৫৫% পৃষ্ঠা Google থেকে শূন্য ট্রাফিক পায়, এবং নমুনায় প্রায় ২০ মিলিয়ন পেজের মধ্যে যাদের কোনো রেফারিং ডোমেইন নেই, তাদের মধ্যে প্রায় ৬,৬৭১টির একটি মাসিক হাজার ভিজিটে পৌঁছেছে। বাণিজ্যিক পেজগুলো সেই সংখ্যাগরিষ্ঠদের মধ্যে সরাসরি বসে: একটি প্রোডাক্ট পেজ অন্য স্টোরগুলোতে একশোটি অনুরূপ পেজের ডুপ্লিকেট, এটি সাপ্তাহিক দাম এবং স্টক পরিবর্তন করে, এবং এটি কোনো লেখককে এটি উদ্ধৃত করার কোনো কারণ দেয় না। তাই একটি স্টোর যে লিংকগুলো অর্জন করে সেগুলো হোমপেজে প্রবাহিত হয়, যেখানে সেগুলো প্রতিটি পেজকে সামান্য সাহায্য করে, এবং ব্লগে, যেখানে সেগুলো এমন পেজগুলোকে সাহায্য করে যা কিছু বিক্রি করে না।

সমাধানটি হলো প্রতিটি SKU-তে লিংক জোর করে চাপিয়ে দেওয়া নয়। এটি হলো সেই বাণিজ্যিক পেজগুলো বেছে নেওয়া যেগুলো একটি লিংক বহন করতে পারে এবং বাকিটার জন্য অভ্যন্তরীণ লিংকিং করতে দেওয়া। Google-এর নির্দেশনা ই-কমার্স সাইট কাঠামো সরলভাবে বলে: "একটি সাইটের মধ্যে একটি পেজে যত বেশি লিংক থাকবে, অন্য পেজগুলোর তুলনায় পেজটির আপেক্ষিক গুরুত্ব তত বেশি হবে", এবং এটি সুপারিশ করে "মেনু থেকে ক্যাটাগরি পেজে, ক্যাটাগরি পেজ থেকে সাব-ক্যাটাগরি পেজে, এবং অবশেষে সাব-ক্যাটাগরি পেজ থেকে সমস্ত প্রোডাক্ট পেজে" লিংক করা। ক্যাটাগরি পেজে আসা কর্তৃত্ব এর নিচের প্রতিটি প্রোডাক্টে বিতরণ হয়। একটি প্রোডাক্ট পেজে আসা কর্তৃত্ব সেখানেই থেমে যায়।

প্রথমে ক্যাটাগরি, তারপর প্রোডাক্ট

একটি ক্যাটাগরি পৃষ্ঠা তিনটি কারণে সঠিক বাহ্যিক লিংক লক্ষ্য। এটি স্থিতিশীল: পণ্য স্টক শেষ হয়ে যায়, বন্ধ হয়ে যায় এবং URL পরিবর্তন করে, যখন "রানিং শু" বা "স্ট্যান্ডিং ডেস্ক" স্টোরের জীবনকালের জন্য বিদ্যমান থাকে। এটি ভলিউম সহ প্রশ্নগুলোর জন্য র‍্যাঙ্ক করে: হেড টার্ম ক্যাটাগরিতে থাকে, মডেল নম্বরের জন্য প্রোডাক্ট পৃষ্ঠা র‍্যাঙ্ক করে। এবং এটি সেই হাব যা Google আশা করে: উপরের কাঠামো নির্দেশিকা এটির চারপাশে তৈরি। প্রোডাক্ট পৃষ্ঠাগুলো শুধুমাত্র তখনই বাহ্যিক লিংক পাওয়ার যোগ্য যখন পণ্যটি নিজেই সেই কারণ যে কেউ লিংক করে: একটি ফ্ল্যাগশিপ মডেল, একটি পণ্য যা রিভিউ এবং রাউন্ডআপে উপস্থিত হয়, বা একটি স্বতন্ত্র নাম সহ একটি যা মানুষ অনুসন্ধান করে।

নিশ্চিত করুন যে ক্যাটাগরি পৃষ্ঠাটি আসলে আপনি যা পাঠান তা গ্রহণ করতে পারে। Google-এর পেজিনেশন ডকুমেন্টেশন প্রতিটি পেজ থেকে পরবর্তী পেজে লিঙ্কের জন্য সাধারণ অ্যাঙ্কর ট্যাগ ব্যবহার করে, পেজ প্যারামিটারের মতো প্রতিটি পেজের জন্য একটি অনন্য URL, পেজ নম্বরের জন্য কোনো ফ্র্যাগমেন্ট আইডেন্টিফায়ার নেই, এবং সতর্ক করে যে "Google-এর ক্রলাররা বোতামে 'ক্লিক' করে না এবং সাধারণত JavaScript ফাংশন ট্রিগার করে না" "load more" এবং ইনফিনিট স্ক্রলের পেছনে। একটি বোতামের পেছনে ৪০০টি পণ্য তালিকাভুক্ত একটি ক্যাটাগরি ক্রলারের জন্য ২৪টি পণ্যের একটি ক্যাটাগরি। এটি ঠিক করুন তারপর এতে একটি লিঙ্ক কেনার আগে।

বাণিজ্যিক URL-এ লিংক আনে এমন পাঁচটি কৌশল

Ahrefs' ই-কমার্স লিঙ্ক বিল্ডিং গাইড সম্পাদকদের সংস্পর্শে টিকে থাকা কৌশলগুলো তালিকাভুক্ত করে, এবং প্রতিটি একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠার ধরনের সাথে মানচিত্রিত হয়:

কৌশল	লিঙ্ক করে	এটি কীভাবে কাজ করে
প্রোডাক্ট ফিডব্যাক	প্রোডাক্ট পেজ	"[প্রোডাক্ট টাইপ] সেরা"-এর জন্য র‍্যাঙ্ক করা পোস্টগুলি খুঁজুন, পর্যালোচনার জন্য প্রোডাক্টটি অফার করুন; তারা এটি ফিচার করলে, তারা এতে লিংক করবে।
স্টকিস্ট এবং "কোথায় কিনবেন" পেজ	ক্যাটাগরি পেজ	আপনি যে প্রস্তুতকারকদের স্টক করেন তারা খুচরা বিক্রেতাদের তালিকাভুক্ত করে; আপনার স্টোরে ব্র্যান্ডের ক্যাটাগরিতে একটি লিঙ্ক সহ তালিকাভুক্ত হওয়ার জন্য জিজ্ঞাসা করুন।
লিংকবিহীন উল্লেখ	প্রোডাক্ট বা ক্যাটাগরি	রিভিউ এবং ফোরামে আপনার পণ্য লিঙ্ক ছাড়াই নামকরণ করা হয়; একটি ইমেইল লিঙ্কের জন্য জিজ্ঞাসা করে। Ahrefs এইভাবে একটি পৃষ্ঠায় ৩৭টি লিঙ্ক তৈরি করেছে।
গেস্ট-পোস্ট আপডেট	ক্যাটাগরি পেজ	ব্যাকলিংক ইতিমধ্যে আছে এমন একটি পুরানো পোস্ট আপডেট করুন নতুনটি লেখার পরিবর্তে; বিদ্যমান লিংকগুলো কাজ করতে থাকে।
ক্যাটাগরির উপর কেনার গাইড	ক্যাটাগরি পেজ	তুলনামূলক কন্টেন্ট, সাইজ চার্ট এবং কীভাবে বেছে নেবেন সে সংক্রান্ত নির্দেশনা ক্যাটাগরি পেজে রাখুন, যাতে উদ্ধৃতযোগ্য কন্টেন্ট এবং বাণিজ্যিক ইউআরএল একই ইউআরএল হয়।

শেষ সারিটি হলো সেটি যা বেশিরভাগ স্টোর মিস করে। যদি কেনার গাইডটি ব্লগে থাকে, লিংকগুলো ব্লগে পড়ে। যদি গাইডটি ক্যাটাগরি পেজের শীর্ষ বা নীচের সেকশন হয়, গাইডের প্রতিটি উদ্ধৃতি অর্থের পেজের একটি উদ্ধৃতি। আমরা দেখিয়েছি লিংকবিহীন ব্র্যান্ড উল্লেখ বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের জন্য সেই উদ্ধৃতির পরিমাণের কতটুকু ইতিমধ্যে বিদ্যমান এবং শুধু লিঙ্কের অভাব রয়েছে।

রিটেইল ডিজিটাল PR: ডেটা যা স্টোরের আগে থেকেই আছে

একটি স্টোরের কাছে এমন ডেটা আছে যা আর কারোর নেই: কী বিক্রি হয়েছে, কী ফেরত এসেছে, একটি সিজনে দাম কী করেছে, গ্রাহকরা কী সার্চ টাইপ করেছেন। এটি থেকে তৈরি একটি ছোট ডেটা পৃষ্ঠা, একটি পণ্য শ্রেণীর জন্য একটি মূল্য সূচক, সবচেয়ে বেশি ফেরত আসা ক্যাটাগরি, আসলে মানুষ যে সাইজগুলি কেনে — ট্রেড এবং ভোক্তা প্রেস থেকে লিঙ্ক অর্জন করে কারণ এটি নতুন তথ্য। পৃষ্ঠাটি এটি যে ক্যাটাগরিগুলি বর্ণনা করে সেগুলির দিকে উল্লেখযোগ্যভাবে লিঙ্ক করা উচিত যাতে অর্জিত কর্তৃত্ব নিচে প্রবাহিত হয়। মেকানিক্স যেকোনোটির মতোই একই লিঙ্কযোগ্য সম্পদ এবং আউটরিচ প্রক্রিয়াটি একই রকম ডিজিটাল PR, শুধুমাত্র বিষয়টিই আপনার ক্যাটালগ।

সিজনালিটি: পিক সিজনের আগে তৈরি করুন, সময়কালে নয়

লিঙ্কগুলো সেদিন কাজ করে না যেদিন সেগুলো লাইভ হয়। আমরা যে Moz ট্র্যাকিং অধ্যয়ন কভার করেছি সেটিতে একটি ব্যাকলিঙ্ক আপনার র‍্যাঙ্কিং সরাতে কতক্ষণ সময় নেয়, একটি একক লিংক এক-পজিশন লাভ করতে গড়ে প্রায় ১০ সপ্তাহ সময় নিয়েছিল, প্রথম পেজের বাইরের পেজগুলো ৮ থেকে ৯ সপ্তাহ পরে সরে গেছে। ব্ল্যাক ফ্রাইডের জন্য যে ক্যাটাগরিকে র‍্যাঙ্ক করতে হবে তার লিংকগুলো সেপ্টেম্বরের শুরুর দিকে স্থাপন করা প্রয়োজন। যে রিটেইলার ঋতু শুরু হলে লিংক বিল্ডিং শুরু করে, সে ঋতু শেষ হওয়ার পরে পরিপক্ব হওয়া লিংকের জন্য অর্থ প্রদান করে।

শীর্ষ	লিঙ্ক রাখুন	ক্যাটাগরির উদাহরণ
ভ্যালেন্টাইনস ডে (মধ্য-ফেব্রুয়ারি)	নভেম্বরের শেষ	গহনা, উপহার, ফুল
বসন্ত / বাগান (এপ্রিল থেকে মে)	জানুয়ারি	বাগান, বহিরঙ্গন আসবাবপত্র, ফিটনেস
স্কুলে ফিরে (আগস্ট)	মে মাসের শেষ	ইলেকট্রনিক্স, ব্যাগ, স্টেশনারি
ব্ল্যাক ফ্রাইডে / সাইবার মানডে	সেপ্টেম্বরের শুরু	ছাড়ের পৃষ্ঠা সহ সবকিছু
ক্রিসমাস (ডিসেম্বর)	মিড-সেপ্টেম্বর	খেলনা, উপহার, বাড়ি

টাকা পেজের অ্যাঙ্কর

যথাযথ-ম্যাচ অ্যাঙ্করের কারণে বাণিজ্যিক পেজগুলোই সেই জায়গা যেখানে স্টোর শাস্তি পায়, কারণ "সস্তা রানিং শু কিনুন" অ্যাঙ্করসহ ক্যাটাগরিতে একটি লিংক এমন কিছুর মতো দেখায় যা একজন প্রকৃত সম্পাদক লিখতেন না। ক্যাটাগরি ও প্রোডাক্ট পেজে অ্যাঙ্কর ব্র্যান্ডেড বা বর্ণনামূলক রাখুন: স্টোরের নাম, প্রোডাক্টের নাম, "এই রেঞ্জ", একটি বাক্যাংশ। আমরা পরিমাপ করেছি এমন অনুপাত অ্যাঙ্কর টেক্সট অনুপাত এখানে অতিরিক্ত মার্জিন দিয়ে প্রয়োগ করুন, কারণ একটি মানি পেজ একটি ব্লগ পোস্টের চেয়ে বেশি যাচাইয়ের মুখোমুখি হয়।

প্লেসমেন্ট দিয়ে ফাঁক পূরণ

অর্জিত কৌশলগুলি প্রতি কোয়ার্টারে মুষ্টিমেয় লিঙ্ক তৈরি করে এবং সেগুলি সম্পাদক সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় আসে, ঋতুর প্রয়োজনের সময় নয়। অর্ডার করা সম্পাদকীয় প্লেসমেন্ট সময়সূচী পূরণ করে: প্রাসঙ্গিক সাইটে একটি নিবন্ধ প্রকৃত ট্রাফিক সহ, ব্র্যান্ডেড অ্যাঙ্কর সহ বিভাগ পৃষ্ঠায় লিঙ্ক করে, আপনার বেছে নেওয়া তারিখে প্রকাশিত। মাধ্যমে Rixot মার্কেটপ্লেস দাতা বিষয় ও জৈব ট্রাফিক দ্বারা ফিল্টার করা হয়, প্রতি লিঙ্কের মূল্য প্রকাশ্য এবং আর্টিকেলটি ক্যাটাগরির বিষয়ে লেখা, তাই প্লেসমেন্টটি সেই বায়িং-গাইড উদ্ধৃতির মতোই পড়ে যায়। আমাদের ৯,৬৭০টি যাচাইকৃত ডোমেইনের ডেটা গবেষণা Domain Rating অনুযায়ী price bands দেয়, যেভাবে একটি category budget নির্ধারিত হয়: competing categories যে DR band-এ আছে সেটি বেছে নিন, page level-এ referring-domain gap গণনা করুন, এবং season-এর আগের সপ্তাহগুলোতে ছড়িয়ে দিয়ে সেই সংখ্যক placements কিনুন।

একটি ক্যাটাগরির জন্য একটি ৯০-দিনের পরিকল্পনা

1. সপ্তাহ ১ থেকে ২। ক্যাটাগরি পেজ ঠিক করুন: ক্রলযোগ্য পেজিনেশন, পেজে কেনার গাইড সেকশন, মেনু এবং সম্পর্কিত ক্যাটাগরি থেকে ইন্টারনাল লিংক। আপনার উপরে র‍্যাঙ্ক করা তিনটি ক্যাটাগরির বিপক্ষে পেজ-লেভেল লিংক গ্যাপ চালান।
2. সপ্তাহ ২ থেকে ৬। অর্জিত রাউন্ড: বিভাগের প্রতিটি ব্র্যান্ডে স্টকিস্ট অনুরোধ, বিভাগের শীর্ষ পণ্যগুলির জন্য আনলিঙ্কড উল্লেখ পুনরুদ্ধার, বিভাগে লিঙ্ক করে আপনার নিজস্ব বিক্রয় ডেটা থেকে একটি ডেটা পৃষ্ঠা।
3. সপ্তাহ ২ থেকে ১০। প্লেসমেন্ট রাউন্ড: ক্যাটাগরি পেজে মাসে দুই থেকে চারটি প্রাসঙ্গিক এডিটোরিয়াল প্লেসমেন্ট, ব্র্যান্ডেড অ্যাঙ্কর, সপ্তাহে ছড়িয়ে, কখনো একদিনে নয়।
4. সপ্তাহ ১০ থেকে ১৩। পরিমাপ করুন: ক্যাটাগরি পেজে রেফারিং ডোমেন, হেড টার্মের জন্য এর অবস্থান এবং সেই ক্যাটাগরি থেকে জৈব রেভিনিউ। যেসব ক্যাটাগরিতে ব্যবধান সবচেয়ে দ্রুত কমেছে সেগুলোতে বাজেট সরান।

FAQ

আমি কি প্রোডাক্ট পেজে নাকি ক্যাটাগরি পেজে লিঙ্ক তৈরি করব?

প্রথমে ক্যাটাগরি পেজ। এগুলো স্থিতিশীল, ভলিউম কীওয়ার্ডের জন্য র‍্যাঙ্ক করে এবং অভ্যন্তরীণ লিংকের মাধ্যমে প্রতিটি প্রোডাক্টে কর্তৃত্ব প্রদান করে। শুধুমাত্র তখনই একটি প্রোডাক্ট পেজে লিংক দিন যখন প্রোডাক্টটিই গল্প: একটি রিভিউ, একটি রাউন্ডআপ, একটি স্টকিস্ট তালিকা।

আমার স্টোরে কেন শত শত লিংক আছে কিন্তু ক্যাটাগরি পেজে কিছু নেই?

কারণ লেখকরা গাইড ও ডেটা উদ্ধৃত করেন, ইনভেন্টরি নয়। উদ্ধৃতিযোগ্য কন্টেন্টটি ক্যাটাগরি পেজে সরান এবং সেখানে এতে লিঙ্ক অর্জন করুন, এবং সময়সূচি পূরণ করতে প্লেসমেন্ট ব্যবহার করুন।

ব্ল্যাক ফ্রাইডের জন্য কখন লিংক বিল্ডিং শুরু করা উচিত?

আগামী সেপ্টেম্বরের শুরুর দিকে। একটি লিংক র‍্যাঙ্কিং পরিবর্তন করতে প্রায় ১০ সপ্তাহ সময় নেয়, তাই নভেম্বরে স্থাপন করা যেকোনো কিছু বিক্রয়ের পরে পরিপক্ব হয়।

ক্যাটাগরি পেজে অ্যাঙ্কর টেক্সট কী নির্দেশ করা উচিত?

ব্র্যান্ডেড বা বর্ণনামূলক: স্টোরের নাম, পণ্যের পরিসর, একটি সাধারণ বাক্যাংশ। মানি পেজে এক্স্যাক্ট-ম্যাচ বাণিজ্যিক অ্যাঙ্কর হলো ক্লাসিক পেনাল্টি প্যাটার্ন।