تحليل فجوة الروابط الخلفية: اربح الروابط التي يملكها المنافسون

كل صفحة تتفوق عليك في الترتيب لديها ملف روابط يمكنك قراءته. تحليل فجوة الروابط الخلفية للمنافسين هو فن قراءته بشكل صحيح: ليس "لديهم روابط أكثر"، بل تحديد المواقع التي تربط اثنين أو ثلاثة من منافسيك ولا تربطك، وأي من تلك الروابط حرّك ترتيبهم فعليًا، وأيها يمكنك اكتسابه أو شراؤه بشكل واقعي. إذا أُحسن تنفيذه يحوّل بناء الروابط من تخمين إلى قائمة قصيرة. إذا نُفذ بالطريقة المعتادة ينتج جدول بيانات من 4,000 نطاق لم يتصل بهم أحد.

لماذا الفجوة أهم من المجموع

وجد تحليل Backlinko لـ 11.8 مليون نتيجة بحث في Google أن عدد المواقع التي تربط بصفحة ما يرتبط بالترتيبات أكثر من أي عامل آخر؛ أي عدد النطاقات المرجعية، لا العدد الإجمالي للروابط. هذا هو المقياس الذي يقيسه تحليل الفجوات، ولهذا فإن الإجمالي مجرد تشتيت. منافس لديه 900 نطاق مرجعي وأنت لديك 300 لا يخبرك بشيء قابل للتنفيذ. قائمة تضم 40 نطاقًا تربط ثلاثة منافسين ولا تربطك بك تخبرك بالتحديد أين يتركز فارق الـ 600 نطاق، والأهم من ذلك، أي من تلك النطاقات أظهرت بالفعل أنها تربط مواقع مثل موقعك.

هذه النقطة الأخيرة هي المنطق بالكامل. نطاق يربط اثنين أو ثلاثة من منافسيك المباشرين أثبت ثلاثة أشياء: ينشر محتوى في موضوعك، يربط بمواقع تجارية في فئتك، ويمكن الوصول إليه، لأن شخصًا ما وصل إليه بالفعل. كل واحدة من تلك تقلل معدل فشل التواصل. إنه الفرق بين قائمة دافئة وأخرى باردة، رأينا قيمتها في unlinked mention reclamation.

الخطوة 1: اختر المنافسين من SERP وليس من العلامة التجارية

الخطأ الأكثر شيوعًا هو تشغيل التقاطع against أكبر ثلاثة أسماء في الصناعة. ملفاتهم مليئة بروابط لا يمكنك تكرارها أبدًا: مقالات عن جولات التمويل، الشراكات، Wikipedia. بدلاً من ذلك خذ خمس كلمات رئيسية تريدها فعلاً ولاحظ من يحتل المراكز من 1 إلى 10 لكل منها. المواقع التي تظهر لثلاث أو أكثر منها هي منافسوك في SEO، مهما كان حجمها. لدى Ahrefs دليل تحليل روابط المنافسين تبدأ بالطريقة نفسها: يُحدَّد المنافسون عبر الترتيبات المشتركة، ثم تُسحب روابطهم المشتركة عبر تقرير تقاطع الروابط. أضف موقعاً أو اثنين أصغر منك ويصلا فوقك في الترتيب؛ روابطها هي الأكثر إفادة، لأنها حققت ترتيباً بموارد أقل.

الخطوة 2: نفّذ التقاطع

لكل فهرس رئيسي نسخة من التقرير: تقاطع الروابط in Ahrefs, فجوة الروابط الخلفية في Semrush وما يعادلها في الأدوات الأخرى. أدخل نطاقك مع المنافسين واطلب النطاقات التي تربط بموقعين منهم على الأقل وليس بك. إعداد «موقعين على الأقل» هو المهم. النطاق الذي يربط بمنافس واحد فقط غالبًا ما يكون استثناءً: شريك أو عميل أو صديق للمؤسس. النطاق الذي يربط بمنافسين أو أكثر هو نمط، والأنماط هي ما يمكنك تكراره.

صدّر بالمقاييس التي ستقيّم عليها: حركة المرور العضوية المقدرة لنطاق الربط، فئته الموضوعية، عنوان URL لصفحة الربط لكل منافس، الوصف النصي وخاصية المتابعة. توقع بضعة آلاف من الصفوف. هذا جيد؛ الخطوة التالية ستزيل معظمها.

الخطوة 3: قلّص القائمة بشدة

قائمة الفجوات لا تكون مفيدة إلا عندما تكون قصيرة بما يكفي للتصرف. طبّق أربعة مرشحات بالترتيب واحذف، لا "تُبقيها لوقت لاحق":

Filter	احذف عند	لماذا
حركة المرور	النطاق لا يتمتع بأي زيارات عضوية يمكن قياسها	وجدت Ahrefs 96.55% من الصفحات لا تحصل على أي زيارات من Google؛ فالنص الذي يربط صفحة لا يزورها أحد هو رابط لا يراه أحد
ملاءمة	موضوع الموقع لا علاقة له بمشتريك	الملاءمة تتفوق على السلطة، كما أوضحنا في روابط خلفية متخصصة في النيش
السياق	رابط المنافس هو عبارة عن رابط في الفوتر أو الشريط الجانبي أو تعليق أو ملف تعريف أو تكرار بيانات صحفية	تلك هي أنواع الروابط التي تستهدفها سياسة البريد العشوائي للروابط ينفرد؛ نسخها ينسخ المخاطر
قابلية التكرار	الرابط جاء من حدث أو شراكة أو قصة إخبارية لا يمكنك إعادة إنشائها	الصفوف الطموحة تُضيّع وقت التواصل

عادةً 80 إلى 90% من التصدير يُستبعد. ما يتبقى هو قائمة مواقع حقيقية، في موضوعك، أعطت روابط تحريرية لمنافسين مباشرين على الأقل. تلك القائمة هي الأصل؛ كل ما قبلها كان ضوضاء.

الخطوة 4: سجّل ما تبقّى

رتّب الناجين بدرجة بسيطة، لأن القائمة بلا ترتيب يُعمل عليها من أعلى الجدول، وهو الترتيب الأبجدي:

• المنافسون مربوطون (×3). ثلاثة منافسين أفضل من اثنين؛ النطاق معتاد على الربط في فئتك.
• نوع الرابط (×2). الإشارة أو الاقتباس التحريري داخل المحتوى يحصل على أعلى درجة؛ ثم الإدراج في صفحة الموارد؛ وأخيراً السيرة الذاتية للمؤلف.
• حركة المرور إلى الصفحة الرابطة (×2). ليس النطاق، بل الصفحة. منشور ميت من عام 2019 على موقع DR 70 يستحق أقل من صفحة على موقع DR 40 لا تزال تحتل ترتيبًا.
• الصفحة المستهدفة التي يشير إليها (×1). إذا كان رابط المنافس يشير إلى صفحته التجارية بدلاً من مدونته، فهذا يعني أن الموقع مرتاح للربط بصفحات الربح، وهذه خاصية أندر وأكثر قيمة.

أفضل 30 نتيجة هي قائمة العمل. كل ما دونها يمكن أن ينتظر ربعاً.

الخطوة 5: قسّم حسب كيفية كسب الرابط

الآن اقرأ كل صف ناجٍ واسأل سؤالًا واحدًا: how هل حصل المنافس على هذا الرابط؟ الإجابة تصنف القائمة إلى ثلاث مجموعات، ولكل مجموعة نهج مختلف.

قابل للاكتساب

صفحات الموارد، قوائم "أفضل الأدوات"، الاستشهادات ببيانات منافس، اقتباسات خبراء. هذه تستجيب لطلب محدد: مورد أفضل لصفحة الموارد، رقم أحدث للاستشهاد، خبير مسمى للاقتباس. إذا تم الاستشهاد بالمنافسين لإحصائيات، فالعلاج هو أصل قابل للربط الخاصة بك؛ تحليل الفجوة أخبرك للتو بالمواقع التي ستستشهد بها.

قابلة للنشر

نسبة كبيرة من الروابط داخل المحتوى لدى أحد المنافسين على المواقع المتخصصة متوسطة الحجم هي مواضع تحريرية طلبها. يمكنك عادةً معرفة ذلك: مقالة مستقلة على الموقع، رابط تجاري واحد في المتن، نُشرت ضمن مجموعة من المنشورات المشابهة. تلك المواقع تقبل المواضع، وأسرع طريقة لسد هذه الفجوة هي طلب نفس النوع من المواضع، بمحتوى أفضل، عبر سوق مفحوص حيث يمكن تصفية المتبرع حسب الموضوع وحركة المرور الحقيقية. هذه هي الكومة التي تتحرك وفق جدول، وهو ما يهم عند اقتراب إطلاق أو موسم. التسعير لكل رابط وهو عام، فتكلفة سد الفجوة القابلة للإغلاق هي رقم، وليس أملاً.

يمكن تجاهله

روابط من شبكة المنافس نفسه، وعملاء وكالته الآخرين، ومحافظ مستثمريها، ورعايتها التي لن تشتريها. اشطبها ولا تنظر إلى الوراء.

كم عدد روابط الفجوة التي تحتاج إليها فعليًا

ليست القائمة الكاملة. الهدف من تحليل الفجوة هو سد الفجوة مع الصفحات التي تحتل ترتيبًا أعلى منك، وقد تناولنا الحساب في كم عدد الروابط الخلفية الذي تحتاج إليه فعلًا للترتيب؛ قارن بين النطاقات المرجعية لصفحتك المستهدفة والصفحات التي تحتل المرتبتين 3 و10، لا مع النطاق بأكمله. كثيرًا ما تتراوح الفجوة على مستوى الصفحة بين 8 و20 نطاقًا ذا صلة، ويُغلق ربع واحد من العمل على رأس القائمة المُقيَّمة تلك الفجوة. ومن جانبنا دراسة بيانات لـ 9,670 نطاقًا تم التحقق منه يوضح لماذا المقارنة على مستوى الصفحة مهمة: نطاقات الإحالة ترتفع بشكل حاد حسب شريحة DR، لذا فجوة على مستوى النطاق من المئات قد تكون فجوة على مستوى الصفحة في حدود العشرات.

شغّلها ربع سنويًا، وليس مرة واحدة

يستمر المنافسون في كسب الروابط، وكل رابط مشترك جديد بين اثنين منهم هو فرصة جديدة ودافئة. احفظ القائمة المقيمة، وأعد تشغيل التقاطع كل ربع سنة، وقارن الفروقات: الصفوف الجديدة هي الأولوية، والصفوف المحذوفة تعني أن منافساً خسر رابطاً قد تربحه الآن بشكل كامل. سجّل كل رابط تكسبه من القائمة بالتاريخ، حتى تتمكن بعد ستة أشهر من رؤية أي كومة، قابلة للكسب أو قابلة للوضع، حرّكت ترتيبك فعلياً، وانقل الميزانية نحوها.

الأسئلة الشائعة

ما تحليل فجوة الباك لينك؟

مقارنة ملف الروابط الخلفية الخاص بك بملفات المنافسين لإيجاد النطاقات التي تربطهم بهم دونك. النسخة المفيدة تقصر القائمة على النطاقات التي تربط بمنافسين على الأقل، ثم تصفي حسب الزيارات والصلة والسياق التحريري.

أي المنافسين يجب أن أدرجهم؟

المواقع التي تتصدر لكلماتك المفتاحية المستهدفة، مختارة من نتائج البحث الفعلية وليس أكبر العلامات التجارية في المجال. ضم موقعًا أصغر يتفوق عليك في الترتيب؛ روابطه هي الأكثر قابلية للتكرار.

هل أنسخ كل رابط لدى المنافس؟

لا. روابط التذييل والشريط الجانبي والتعليقات والملف الشخصي والبيانات الصحفية المُجمّعة هي الأنواع التي تستهدفها سياسة جوجل للسبام. انسخ روابط تحرير داخل محتوى حقيقي على مواقع ذات زيارات حقيقية، وتجاوز الباقي.

هل يمكنني شراء طريقي لتجاوز الفجوة؟

جزئياً. يمكن طلب وجدولة مجموعة الأماكن القابلة للنشر، وهي المراجعات التحريرية على المواقع المتخصصة. أما مجموعة الأماكن القابلة للكسب فتحتاج إلى مورد أو بيانات تستحق الاقتباس. تعمل معظم البرامج الناجحة بالطريقتين معاً.