بناء الروابط للتجارة الإلكترونية لصفحات الفئات والمنتجات

كل موقع تجارة إلكترونية لديه ملف الروابط ذاته: الصفحة الرئيسية تستحوذ على معظم نطاقات الإحالة، والمدونة تستحوذ على الباقي، وصفحات الفئات والمنتجات التي تستقبل الطلبات فعليًا تكاد تخلو من أي روابط. يستشهد المدونون بالأدلة، ويستشهد الصحفيون بالبيانات، ولا أحد يستشهد بصفحتها الوحيد محتواها هو السعر وزر "أضف إلى السلة". هذه المقالة عن سد هذه الفجوة: لماذا يصعب ربط الصفحات التجارية، لماذا صفحة الفئة هي الهدف المناسب وليس صفحة المنتج، أي التكتيكات تحصد روابط فعلية على عناوين URL التجارية، وكيفية توقيت العمل وفق تقويم التجزئة بحيث تُحتسب الروابط قبل الموسم لا بعده.

لماذا لا يربط أحد بصفحة منتج

الويب يرتبط بالمعلومات والكيانات، ونادراً بالمخزون. وجدت دراسة Ahrefs لـ 14 مليار صفحة أن 96.55% من الصفحات لا تحصل على أي زيارات من Google، ومن بين حوالي 20 مليون صفحة في العينة التي لا تملك نطاقات مرجعية، حوالي واحدة من كل 6,671 وصلت إلى ألف زيارة شهرياً. الصفحات التجارية تقع تماماً ضمن تلك الأغلبية: صفحة منتج هي نسخة من مئة صفحة مشابهة على متاجر أخرى، تتغير أسعارها ومخزونها أسبوعياً، ولا تمنح الكاتب سبباً للاستشهاد بها. لذلك تتدفق الروابط التي يكتسبها المتجر إلى الصفحة الرئيسية، حيث تساعد كل صفحة قليلاً، وإلى المدونة، حيث تساعد الصفحات التي لا تبيع شيئاً.

الإصلاح ليس فرض روابط على كل SKU. بل اختيار الصفحات التجارية القادرة على حمل الرابط وترك الربط الداخلي يقوم بالباقي. إرشادات Google حول هيكل موقع التجارة الإلكترونية يقولها بوضوح: "كلما زادت الروابط الداخلية في الصفحة داخل موقع، زادت الأهمية النسبية للصفحة بالنسبة لصفحات أخرى على موقعك"، ويوصي بالربط "من القوائم إلى صفحات الفئات، ومن صفحات الفئات إلى صفحات الفئات الفرعية، وأخيرًا من صفحات الفئات الفرعية إلى جميع صفحات المنتجات". السلطة التي تهبط على صفحة فئة تُوزَّع على كل منتج تحتها. السلطة التي تهبط على صفحة منتج واحدة تتوقف هناك.

الفئة أولاً، المنتج ثانياً

تعد صفحة الفئة هي هدف الرابط الخارجي الصحيح لثلاثة أسباب. إنها مستقرة: المنتجات تنفد من المخزون وتُوقف ويُتغيّر عنوان URL الخاص بها، بينما "أحذية الجري" أو "مكاتب الوقوف" تستمر طوال عمر المتجر. إنها ترتّب للاستعلامات ذات الحجم الكبير: المصطلح الرئيسي يعيش في الفئة، وصفحة المنتج ترتّب لرقم الطراز. وهي المحور الذي تتوقعه Google: إرشادات البنية أعلاه مبنية حولها. تستحق صفحات المنتجات روابط خارجية فقط عندما يكون المنتج نفسه هو سبب ربط شخص ما: طراز رائد، أو منتج يظهر في مراجعات وتجميعات، أو منتج باسم مميز يبحث عنه الناس.

تأكد من أن صفحة الفئة يمكنها فعلياً استقبال ما ترسله إليها. لدى Google وثائق التقسيم تطلب روابط من كل صفحة إلى التالية باستخدام وسوم anchor بسيطة، ورابط فريد لكل صفحة مثل بارامتر صفحة، دون معرّفات أجزاء لأرقام الصفحات، وتحذّر من أن "زواحف Google لا 'تنقر' الأزرار ولا تُشغّل دوال JavaScript" خلف زر "تحميل المزيد" والتمرير اللانهائي. فئة تسرد 400 منتج خلف زر هي، بالنسبة للزاحف، فئة بها 24 منتجًا. أصلح ذلك قبل شراء رابط واحد لها.

خمس تكتيكات تجلب روابط على عناوين تجارية

لـ Ahrefs دليل بناء الروابط للتجارة الإلكترونية تُدرج التكتيكات التي تصمد أمام المحررين، وكل واحد منها يتوافق مع نوع صفحة محدد:

تكتيك	روابط إلى	كيف تعمل
ملاحظات المنتج	صفحة المنتج	ابحث عن منشورات تحتل ترتيبًا لعبارات مثل "أفضل [نوع المنتج]"، واعرض المنتج للمراجعة؛ إذا تناولوه، سيضعون رابطًا لك.
صفحات الموزّع و"أين تشتري"	صفحة الفئة	يُدرج المصنعون بائعو التجزئة؛ اطلب أن تُدرج مع رابط لفئة العلامة التجارية في متجرك.
إشارات غير مربوطة	منتج أو فئة	تُذكر منتجاتك دون رابط في المراجعات والمنتديات؛ بريد إلكتروني واحد يطلب الرابط. بنى Ahrefs 37 رابطًا لصفحة واحدة بهذه الطريقة.
تحديثات منشورات الضيوف	صفحة الفئة	حدّث منشوراً قديماً لديه بالفعل روابط خلفية بدلاً من كتابة منشور جديد؛ الروابط الموجودة تستمر في العمل.
دليل شراء في الفئة	صفحة الفئة	ضع محتوى المقارنة وجداول المقاسات وإرشادات كيفية الاختيار في صفحة الفئة، ليكون المحتوى القابل للاستشهاد والرابط التجاري على نفس عنوان URL.

الصف الأخير هو ما تغفل عنه معظم المتاجر. إذا كان دليل الشراء على المدونة، فإن الروابط تهبط على المدونة. إذا كان الدليل هو القسم العلوي أو السفلي في صفحة الفئة، فإن كل اقتباس للدليل هو اقتباس لصفحة المال. أوضحنا في إشارات العلامة التجارية غير المربوطة كمّ حجم الاقتباسات الموجودة أصلًا لدى معظم Brands ويكتفون بافتقارها للرابط.

العلاقات العامة الرقمية للتجزئة: بيانات المتجر التي يملكها أصلًا

يمتلك المتجر بيانات لا يمتلكها أحد غيره: ما بيع، ما تم إرجاعه، كيف تحركت الأسعار خلال الموسم، ما هي عمليات البحث التي كتبها العملاء. صفحة بيانات قصيرة مبنية منها، مؤشر أسعار لفئة منتج، الفئات الأكثر إرجاعًا، المقاسات التي يشتريها الناس فعليًا، تكسب روابط من الصحافة التجارية والمستهلكة لأنها معلومات جديدة. يجب أن ترتبط الصفحة بشكل بارز بالفئات التي تصفها حتى تتدفق السلطة المكتسبة إلى الأسفل. الآليات هي نفسها كما في أي أصل قابل للربط وجهود التواصل هي نفسها التي في علاقات عامة رقمية، الموضوع فقط هو كتالوجك.

الموسمية: ابنِ قبل الذروة، لا خلالها

لا تعمل الروابط في اليوم الذي تُنشر فيه. قال في دراسة Moz للتتبع التي غطّيناها في متى تبدأ الروابط الخلفية بتحسين ترتيبك، استغرق رابط واحد حوالي 10 أسابيع في المتوسط لتحقيق تحسن بمقدار مركز واحد، حيث انتقلت الصفحات التي تجاوزت الصفحة الأولى بعد 8 إلى 9 أسابيع. أي فئة يجب أن ترتقي لموسم الجمعة السوداء تحتاج إلى وضع روابطها في أوائل سبتمبر. التاجر الذي يبدأ بناء الروابط عند بداية الموسم يدفع ثمن روابط تنضج بعد انتهاء الموسم.

الذروة	ضع الروابط بحسب	أمثلة الفئات
عيد الحب (منتصف فبراير)	أواخر نوفمبر	مجوهرات، هدايا، زهور
الربيع / الحديقة (أبريل إلى مايو)	يناير	حديقة، أثاث خارجي، لياقة بدنية
العودة إلى المدرسة (أغسطس)	أواخر مايو	إلكترونيات، حقائب، قرطاسية
الجمعة السوداء / الإثنين السيبراني	أوائل سبتمبر	كل ما يحتوي على صفحة خصم
عيد الميلاد (ديسمبر)	منتصف سبتمبر	ألعاب، هدايا، منزل

نصوص الرابط على صفحات المال

الصفحات التجارية هي حيث تحصل المراسي المطابقة تماماً على عقوبات للمتاجر، لأن رابطاً إلى فئة بمرساة "اشترِ أحذية جري رخيصة" يبدو كشيء لن يكتبه أي محرر حقيقي. حافظ على المراسي في صفحات الفئة والمنتج كعلامة تجارية أو وصفية: اسم المتجر، اسم المنتج، "هذه التشكيلة"، جزء جملة. النسب التي قسناها في نسب النص الرابط طبِّق هامشًا إضافيًا هنا، لأن الصفحة المالية تخضع لتمحيص أكبر من تدوينة مدونة.

سد الفجوة بالأوضاع

تنتج التكتيكات المكتسبة حفنة من الروابط كل ربع سنة، وتصل عندما يقرر المحرر، وليس عندما يحتاجها الموسم. المنشورات التحريرية المطلوبة تملأ الجدول الزمني: مقال على موقع ذي صلة بالموضوع بحركة مرور حقيقية، يربط بصفحة الفئة بوصف نصي يحمل العلامة، يُنشر في تاريخ تختاره. من خلال سوق Rixot يتم تصفية المتبرع حسب الموضوع والزيارات العضوية، فإن السعر لكل رابط تُعلن، والمقال مكتوب في موضوع التصنيف، ليكون الرابط بمثابة اقتباس من دليل الشراء كما هو مفترض. صفحتنا دراسة بيانات لـ 9,670 نطاقًا تم التحقق منه يعطي نطاقات الأسعار حسب Domain Rating، وهي كيفية تحديد ميزانية الفئة: اختر نطاق DR الذي تقع فيه الفئات المنافسة، واحسب فجوة النطاقات المُحيلة على مستوى الصفحة، واشترِ هذا العدد من عمليات النشر موزعة على الأسابيع التي تسبق الموسم.

خطة 90 يومًا لفئة واحدة

1. الأسابيع 1 إلى 2. أصلح صفحة الفئة: ترقيم قابل للزحف، قسم دليل شراء داخل الصفحة، روابط داخلية من القائمة ومن الفئات ذات الصلة. أجرِ تحليل فجوة روابط على مستوى الصفحة مقابل الفئات الثلاث التي تسبقك في الترتيب.
2. الأسابيع 2 إلى 6. الجولة المكتسبة: طلبات للموزعين لكل علامة تجارية في الفئة، استرداد الإشارات غير المرتبطة لأهم منتجات الفئة، صفحة بيانات واحدة من بيانات المبيعات الخاصة بك تربط بالفئة.
3. الأسابيع 2 إلى 10. جولة نشر: من مراجعتين إلى أربع مراجعات تحريرية ذات صلة شهرياً على صفحة الفئة، باستخدام anchors ذات علامة تجارية، موزعة على أسابيع، ولا تُنشر كلها في يوم واحد.
4. الأسابيع 10 إلى 13. قِس: النطاقات المُحيلة لصفحة الفئة، وترتيبها للكلمة الرئيسية الرئيسية، والإيرادات من البحث العضوي على تلك الفئة. انقل الميزانية إلى الفئات التي أُغلق فيها الفجوة بأسرع وقت.

الأسئلة الشائعة

هل ينبغي بناء روابط لصفحات المنتجات أم لصفحات الفئات؟

صفحات الفئة أولاً. إنها مستقرة، وتحتل ترتيب الكلمات المفتاحية ذات الحجم، وتنقل السلطة إلى كل منتج عبر الروابط الداخلية. اربط صفحة منتج فقط عندما يكون المنتج هو القصة: مراجعة، تجميع، قائمة موزعين.

لماذا يملك متجري مئات الروابط لكن صفحات الفئة لا تملك شيئاً؟

لأن الكتّاب يستشهدون بالأدلة والبيانات، لا بالمخزون. انقل المحتوى القابل للاستشهاد إلى صفحة الفئة واكسب روابط هناك، واستخدم placements لملء الجدول.

متى أبدأ بناء الروابط للجمعة السوداء؟

بحلول أوائل سبتمبر. يحتاج الرابط نحو 10 أسابيع ليتحرك في الترتيب، لذا أي شيء يُنشر في نوفمبر ينضج بعد البيع.

ما الذي يجب أن يشير إليه نص الرابط التشعبي لصفحة فئة؟

بعلامة تجارية أو وصفي: اسم المتجر، نطاق المنتج، عبارة بسيطة. anchors تجارية مطابقة تمامًا على الصفحات المالية هي نمط العقوبة الكلاسيكي.